В мире поисковой оптимизации (SEO) всегда делается упор на создание качественного контента. Но что именно представляет собой «качественный контент»? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны сначала понять, как работают поисковые системы.
Поисковые системы постоянно просматривают Интернет, сканируют и индексируют миллиарды фрагментов контента, чтобы они были легко доступны любому, кто вводит запрос.
Чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, поисковые системы используют обработку естественного языка (NLP) для анализа и понимания намерений, стоящих за каждым запросом.
НЛП — это область искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между людьми и компьютерами. Проще говоря, НЛП — это то, что позволяет компьютерам понимать человеческий язык.
Использование Google НЛП прошло долгий путь с первых дней поиска. Фактически, генеральный директор Google Сундар Пичаи сказал, что НЛП является одним из трех основных приоритетов компании с точки зрения инвестиций в ИИ. Итак, как вы можете использовать НЛП для улучшения своей стратегии SEO? Давайте взглянем.
Содержание
Что такое НЛП?
НЛП — это область информатики и искусственного интеллекта, связанная с взаимодействием между людьми и компьютерами. Это помогает компьютерам понимать человеческий язык и реагировать естественным для человека образом. Google использует НЛП для своей поисковой системы, чтобы лучше понять намерение пользователя, когда он вводит запрос.
Как Google использует НЛП?
Google использует НЛП двумя основными способами: семантическим поиском и голосовым поиском. Семантический поиск когда поисковая система пытается понять смысл запроса пользователя, чтобы предоставить более релевантные результаты.
Например, если вы ищете «пицца рядом со мной», Google будет использовать NLP, чтобы попытаться понять, что вы ищете пиццерии рядом с вашим текущим местоположением.
Голосовой поиск это когда вы используете свой голос, чтобы ввести запрос в поисковую систему. Голосовой поиск становится все более популярным, поскольку люди используют такие устройства, как Amazon Echo и Google Home.
Как вы можете использовать NLP для вашего SEO?
Вы можете использовать NLP для своего SEO, оптимизировав свой контент для голосового поиска. Это означает использование длинный хвост ключевые слова которые являются разговорным и естественным звучанием. Это также означает структурирование вашего контента таким образом, чтобы его было легко понять компьютеру.
Вы можете сделать это, используя правильную грамматику и пунктуацию, используя заголовки и подзаголовки, а также используя маркеры, когда это уместно.
Используйте ключевые слова стратегически
Как мы упоминали ранее, ключевые слова — это мощные инструменты, которые могут помочь контролировать ваш рейтинг в поисковой выдаче. Но чтобы ключевые слова были эффективными, их нужно использовать стратегически.
Это означает использование релевантных ключевых слов в вашем контенте таким образом, чтобы это звучало естественно и было хорошо.
Прошли те времена, когда вы могли вставлять в свой контент как можно больше ключевых слов и надеяться на лучшее — поисковые системы теперь достаточно умны, чтобы улавливать такие тактики и наказывать вас за это.
Вместо этого сосредоточьтесь на использовании нескольких ключевых целевых ключевых слов в своем контенте, особенно в тегах заголовков и заголовках.
Вы также должны добавить несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые представляют собой более конкретные фразы, которые, как правило, имеют меньшую конкуренцию, чем более короткие и общие ключевые слова.
Ключевые слова с длинным хвостом хороши, потому что они помогают вам ориентироваться на определенную аудиторию, а также демонстрируют ваш опыт в определенной теме.
Сделайте свой контент доступным для сканирования
Одна ошибка, которую совершают многие люди при написании веб-контента, заключается в том, что они предполагают, что пользователи будут читать каждое слово сверху вниз, как если бы они читали сообщение в блоге или новостную статью.
Реальность такова, что у большинства людей нет на это времени или терпения — они просто хотят найти нужную информацию как можно быстрее и проще. Вот почему важно, чтобы ваш контент можно было сканировать, используя короткие абзацы, маркированные списки и много пустого пространства.
Вы также должны использовать заголовки, подзаголовки и текст, выделенный жирным шрифтом, чтобы разбить ваш контент и облегчить пользователям просмотр и поиск того, что они ищут.
Это не только сделает ваш контент более удобным для пользователя, но и поможет повысить рейтинг кликов (CTR), который является одним из факторов, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при ранжировании веб-сайтов в поисковой выдаче.
Обратите внимание на намерение пользователя
Наконец, одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать для улучшения своей SEO-стратегии с помощью НЛП, — это обратить внимание на намерения пользователя. Это относится к причине, по которой кто-то ищет что-то в первую очередь.
Существует четыре основных типа намерения пользователя: навигационное (поиск определенного веб-сайта), информационное (поиск данных или фактов), коммерческое (желание что-то купить) или транзакционное (желание совершить действие).
если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче, вам необходимо создавать контент, соответствующий намерениям пользователя.
Например, если кто-то ищет «лучшие коврики для йоги», то, скорее всего, они хотят его купить, поэтому вашей целью должно быть создание контента, который поможет им сравнить разные коврики для йоги и в конечном итоге выбрать тот, который им подходит.
С другой стороны, тот, кто ищет «историю йоги», вероятно, просто хочет получить краткие факты, поэтому создавайте соответствующий контент.
Читайте также:
Заключение: как Google использует НЛП для своей поисковой системы
Google использует NLP для своей поисковой системы, чтобы лучше понять намерения пользователя, когда он вводит запрос. Вы можете использовать NLP для своего SEO, оптимизировав свой контент для голосового поиска.
Это означает использование ключевых слов с длинным хвостом, которые являются разговорными и естественными по звучанию. Это также означает структурирование вашего контента таким образом, чтобы его было легко понять компьютеру.
Оптимизация вашего контента для голосового поиска поможет вам подняться выше в поисковой выдаче и получить больше трафика на ваш сайт.
