Соперничество в онлайн-маркетинге продолжает накаляться, поскольку все больше веб-сайтов борются за высшие позиции. И это имеет смысл, потому что на первые пять результатов органического поиска приходится 69.1% кликов. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш онлайн-бизнес был успешным, он должен иметь возможность эффективно конкурировать за самые высокие позиции.
Это может показаться трудной задачей, но не бойтесь. Инструменты SEO могут значительно облегчить наблюдение за вашими конкурентами. С их помощью вы сможете получить ценную информацию об их эффективности и найти способы вывести свой сайт на вершину.
В этой статье мы подробно рассмотрим SE Ranking, чтобы научиться анализировать конкурентов и повышать конкурентоспособность веб-сайта.
Содержание
Что такое SEO-анализ конкурентов?
Начнем с составления определения.
Анализ конкурентов — это процесс проверки веб-сайтов ваших конкурентов и получения ценной информации, которая поможет вам их преодолеть.
Есть разные способы найти полезную информацию о конкурентах. Инструмент SEO-анализа конкурентов предлагают широкий набор функциональных возможностей для исследования конкурентов, которые помогут вам:
- Определите основных конкурентов в органическом поиске.
- Проверьте оценку посещаемости сайта конкурента и ее стоимость.
- Поймите, как продвигается сайт с точки зрения SEO.
- Найдите ключевые слова, которые привлекают больше всего трафика.
- Сравните и расширьте свой собственный список целевых ключевых слов.
- Проверьте ключевые показатели обратных ссылок.
Вы также можете быстро просмотреть платные кампании ваших конкурентов, чтобы более точно определить, что происходит в поисковой выдаче.
Эта информация позволяет специалистам по маркетингу сформировать глубокое понимание ниши своего бизнеса, выявить прямых конкурентов и соответствующим образом скорректировать свои усилия по SEO.
Теперь давайте внимательно рассмотрим возможности SE Ranking и то, как его инструменты могут помочь вам получить конкурентное преимущество.
Определите SEO-конкурентов
Прежде чем делать что-либо еще, вам необходимо определить своих соперников. Рейтинг SE Конкурентные исследования полезен для определения того, с кем вы сталкиваетесь в обычном поиске и в платной рекламе.
Давайте подробнее рассмотрим оба варианта.
В Исследование органического трафика разделе вы можете найти Конкуренты подраздел, который предлагает список веб-сайтов, которые используют ключевые слова, похожие на ваши, для получения органического трафика. Из этого списка вы можете получить полную картину конкурентной среды: основных конкурентов, ключевые слова и обратные ссылки, которые они используют, а также трафик, который они получают.
То же самое касается Исследование платного трафика раздел. Список в этом разделе включает веб-сайты, которые получают платный трафик по тем же или похожим ключевым словам, а также основные показатели для измерения их эффективности.
Вы можете быть удивлены списком веб-сайтов, которые конкурируют за тот же трафик, что и вы.
В этот список также входят прямые конкуренты, о которых вы, возможно, уже знаете, новые игроки в вашей нише, о которых вы, возможно, даже не догадываетесь, а также косвенные конкуренты, включая такие сайты, как YouTube. Эти сайты могут не предоставлять никаких услуг или продуктов, но при этом конкурировать за один и тот же трафик.
Откройте для себя популярные страницы конкурентов
Теперь перейдем к анализу страниц сайта конкурента.
В разделе «Страницы» перечислены 100 лучших результатов органического поиска Google (из анализируемого домена). Вы можете увидеть процент трафика, который получает каждая страница, приблизительную стоимость трафика и количество ключевых слов, по которым страница занимает место в топ-100 результатов поиска.
Нажав на URL-адрес, вы можете перейти к другим разделам, чтобы получить еще более подробную информацию. Например, вы можете просматривать ключевые слова, рекламу, рейтинг ключевых слов и т. д.
Вот несколько способов использования этой информации:
- Определите страницы, которые ранжируются по целевым ключевым словам. Вы можете сортировать страницы по общему количеству ключевых слов, по которым они ранжируются в органическом поиске. Это поможет вам выяснить наиболее полные страницы на сайтах конкурентов.
- Определите страницы, которые имеют наибольший трафик. Вы можете увидеть расчетный объем трафика, который получает анализируемая страница с текущими ключевыми словами. Значение рассчитывается по формуле, включающей объем поиска, текущий рейтинг и ожидаемый рейтинг кликов (CTR).
