Копирайтинг и написание контента — это два разных типа письма, которые служат разным целям. Важно понимать разницу между ними, чтобы вы могли эффективно использовать их при маркетинге своего бизнеса или продукта. Вот краткий обзор ключевых различий между копирайтингом и написанием контента:
- Копирайтинг убеждает, а написание контента информативно.
- Копирайтинг ориентирован на продажу, а написание контента — на создание ценности.
- Копирайтинг является прямым, в то время как написание контента является более косвенным.
- В копирайтинге используется активный залог, в то время как при написании контента используется пассивный залог.
Теперь давайте более подробно рассмотрим каждое из этих ключевых отличий.
Содержание
Копирайтинг против написания контента?
Отличие № 1: копирайтинг убедителен, а написание контента — информативно
Конечная цель копирайтинга — побудить читателя совершить какое-либо действие, например купить продукт, подписаться на информационный бюллетень или перейти по ссылке. целевую страницу .
Для этого копирайтеры используют убедительный и действенный язык. Они также сосредоточены на создании ощущения срочности, чтобы читатели чувствовали себя обязанными действовать сейчас, а не позже.
С другой стороны, написание контента — это создание ценности для читателя. Цель написания контента — не продавать, а обучать или развлекать. Авторы контента используют информативный и простой для понимания язык, чтобы читатели могли узнать что-то новое или получить удовольствие от чтения.
Отличие № 2: копирайтинг ориентирован на продажу, а написание контента — на предоставление ценности
Копирайтеры сосредотачиваются на создании убедительного контента, который побудит читателей совершить какое-либо желаемое действие, например, купить продукт или перейти на целевую страницу.
Чтобы сделать это эффективно, копирайтеры должны хорошо понимать, что мотивирует их целевую аудиторию и что побуждает их совершить покупку.
Авторы контента также должны понимать свою целевую аудиторию, но их внимание сосредоточено на предоставлении ценности, а не на продаже. Это означает, что они пишут контент, который обучает, информирует или развлекает, а не пытается что-то продать напрямую.
Однако, несмотря на то, что авторы контента ничего не продают напрямую, их конечная цель по-прежнему состоит в том, чтобы стимулировать конверсию, заинтересовав читателей тем, что они делают, и побудив их предпринять какие-либо действия, такие как посещение веб-сайта компании или подписка на информационный бюллетень.
Отличие № 3: копирайтинг является прямым, а написание контента более косвенным
Копирайтеры используют прямой подход, когда пытаются заставить читателей совершить какое-либо действие, потому что они хотят, чтобы читатели точно знали, что они должны делать дальше (например, купить этот продукт сейчас).
Чтобы сделать это эффективно, копирайтеры должны быть ясными и краткими в своем языке, чтобы не было путаницы в том, что читатели должны делать дальше.
Авторы контента используют более непрямой подход, когда обращаются к читателям, потому что их конечная цель не обязательно состоит в том, чтобы заставить их предпринять какие-то немедленные действия, а скорее просто в том, чтобы поддерживать их связь с брендом.
В результате авторы контента часто используют рассказывание историй или другие методы, традиционно не связанные с маркетинговыми материалами, чтобы заинтересовать читателей.
Отличие № 4: в копирайтинге используется активный залог, а в написании контента используется пассивный залог
Еще одно ключевое различие между копирайтингом и написанием контента связано с голосом. Как правило, в копирайтинге используется активный залог, а в написании контента используется пассивный залог (хотя всегда есть исключения).
Причина этого во многом связана с целью; поскольку конечной целью копирайтинга является убеждение, использование активный залог помогает создать ощущение срочности и безотлагательности, побуждающее читателей действовать сейчас, а не позже.
Напротив, поскольку конечной целью написания контента является не обязательно убеждение, а скорее вовлечение, использование пассивного залога дает писателям больше гибкости в том, как они рассказывают свои истории, и помогает создать более расслабляющий тон, который поддерживает интерес читателей.
Отличие № 5: объемный копирайтинг и написание контента
Длина: копирайтинг обычно короче написания контента; посты в социальных сетях, целевые страницы, строки темы электронной почтыи т. д. Это не значит, что никогда не бывает полных копий (конечно, они есть), но в целом копия короче содержания. С другой стороны, контент может быть любой длины — от постов в социальных сетях и статей в блогах до электронных книг и технических документов.
Отличие № 6: SEO-копирайтинг против написания контента
SEO: как копирайтинг, так и написание контента могут быть оптимизированы для целей SEO; однако, поскольку SEO-копирайтинг стал отдельной областью в писательском мире, мы собираемся считать его здесь отдельной вещью. Для наших сегодняшних целей мы просто скажем, что копирайтинг может быть оптимизирован для SEO, но не обязательно, тогда как весь контент должен быть написан с учетом SEO с самого начала.
Читайте также:
- 4 лучших альтернативы копирайтингу: что лучше для копирайтинга?
- 6 лучших программ и инструментов для ИИ-копирайтинга: [Полное руководство]
- 5 советов по созданию лучшей страницы продаж: [Лучшие советы и примеры]
Заключение: копирайтинг против написания контента
Как видно из приведенного выше обсуждения, между копирайтингом и написанием контента есть несколько ключевых различий, включая цель, тон, вовлечение аудитории и даже грамматическую структуру.
Итак, какой из них вы должны использовать? Это зависит от ваших целей для каждой статьи, а также от вашей общей маркетинговой стратегии. Если вы не уверены, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд, не стесняйтесь обращаться к Metric Marketing за советом эксперта!
