În lumea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), întotdeauna se pune accent pe crearea de conținut de calitate. Dar ce reprezintă exact „conținut de calitate?” Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie mai întâi să înțelegem cum funcționează motoarele de căutare.
Motoarele de căutare accesează cu crawlere web în mod constant, scanează și indexează miliarde de conținut, astfel încât acestea să poată fi ușor accesibile oricui introduce o interogare.
Pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare posibilă, motoarele de căutare folosesc procesarea limbajului natural (NLP) pentru a analiza și înțelege intenția din spatele fiecărei interogări.
NLP este o ramură a inteligenței artificiale care se ocupă de interacțiunea dintre oameni și computere. Mai simplu, NLP este ceea ce permite computerelor să înțeleagă limbajul uman.
Utilizarea de către Google a NLP a parcurs un drum lung de la primele zile ale căutării. De fapt, CEO-ul Google, Sundar Pichai, a spus că NLP este una dintre cele trei priorități principale ale companiei în ceea ce privește investițiile în AI. Deci, cum puteți folosi NLP pentru a vă îmbunătăți strategia SEO? Hai să aruncăm o privire.
Cuprins
Ce este NLP?
NLP este un domeniu al informaticii și al inteligenței artificiale preocupat de interacțiunile dintre oameni și computere. Ajută computerele să înțeleagă limbajul uman și să răspundă într-un mod natural pentru oameni. Google folosește NLP pentru motorul lor de căutare pentru a înțelege mai bine intenția utilizatorului atunci când introduce o interogare.
Cum folosește Google NLP?
Google folosește NLP în două moduri principale: căutare semantică și căutare vocală. Căutare semantică este momentul în care motorul de căutare încearcă să înțeleagă semnificația interogării utilizatorului pentru a oferi rezultate mai relevante.
De exemplu, dacă ar fi să căutați „pizza lângă mine”, Google ar folosi NLP pentru a încerca să înțelegeți că căutați pizza în apropierea locației dvs. actuale.
Căutare vocală este atunci când folosiți vocea pentru a introduce o interogare în motorul de căutare. Căutarea vocală devine din ce în ce mai populară pe măsură ce oamenii folosesc dispozitive precum Amazon Echo și Google Home.
Cum poți folosi NLP pentru SEO?
Puteți utiliza NLP pentru SEO prin optimizarea conținutului pentru căutarea vocală. Aceasta înseamnă folosirea lung-coada cuvinte cheie care sună conversațional și natural. De asemenea, înseamnă să vă structurați conținutul într-un mod ușor de înțeles de către computer.
Puteți face acest lucru utilizând gramatica și semnele de punctuație adecvate, folosind titluri și subtitluri și folosind marcatori atunci când este cazul.
Folosiți cuvintele cheie în mod strategic
După cum am menționat anterior, cuvintele cheie sunt instrumente puternice care vă pot ajuta să vă controlați clasamentul pe SERP-uri. Dar pentru ca cuvintele cheie să fie eficiente, acestea trebuie folosite strategic.
Aceasta înseamnă să folosiți cuvinte cheie relevante în conținutul dvs. într-un mod care să sune natural și să curgă bine.
Au dispărut vremurile în care puteai să introduceți cât mai multe cuvinte cheie în conținutul dvs. și să sperați în ceea ce este mai bun - motoarele de căutare sunt acum suficient de inteligente pentru a prinde aceste tipuri de tactici și vă vor penaliza pentru asta.
În schimb, concentrați-vă pe utilizarea câtorva cuvinte cheie-țintă în conținutul dvs., în special în etichetele și titlurile dvs. de titlu.
De asemenea, ar trebui să presărați câteva cuvinte cheie cu coadă lungă, care sunt fraze mai specifice, care tind să aibă mai puțină concurență decât cuvintele cheie mai scurte și mai generale.
Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt grozave, deoarece vă ajută să vizați un anumit public, demonstrându-vă și expertiza pe un anumit subiect.
Faceți-vă conținutul scanabil
O greșeală pe care o fac mulți oameni când scriu conținut web este să presupună că utilizatorii vor citi fiecare cuvânt de sus până jos, așa cum ar face o postare pe blog sau un articol de știri.
Realitatea este că majoritatea oamenilor nu au timpul sau răbdarea să facă acest lucru – vor doar să găsească informațiile pe care le caută cât mai repede și ușor posibil. De aceea, este important să faceți conținutul scanat utilizând paragrafe scurte, liste cu marcatori și mult spațiu alb.
De asemenea, ar trebui să utilizați titluri, subtitluri și text cu caractere aldine pentru a vă împărți conținutul și pentru a le facilita utilizatorilor să răsfoiască și să găsească ceea ce caută.
Acest lucru nu numai că vă va face conținutul mai ușor de utilizat, dar vă va ajuta și îmbunătățiți rata de clic (CTR), care este unul dintre factorii pe care algoritmii motoarelor de căutare îi iau în considerare atunci când clasifică site-urile web pe SERP-uri.
Acordați atenție intenției utilizatorului
În cele din urmă, unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți strategia SEO cu NLP este să acordați atenție intenției utilizatorului. Aceasta se referă la motivul pentru care cineva caută ceva în primul rând.
Există patru tipuri principale de intenție a utilizatorului: navigațională (căutarea unui anumit site web), informațională (căutarea datelor sau faptelor), comercială (căutând să cumpere ceva) sau tranzacțională (căutând să ia măsuri).
dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze în fruntea SERP-urilor, atunci trebuie să creați conținut care se potrivește intenției utilizatorului.
De exemplu, dacă cineva caută „cele mai bune covorașe de yoga”, atunci probabil că caută să cumpere unul, așa că scopul tău ar trebui să fie să creezi conținut care să-l ajute să compare diferite covorașe de yoga și, în cele din urmă, să aleagă unul potrivit pentru el.
Pe de altă parte, cineva care caută „istoria yoga” probabil dorește doar câteva fapte rapide – așa că creați conținut în consecință.
De asemenea, citiți:
- Ce este în principiu o temă optimizată pentru motoarele de căutare
- Cum să faci din Google motorul tău de căutare
Concluzie: Cum folosește Google NLP pentru motorul de căutare
Google folosește NLP pentru motorul său de căutare pentru a înțelege mai bine intenția utilizatorului atunci când introduce o interogare. Puteți utiliza NLP pentru SEO prin optimizarea conținutului pentru căutarea vocală.
Aceasta înseamnă utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, care au un sunet conversațional și natural. De asemenea, înseamnă să vă structurați conținutul într-un mod ușor de înțeles de către computer.
Optimizarea conținutului pentru căutarea vocală vă va ajuta să vă poziționați mai sus în SERP-uri și să obțineți mai mult trafic pe site-ul dvs.