- Проанализируйте содержимое этих страниц. Посетите наиболее эффективные страницы, чтобы сравнить их содержание с аналогичными страницами вашего сайта. Это поможет вам определить сильные и слабые стороны, чтобы создать лучшую контент-стратегию и заполнить пробелы в контенте.
Анализ ключевых слов SEO-конкурентов
SE Ranking позволяет пользователям отслеживать эффективность своих конкурентов по тем же целевым ключевым словам. Это помогает найти возможности воспользоваться информацией, полученной от конкурентов, и поддерживать более сильное присутствие в Интернете.
В Ключевые слова В этом разделе вы можете найти бесценную информацию об исследовании органического трафика, включая количество ключевых слов, по которым веб-сайт появляется в органических результатах Google, общий трафик, расчетную стоимость трафика для этих ключевых слов и количество обратных ссылок.
Этот список включает подробную информацию для каждого ключевого слова, включая объем поиска, трафик, цель поиска, позицию, доступные функции поисковой выдачи, конкуренцию и расчетную цену за клик.
SE Ranking также рассчитывает сложность конкуренции по заданным ключевым словам. Чем выше число, тем труднее будет достичь высших позиций.
Вот популярные сценарии, в которых эта информация помогает в SEO:
- Изучите наиболее эффективные ключевые слова. Вы можете найти ключевые слова с наибольшим объемом поиска и приемлемой сложностью. Обнаружив эти ключевые слова и добавив их в свое семантическое ядро, вы не упустите ни одной возможности.
- Найдите пробелы в ключевых словах. Вы можете найти ключевые слова, которые используются вашими прямыми конкурентами, но не вами. Нет ничего плохого в том, чтобы позаимствовать эти ключевые слова и использовать их в своих проектах.
- Изучите возможности ключевых слов с длинным хвостом. Вы можете применить фильтр для поиска по ключевым словам с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом состоят как минимум из трех слов и имеют меньший объем поиска и конкуренцию, но очень высокие показатели конверсии. Большинство веб-сайтов о них забывают, но на самом деле они могут быть очень полезными.
- Прогнозируйте действия конкурентов с помощью новых добавленных ключевых слов. SE Ranking отмечает новые ключевые слова, по которым ваши конкуренты только начали ранжироваться. Таким образом, вы сможете выяснить действия своих соперников, предсказать их следующие действия и отреагировать соответствующим образом.
- Определите особенности поисковой выдачи. Функции поисковой выдачи — это специальные поля и элементы, которые Google добавляет в обычные результаты, чтобы упростить поиск и сделать поисковую выдачу более информативной. Определение функций поисковой выдачи полезно для выбора целевых ключевых слов и оптимизации вашего веб-сайта.
Мониторинг поисковых позиций конкурентов
SE Ranking позволяет пользователям отслеживать и анализировать изменения в конкуренции по ключевым словам.
Перейдите в Изменения в рейтингах раздел, где вы найдете таблицу, включающую несколько категорий: улучшенные, уменьшенные, новые и потерянные ключевые слова.
Эти данные помогут вам понять, растет или снижается присутствие конкурента в Интернете и по каким ключевым словам, а также может ли небольшой и незаметный сайт стать вашим прямым конкурентом.
Давайте посмотрим, как можно использовать эту информацию:
- Изучите ключевые слова, под которые конкуренты активно оптимизируют свои веб-страницы. Отслеживайте изменения позиций ключевых слов на сайте конкурента. Если позиция ключевого слова значительно улучшится, это может означать, что ваш конкурент работает над его оптимизацией.
- Реагируйте быстро, если конкурент обогнал ваши лидирующие позиции. Вы можете отслеживать и сравнивать динамику результатов ранжирования по разным ключевым словам. Проверьте изменения в ключевых словах большого объема. Таким образом, вы будете знать, когда следует реагировать, чтобы не проиграть конкуренцию.
- Воспользуйтесь потерями рейтинга конкурентов. Причины снижения позиций конкурентов могут быть разными. В любом случае важно обнаружить эти ключевые слова и найти возможности обойти конкурентов в поисковой выдаче.
Изучите SEO конкурентов на странице
Еще одна вещь, которая может помочь вам повысить свой рейтинг и победить конкурентов, — это проведение подробного SEO-анализа на странице. Вы можете проанализировать свою страницу по важным показателям SEO и проверить содержание и использование ключевых слов.
Сравнение результатов различных конкурентов помогает лучше понять, какой контент, ключевые слова и элементы страниц они используют.
