În acest articol am prezentat greșelile comune de PR pe care le fac antreprenorii (și cum să le evite). Ca antreprenor, porți multe pălării. Sunteți CEO, CFO, CMO și, de multe ori, și portar. Cu atât de mult în farfurie, este ușor să lași lucrurile să cadă prin fisuri. Relațiile publice sunt adesea unul dintre aceste lucruri.
O strategie puternică de PR este crucială pentru orice afacere, dar este deosebit de importantă pentru antreprenori. De ce? Pentru că, ca startup sau afacere mică, probabil că lucrați cu un buget și forță de muncă limitate. Asta înseamnă că nu-ți poți permite să faci nicio greșeală.
Din păcate, chiar și cei mai bine intenționați antreprenori fac uneori gafe de PR evitabile, care ajung să-i coste scump. În această postare pe blog, vom discuta trei dintre cele mai frecvente greșeli de PR pe care le fac antreprenorii și cum le puteți evita.
Cuprins
3 greșeli comune de PR pe care le fac antreprenorii
Nu vă definiți publicul țintă
Una dintre cele mai frecvente greșeli de PR pe care le fac antreprenorii este că nu își definesc publicul țintă. Fără o înțelegere clară a cine încercați să ajungeți, va fi dificil să dezvoltați o strategie eficientă de PR.
Înainte de a putea crea un mesaj care rezonează cu publicul țintă, trebuie să știi cine sunt. Care sunt demografia lor? Care sunt interesele lor?
Ce provocări se confruntă? Odată ce ai o bună înțelegere a publicului țintă, poți începe dezvoltarea unei strategii de PR care vorbește direct cu ei.
Eșecul de a folosi tehnologia
O altă greșeală pe care o fac adesea antreprenorii este că nu reușesc să folosească tehnologia în eforturile lor de PR. În era digitală de astăzi, există o serie de instrumente și platforme disponibile care vă pot ajuta să ajungeți mai eficient la publicul țintă.
De la rețelele sociale până la serviciile de distribuție a comunicatelor de presă online, există o serie de moduri de a utiliza tehnologia în avantajul tău.
Dacă nu utilizați tehnologia în dvs eforturi de PR, pierdeți o oportunitate valoroasă de a intra în legătură cu publicul țintă și de a le transmite mesajul.
Eșecul de a urmări
Odată ce ați trimis comunicatul de presă sau e-mailul de prezentare, este ușor să vă gândiți că treaba ați terminat. Dar acest lucru nu poate fi mai departe de adevăr!
Una dintre cele mai frecvente greșeli de PR pe care le fac antreprenorii este că nu reușesc să contacteze jurnaliștii după ce au luat contactul inițial.
Dacă un jurnalist nu răspunde la dvs e-mail inițial, nu vă fie teamă să contactați din nou câteva zile mai târziu, cu un scurt memento cu privire la ceea ce prezentați și de ce ar fi potrivit pentru publicarea lor.
Urmărirea arată că sunteți perseverent și hotărât să obțineți acoperire pentru povestea dvs., ceea ce va crește șansele ca un jurnalist să muște în cele din urmă.
Bazându-te prea mult pe media plătită
Media plătită este o modalitate excelentă de a-ți transmite mesajul în fața publicului țintă, dar nu ar trebui să fie singura ta metodă de a-i ajunge. În timp ce media plătită ar trebui să facă parte din strategia ta generală de PR, a te baza prea mult pe ea poate fi costisitor și nu este întotdeauna eficient.
Pentru a obține cel mai bun profit pentru banii dvs., concentrați-vă pe plasările media câștigate - cum ar fi recenziile pozitive, acoperirea presei în publicațiile cu trafic ridicat și mențiunile pe rețelele sociale - care sunt în esență publicitate gratuită.
Aceste tipuri de destinații de plasare au mai multă greutate decât anunțurile plătite, deoarece sunt considerate mai credibile și mai demne de încredere de către consumatori.
Nu vă măsurați rezultatele
O altă greșeală pe care o fac adesea antreprenorii este că nu măsoară rezultatele campaniilor lor de PR. Fără a vă măsura rezultatele, va fi imposibil să spuneți dacă campania dvs. a avut sau nu succes în atingerea obiectivelor sale.
Deci, înainte de a lansa următoarea campanie de PR, acordați-vă timp pentru a stabili indicatori cheie de performanță (KPI-uri) pe care îl vei folosi pentru a-i măsura succesul.
Acestea ar putea include lucruri precum afișările media, traficul pe site, implicarea în rețelele sociale sau chiar cifrele de vânzări, dacă este cazul. Urmărindu-vă KPI-urile de-a lungul timpului, veți putea vedea dacă campania dvs. are sau nu efectul dorit și veți putea ajusta în consecință dacă este necesar.
Nu se dezvoltă un unghi de poveste
Când prezentați povestea dvs. către mass-media, este important să aveți un unghi puternic care să le atragă atenția. Un unghi bun de poveste este oportun, relevant și interesant. De asemenea, ar trebui să fie ceva care nu a fost acoperit pe larg în trecut. Dacă povestea ta nu are un unghi puternic, sunt șanse să fie ignorată de mass-media.
De asemenea, citiți:
- 10 trucuri de management de proiect pentru a vă ajuta să finalizați treaba
- Cerere în creștere pentru educație online Furnizorii sunt pregătiți?
- Strategie de conectare internă: tipuri, sfaturi și tactici pentru a vă îmbunătăți SEO
Concluzie:
Ca antreprenor, nu îți poți permite să faci greșeli, mai ales când vine vorba de relații publice. O strategie puternică de PR este crucială pentru orice afacere, dar este deosebit de importantă pentru startup-uri și întreprinderile mici care lucrează cu bugete și forță de muncă limitate.
Din păcate, chiar și cei mai bine intenționați antreprenori fac uneori gafe de PR evitabile, care ajung să-i coste scump.
În această postare pe blog, am discutat despre trei dintre cele mai frecvente greșeli de PR pe care le fac antreprenorii și cum le puteți evita. Făcându-ți timp pentru a-ți defini publicul țintă, valorificând tehnologia în eforturile tale de PR și concentrându-te pe plasamentele media câștigate, îți poți pregăti afacerea pentru succes.
