SEO vs PPC: care este cel mai bun pentru marca ta?

În acest articol, am prezentat SEO vs. PPC: Care este cel mai bun pentru marca dvs.? Dacă întâmpinați dificultăți în a vă da cuvântul despre noua dvs. afacere, nu sunteți singurul în dificultăți.

Mulți oameni care își încep propriile afaceri se confruntă cu aceeași provocare pe care o faci tu în etapele inițiale ale eforturilor lor: câștigarea clienților.

Ar putea fi o provocare să găsești un punct de echilibru între costuri, întreținere și rezultatele unui efort de marketing.

De cele mai multe ori, rezolvarea acestei probleme poate fi realizată fie cu campanii de marketing de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), fie cu plata-pe-clic (PPC), ambele fiind considerate strategii de marketing. Pe de altă parte, care tactică va fi cea mai eficientă pentru tine?

Ce este mai exact SEO?

Procesul de creștere a expunerii site-ului dvs. pentru a obține un clasament mai ridicat în motoarele de căutare și pentru a crește cantitatea de trafic organic pe care îl primește este denumit optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Consumatorii care caută informații se îndreaptă în mulțime către motoarele de căutare precum Google și Bing, așa cum o faci atunci când vrei să înveți un nou acronim de marketing sau să găsești un loc unde să iei o felie decentă de pizza.

Când faci o investiție în optimizarea motoarelor de căutare, sporești posibilitatea ca membrii publicului tău țintă să te găsească atunci când efectuează o căutare pe Google pentru expresii legate de produsul sau serviciul tău (SEO).

De fapt, șaizeci și unu la sută dintre specialiști în marketing cred că optimizarea pentru motoarele de căutare este cea mai importantă componentă a inbound marketing pentru organizația lor. Cu toate acestea, este mult mai simplu de spus decât de realizat de fapt.

Ce este mai exact PPC?

Atunci când o companie dorește să ajungă la clienți noi, deseori se îndreaptă către marketingul pentru motoarele de căutare. Cu publicitatea cu plata pe clic (PPC), nu există niciun cost dacă o reclamă face clic pe cineva care o folosește – agentul de publicitate plătește doar atunci când acești oameni se transformă în clienți plătitori!

Această formă de serviciu digital poate fi folosită de orice companie care caută mai multe clienți potențiali și vânzări, deoarece chiar și spațiile publicitare mici sunt cunoscute nu doar pentru a genera mult trafic rapid, ci și pentru susținători loiali ai mărcii.

Anunțurile sponsorizate apar alături de rezultatele căutării organice și pot fi o modalitate excelentă de a promova inițiative de marketing unice, cum ar fi debutul produselor. Companii precum HelloFresh folosesc licitarea pentru propriul nume de marcă pentru a ajunge la clienți noi cu campanii direcționate care, în cele din urmă, vor reveni din nou odată ce promoția s-a încheiat!

Prețul reclamelor cu plata-pe-clic (PPC) este adesea determinat de natura afacerii dvs. și de numărul de ori când oamenii caută cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.

Chiar dacă nu aveți o cantitate suficientă de autoritate de domeniu pentru a vă clasifica site-ul în mod organic pe motoarele de căutare, publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) poate ajuta compania dvs. să rămână competitivă pe o piață aglomerată și să intre rapid în fața oamenilor. încearcă să atragă.

Care este mai eficient: SEO vs PPC?

Răspunsul la întrebarea care este superior, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sau publicitatea cu plata pe clic (PPC), este același cu răspunsul la întrebarea dacă este de preferat să mănânci cu o furculiță sau cu o lingură: depinde.

Ai de gând să servești paste? Da, poți să-mi dai o furculiță? Supă? Când vine vorba de mâncare, folosesc mai degrabă o lingură. În mod similar, există o varietate de circumstanțe în care optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este superioară publicității cu plata-pe-clic (PPC) și același lucru este valabil și în sens invers.

Să aruncăm o privire mai în profunzime la câteva dintre aceste rezultate potențiale, nu?

Dacă doriți să utilizați SEO, ar trebui să...

• Aveți un buget de marketing limitat. 
• Ați dori să creșteți nivelul de credibilitate asociat mărcii dvs. 
• De-a lungul timpului, doriți să vă asigurați că investiția dvs. vă aduce cea mai mare rentabilitate potențială (ROI). 
• Este important pentru tine să produci conținut care este aplicabil în diferite puncte de-a lungul drumului pe care publicul tău îl parcurge prin canalul de vânzări.

Dacă doriți să utilizați PPC, ar trebui să...

Ați obține un succes mai mare cu PPC dacă l-ați folosi în următoarele situații:

• Cauți rezultate cât mai curând posibil.
• Produsul dumneavoastră este inovator sau unic pe piață.
• Comercializați o ofertă pe timp limitat, cum ar fi o reducere de vacanță, iar timpul este esențial.
• O pagină de vânzări sau de destinație este locul în care doriți să îndreptați atenția publicului dvs.

Statistici de comparație SEO vs PPC

SEO

În ceea ce privește traficul online global, Google reprezintă mai mult de 92.47% din tot traficul.

• Doar 0.21% din tot conținutul de pe internet primește peste 1000 de vizualizări în medie pe lună, iar 90.63% din tot conținutul de pe internet nu primește deloc trafic de la Google. 
• În anul 2020, clicurile pe linkuri organice au reprezentat 35.18% din numărul total de căutări pe Google care au fost efectuate folosind un browser. 
• Mai mult de nouăzeci și nouă virgulă două procente din toate paginile site-urilor web au mai puțin de o sută de link-uri de intrare.
• Google procesează peste 5.6 miliarde de interogări de căutare în fiecare zi (sau 2 trilioane de căutări pe an). 
• SEO este o zonă care primește acum investiții de la șaizeci și patru la sută din toți agenții de marketing.

PPC

Potrivit Google, lupta împotriva blocării reclamelor își pierde din avânt pe măsură ce tot mai mulți oameni continuă să o folosească.

Compania a înregistrat o creștere a veniturilor din Rețeaua de display care va ajunge la 144 de miliarde de dolari până în 2021, cu o acoperire de 90% pentru toți utilizatorii de internet la nivel global.

CPC-urile variază în funcție de industrie, dar sunt de obicei mai mici decât alte canale de publicitate, cum ar fi Facebook sau Twitter, deoarece nu au nevoie de multă interactivitate din partea spectatorilor, ceea ce îi face candidați mai puțin probabili pentru clienții plătitori care ar putea fi distrași în timpul sesiunii de navigare.

Concluzie: SEO vs PPC 2024

Alegerea între optimizarea pentru motoarele de căutare și publicitate cu plata pe clic se rezumă, în cele din urmă, la specificul firmei tale.

Luați-vă timp și luați în considerare cu atenție beneficiile și dezavantajele atât ale optimizării pentru motoarele de căutare, cât și ale publicității cu plata-pe-clic înainte de a lua o decizie cu privire la care metodă este cea mai bună pentru afacerea dvs.

În plus, dacă doriți să aveți și mai mult succes în demersul dvs. de afaceri, ar trebui să combinați cele două strategii dacă este deloc posibil să faceți acest lucru.

Notă de la editor: versiunea anterioară a acestei piese, care a fost publicată inițial în iulie 2019, a fost actualizată pentru a o face cât mai cuprinzătoare posibil.