С помощью этой информации вы сможете понять, чего не хватает на вашей странице и как можно улучшить ее производительность, чтобы обойти конкурентов в поисковой выдаче.
Чтобы помочь вам с этой задачей, SE Ranking предлагает отдельный инструмент под названием На странице SEO шашка.
SE Ranking проводит более сотни различных проверок и подготавливает подробный отчет, в котором представлены общий показатель качества страницы, основные показатели и анализ различных элементов страницы. SE Ranking уведомляет о критических ошибках на странице и подсказывает, как их исправить.
Как только SE Ranking проанализирует вашу страницу, вы сможете сразу перейти к Конкурентное сравнение раздел, где ваши результаты будут сравниваться с 50 наиболее популярными результатами поиска по целевому ключевому слову.
Вы можете сравнивать страницы по ключевым словам, показателям на странице или контенту:
- Содержание. SE Ranking проверяет текстовый контент на странице: проверяет количество слов и использование ключевых слов, включают ли заголовки ключевые слова, существует ли правильная иерархия заголовков и т. д.
- Ключевые слова. Инструмент анализирует ключевые слова на ваших страницах и страницах ваших конкурентов, в том числе какие слова используются чаще всего и их плотность. Он также показывает элементы страницы и где они используются. Это один из ключевых аспектов, который следует анализировать при анализе конкурентов.
- Показатели на странице. SE Ranking анализирует длину ключевых элементов SEO, таких как теги URL, заголовка и описания. Он также показывает показатели удобства использования и удобства страницы — индекс скорости загрузки и параметры Core Web Vital.
В целом, SEO-анализ на странице дает вам понимание того, что лучше всего работает для ваших конкурентов, какие ключевые слова у вас общие, а какие вам не хватает, и что вы можете сделать, чтобы улучшить SEO вашего собственного веб-сайта.
Откройте для себя возможности построения ссылок
Обратные ссылки необходимы для SEO. Поисковые системы с большей вероятностью будут ранжировать сайты с приличным количеством качественных обратных ссылок выше в результатах поиска. Большое количество обратных ссылок с авторитетных доменов означает, что веб-сайт заслуживает доверия и его следует выбирать для ранжирования по определенному поисковому запросу.
В Обзор раздел в SE Ranking's Конкурентные исследования инструмент, вы можете быстро проверить показатели доверия домена и доверия страниц, количество обратных ссылок и ссылающиеся домены. Это даст вам общее представление о ссылочном профиле вашего конкурента.
В рейтинге SE также представлены Проверка обратных ссылок, который помогает найти обратные ссылки любого домена и проанализировать их по более чем 15 параметрам.
На вкладке «Обратные ссылки» представлен подробный список обратных ссылок для данного сайта, а также их URL-адрес, целевой URL-адрес, текст привязки, тип (dofollow, nofollow), показатели доверия домена и доверия страницы, а также дата их первого обнаружения.
Вот что можно сделать с информацией об обратных ссылках конкурентов:
- Проверьте стратегии построения ссылок ваших конкурентов. Анализируя их обратные ссылки и ссылающиеся домены, вы можете понять, какие типы ссылок использовали ваши конкуренты для расширения своего портфеля обратных ссылок. Вы также можете проверить, какие страницы продвигают ваши конкуренты и какие анкорные тексты они для этого используют.
- Мониторинг обратных ссылок конкурентов. Вы можете увидеть, какие обратные ссылки лучше всего работают для ваших конкурентов, и добавить лучшие источники обратных ссылок в свою стратегию построения ссылок. Таким образом, вы сможете обнаружить наиболее авторитетные и релевантные домены с обратными ссылками на ваших конкурентов. После этого без колебаний обращайтесь к этим доменам и организуйте включение ссылок на ваши собственные сайты. Если это работает для ваших конкурентов, это может сработать и для вас.
Выявить сильные и слабые стороны конкурентов
Анализ конкурентов необходим для успеха любого бизнеса. Внимательно следя за их деятельностью и усилиями по SEO, вы можете быть уверены, что ваша собственная стратегия SEO столь же сильна, если не сильнее, чем их стратегия.
С помощью таких инструментов, как SE Ranking, вы можете быстро выявить и оценить своих крупнейших конкурентов. SE Ranking предоставляет вам широкий набор инструментов для анализа ваших цифровых конкурентов.
С помощью этого мощного набора инструментов вы можете идентифицировать своих конкурентов, проанализировать их ключевые слова и позиции, а также проверить их профили обратных ссылок. Самое главное, что сделать это можно практически без усилий и в одном месте.
Быстрые ссылки:
