Целевые страницы необходимы для увеличения конверсий на вашем сайте. Они являются первой точкой контакта между вами и вашими потенциальными клиентами, поэтому важно убедиться, что они готовы к работе.
К счастью, есть простой способ проверить эффективность вашей целевой страницы: A/B-тестирование. A/B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) — это метод сравнения двух версий целевой страницы, чтобы определить, какая из них работает лучше.
В этом руководстве мы покажем вам, как настроить A/B-тест для вашей целевой страницы и интерпретировать результаты. Давайте начнем!
Содержание
Что такое тестирование A / B?
Как мы упоминали ранее, A/B-тестирование — это способ сравнения двух версий продукта. целевая страницаe, чтобы увидеть, что работает лучше. Это можно сделать, проанализировав различные показатели, такие как коэффициент конверсии, время на странице, показатель отказов и многое другое.
Чтобы провести A/B-тест, вам необходимо создать две версии целевой страницы (версия A и версия B), а затем направить трафик на обе страницы. Собрав достаточно данных, вы можете проанализировать результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше.
Зачем проводить A/B-тестирование?
A/B-тестирование — важный инструмент для любого маркетолога или владельца бизнеса, поскольку оно позволяет проверять различные гипотезы о том, что работает на вашем веб-сайте.
Например, предположим, что вы хотите увеличить конверсию на своей целевой странице. У вас могут возникнуть идеи, как это сделать, например, изменить копию или добавить изображение. С помощью A/B-тестирования вы можете проверить различные гипотезы и посмотреть, какая из них действительно работает. Это гораздо эффективнее, чем делать обоснованные предположения — в конце концов, данные не лгут!
Не уверены, подходит ли вам A/B-тестирование? Вот несколько преимуществ A/B-тестирования, которые могут вас убедить:
-A/B-тестирование легко настроить и не требует каких-либо специальных навыков или знаний. Все, что вам нужно, это целевая страница и что-то для тестирования!
— A/B-тестирование — недорогой способ повысить коэффициент конверсии. На самом деле, если вы используете Google Analytics, зачастую это бесплатно!
-A/B-тестирование дает вам представление о том, на что реагирует ваша аудитория и как они взаимодействуют с вашим сайтом. Эта информация может иметь неоценимое значение для улучшения вашей маркетинговой стратегии.
-A/B-тесты предназначены не только для целевых страниц; их можно использовать для электронных писем, рекламы и всего остального!
Как настроить A/B-тест
Шаг 1: выберите свою цель
Прежде чем приступить к проведению тестов, важно решить, чего вы хотите достичь с помощью A/B-тестов. Вы хотите увеличить количество посетителей, заполнивших вашу контактную форму? Хотите увеличить средний чек? После того, как вы определились со своей целью, вы можете перейти к разработке теста.
Также читайте:
Шаг 2. Разработайте свой тест
Есть несколько разных вещей, которые вы можете протестировать на своей целевой странице. Некоторые из наиболее распространенных элементов, которые тестируются, — это заголовки, изображения, кнопки призыва к действию и поля форм.
Вы можете тестировать один элемент за раз или несколько элементов одновременно; все зависит от ваших целей и того, что вы хотите узнать. После того как вы решили, какой элемент(ы) вы собираетесь тестировать, пришло время создать две версии.
При создании версий важно изменять только один элемент за раз. Таким образом, вы сможете точно определить, какой элемент вызывает какие-либо изменения в вашем коэффициенте конверсии. Например, если вы тестируете заголовки, создайте два разных заголовка и используйте одно и то же изображение, текст и кнопку призыва к действию для обеих версий.
Шаг 3. Настройте тест
Когда у вас будут готовы две версии, пришло время настроить тест. Если вы используете Google Analytics, настроить A/B-тест несложно; просто следуйте инструкциям здесь. После того как тест настроен, остается только дождаться результатов! В зависимости от объема трафика на вашем веб-сайте получение достаточного количества данных для принятия решения может занять от нескольких часов до нескольких дней.
Теперь, когда мы знаем, что такое A/B-тестирование и почему оно важно, давайте посмотрим, как настроить A/B-тестирование для вашей целевой страницы. Есть несколько разных способов сделать это, но мы остановимся только на двух наиболее популярных методах: Google Analytics и Optimizely.
Google Analytics: Чтобы провести эксперимент в Google Analytics, перейдите в раздел «Поведение» > «Эксперименты» на левой боковой панели и нажмите «Создать эксперимент».
Затем введите URL-адрес исходной страницы (той, которую вы хотите протестировать), выберите цель, которую вы пытаетесь оптимизировать (конверсии, клики и т. д.), выберите продолжительность эксперимента, решите, кого вы хотите включить в эксперимент (всех посетителей или определенный сегмент), и определите, какой процент трафика вы хотите включить в эксперимент.
Сделав все это, нажмите «Создать». Затем Google сгенерирует код, который вам нужно будет добавить в обе версии вашей целевой страницы — не забудьте этот шаг! Теперь просто подождите, пока эксперимент завершится, а затем проанализируйте результаты.
Optimizely: Чтобы настроить эксперимент в Optimizely, войдите в свою учетную запись и нажмите «Создать новый эксперимент». Дайте своему эксперименту имя и выберите, хотите ли вы, чтобы он проводился непрерывно или имел даты начала и окончания. Затем введите URL-адрес исходной страницы, которую вы хотите протестировать, и нажмите «Создать». Затем Optimizely переведет вас в визуальный редактор, где вы сможете внести изменения в версию B вашей целевой страницы. Как только вы будете довольны тем, как это выглядит, сохраните изменения и начните эксперимент! Опять же, просто подождите, пока он закончится, а затем проанализируйте результаты.
Читайте также:
- Как шаг за шагом создавать продающие страницы с высокой конверсией
- Как добавить кнопку CTA в сообщения WordPress?
Заключение: A/B-тестирование вашей целевой страницы
Хорошо спроектированная целевая страница необходима для увеличения конверсий на вашем веб-сайте, а A/B-тестирование — отличный способ убедиться в эффективности вашей целевой страницы. Проведя сплит-тестирование двух версий вашей целевой страницы и проанализировав результаты, вы сможете выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, и принять обоснованные решения о том, как оптимизировать свой веб-сайт в будущем. И так, чего же ты ждешь? Начните проводить A/B-тестирование сегодня!
