Copywriting și scrierea conținutului sunt două tipuri diferite de scriere care servesc unor scopuri diferite. Este important să înțelegeți diferența dintre cele două, astfel încât să le puteți utiliza eficient atunci când vă comercializați afacerea sau produsul. Iată o scurtă prezentare generală a diferențelor cheie dintre copywriting și conținut:
- Copywritingul este persuasiv, în timp ce scrierea de conținut este informativă.
- Copywriting-ul este axat pe vânzare, în timp ce scrierea de conținut este axată pe furnizarea de valoare.
- Copywriting-ul este direct, în timp ce scrierea de conținut este mai indirectă.
- Copywriting folosește vocea activă, în timp ce scrierea conținutului folosește vocea pasivă.
Acum să aruncăm o privire mai aprofundată asupra fiecăreia dintre aceste diferențe cheie.
Cuprins
Copywriting vs Content Writing?
Diferența # 1: Copywriting-ul este persuasiv, în timp ce scrierea conținutului este informativă
Scopul final al copywriting-ului este de a determina cititorul să ia un fel de acțiune, cum ar fi cumpărarea unui produs, înscrierea la un buletin informativ sau accesarea unui Pagina de destinație.
Pentru a face acest lucru, copywriterii folosesc un limbaj persuasiv și acționabil. De asemenea, se concentrează pe crearea unui sentiment de urgență, astfel încât cititorii să se simtă obligați să acționeze acum și nu mai târziu.
Scrierea de conținut, pe de altă parte, se referă la oferirea de valoare cititorului. Scopul scrierii de conținut nu este de a vinde, ci mai degrabă de a educa sau de a distra. Scriitorii de conținut folosesc un limbaj informativ și ușor de înțeles, astfel încât cititorii să poată învăța ceva nou sau să se distreze în timp ce citesc.
Diferența # 2: Copywriting-ul este axat pe vânzare, în timp ce scrierea conținutului este axată pe furnizarea de valoare
copywriterii se concentrează pe crearea de conținut persuasiv care să-i determine pe cititori să întreprindă un fel de acțiune dorită, cum ar fi cumpărarea unui produs sau accesarea unei pagini de destinație.
Pentru a face acest lucru în mod eficient, copywriterii trebuie să înțeleagă bine ce motivează publicul țintă și ce îi determină să facă o achiziție.
Scriitorii de conținut trebuie, de asemenea, să își înțeleagă publicul țintă, dar se concentrează pe furnizarea de valoare, mai degrabă decât pe vânzare. Aceasta înseamnă că ei scriu conținut care educă, informează sau distrează, mai degrabă decât să încerce să vândă ceva direct.
Cu toate acestea, chiar dacă scriitorii de conținut nu vând nimic în mod direct, scopul lor final este totuși să genereze conversii, aducându-i pe cititori interesați de ceea ce fac și încurajându-i să întreprindă un fel de acțiune, cum ar fi vizitarea site-ului web al companiei sau abonarea la un buletin informativ.
Diferența #3: Copywriting-ul este direct, în timp ce scrierea conținutului este mai indirectă
Copywriterii adoptă o abordare directă atunci când încearcă să-i determine pe cititori să ia un fel de acțiune, deoarece doresc ca cititorii să știe exact ce ar trebui să facă în continuare (de exemplu, cumpără acest produs acum).
Pentru a face acest lucru eficient, redactorii trebuie să fie clari și conciși în limbajul lor, astfel încât să nu existe confuzii cu privire la ceea ce ar trebui să facă cititorii în continuare.
Scriitorii de conținut adoptă o abordare mai indirectă atunci când încearcă de la cititori, deoarece scopul lor final nu este neapărat să-i determine să ia un fel de acțiune imediată, ci doar să-i mențină implicați cu marca.
Drept urmare, scriitorii de conținut folosesc adesea povestirea sau alte metode care nu sunt asociate în mod tradițional cu materialele de marketing pentru a menține cititorii implicați.
Diferența #4: Copywriting folosește voce activă, în timp ce scrierea conținut folosește voce pasivă
O altă diferență cheie între copywriting și scrierea conținutului are de-a face cu vocea. În general, copywriting folosește vocea activă, în timp ce scrierea conținutului folosește vocea pasivă (deși există întotdeauna excepții).
Motivul pentru aceasta are totul de-a face cu scopul; întrucât scopul final al copywriting-ului este persuasiunea, folosind un voce activă ajută la crearea unui sentiment de urgență și imediat, care încurajează cititorii să ia măsuri acum și nu mai târziu.
În schimb, deoarece scopul final al scrierii de conținut nu este neapărat persuasiunea, ci mai degrabă implicarea, utilizarea vocii pasive oferă scriitorilor mai multă flexibilitate în modul în care își spun poveștile și ajută la crearea unui ton mai relaxant, care menține cititorii implicați.
Diferența #5: Copywriting de lungime vs scriere de conținut
Lungime: Copywriting este de obicei mai scurt decât scrierea conținutului; gândiți-vă la postări pe rețelele sociale, pagini de destinație, linii de subiect de e-mail, etc. Asta nu înseamnă că nu există niciodată o copie lungă (cu siguranță există), dar, în general, o copie este mai scurtă decât conținutul. Pe de altă parte, conținutul poate avea orice lungime – de la postări pe rețelele sociale și articole de blog până la cărți electronice și documente albe.
Diferența # 6: SEO Copywriting vs Content Writing
SEO: Atât copywriting-ul, cât și scrierea conținutului pot fi optimizate în scopuri SEO; cu toate acestea, deoarece copywritingul SEO a devenit propriul său domeniu distinct în lumea scrisului, îl vom considera aici ca un lucru separat. Pentru scopurile noastre de astăzi, vom spune doar că copywritingul poate fi optimizat pentru SEO, dar nu trebuie să fie, în timp ce tot conținutul ar trebui să fie scris cu SEO în minte încă de la început.
De asemenea, citiți:
- 4 Cele mai bune alternative Copy AI: Care este mai bună pentru Copywriting?
- 6 cele mai bune programe și instrumente de redactare AI: [Ghidul final]
- 5 sfaturi pentru construirea unei pagini de vânzări mai bune: [Cele mai bune sfaturi și exemple]
Concluzie: Copywriting vs Content Writing
După cum puteți vedea din discuția de mai sus, există câteva diferențe cheie între copywriting și scrierea conținutului, inclusiv scopul, tonul, implicarea publicului și chiar structura gramaticală.
Deci pe care ar trebui să-l folosiți? Depinde de obiectivele tale pentru fiecare articol, precum și de strategia generală de marketing. Dacă nu sunteți sigur care dintre ele ar fi cel mai potrivit pentru nevoile dvs., nu ezitați să contactați Metric Marketing pentru sfaturi de specialitate!
