В этой статье мы описали распространенные ошибки PR-предпринимателей (и как их избежать). Как предприниматель, вы носите много шляп. Вы генеральный директор, финансовый директор, директор по маркетингу и часто уборщик. Когда у тебя так много дел, легко упустить все из виду. Связи с общественностью часто являются одной из таких вещей.
Сильная PR-стратегия имеет решающее значение для любого бизнеса, но особенно важна для предпринимателей. Почему? Потому что, как стартап или малый бизнес, вы, вероятно, работаете с ограниченным бюджетом и рабочей силой. Это означает, что вы не можете позволить себе совершать ошибки.
К сожалению, даже самые благонамеренные предприниматели иногда совершают грубые пиар-ошибки, которых можно было бы избежать, и которые в конечном итоге обходятся им очень дорого. В этом блоге мы обсудим три наиболее распространенные ошибки PR-предпринимателей и то, как их избежать.
Содержание
3 распространенные ошибки PR-предпринимателей
Не определяя свою целевую аудиторию
Одна из самых распространенных ошибок PR-предпринимателей — неспособность определить свою целевую аудиторию. Без четкого понимания того, с кем вы пытаетесь связаться, будет сложно разработать эффективную PR-стратегию.
Прежде чем вы сможете создать сообщение, которое найдет отклик у вашей целевой аудитории, вам нужно знать, кто они. Какова их демография? Каковы их интересы?
С какими проблемами они сталкиваются? Как только вы хорошо поймете свою целевую аудиторию, вы можете начать разработка PR-стратегии что говорит непосредственно с ними.
Неумение использовать технологии
Еще одна ошибка, которую часто совершают предприниматели, заключается в том, что они не используют технологии в своих усилиях по связям с общественностью. В сегодняшнюю цифровую эпоху существует ряд доступных инструментов и платформ, которые могут помочь вам более эффективно охватить вашу целевую аудиторию.
От социальных сетей до онлайн-сервисов по распространению пресс-релизов — существует множество способов использовать технологии в своих интересах.
Если вы не используете технологии в своей PR усилия, вы упускаете ценную возможность связаться со своей целевой аудиторией и донести до нее свое сообщение.
Неспособность следить
После того, как вы разослали пресс-релиз или рекламное письмо, легко подумать, что ваша работа выполнена. Но это не может быть дальше от истины!
Одна из самых распространенных ошибок PR-предпринимателей заключается в том, что они не связываются с журналистами после того, как они установили первоначальный контакт.
Если журналист не отвечает на ваше исходный адрес электронной почты, не бойтесь обратиться через несколько дней с кратким напоминанием о том, что вы предлагаете, и почему это хорошо подходит для их публикации.
Последующие действия показывают, что вы настойчивы и полны решимости добиться освещения своей истории, что повысит вероятность того, что журналист в конечном итоге клюнет.
Слишком много полагаться на платные медиа
Платные СМИ — отличный способ донести ваше сообщение до целевой аудитории, но они не должны быть вашим единственным способом достучаться до них. Хотя платные СМИ должны быть частью вашей общей PR-стратегии, слишком сильно полагаться на них может быть дорого и не всегда эффективно.
Чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, сосредоточьтесь на заработанных местах размещения в СМИ, таких как положительные отзывы, освещение в прессе в публикациях с высоким трафиком и упоминания в социальных сетях, которые, по сути, бесплатная реклама.
Эти типы мест размещения имеют больший вес, чем платная реклама, потому что потребители считают их более надежными и заслуживающими доверия.
Не измеряйте свои результаты
Еще одна ошибка, которую часто допускают предприниматели, — неумение измерять результаты своих PR-кампаний. Без измерения ваших результатов будет невозможно сказать, была ли ваша кампания успешной в достижении своих целей.
Поэтому, прежде чем запускать следующую PR-кампанию, потратьте некоторое время на установление ключевых показателей эффективности (КПЭ), который вы будете использовать для измерения его успеха.
Это может включать в себя такие вещи, как показы в СМИ, трафик веб-сайта, участие в социальных сетях или даже данные о продажах, если это применимо. Отслеживая свои ключевые показатели эффективности с течением времени, вы сможете увидеть, дает ли ваша кампания желаемый эффект, и при необходимости внести соответствующие коррективы.
Не развитие сюжетного ракурса
Когда вы представляете свою историю средствам массовой информации, важно, чтобы у вас была сильная точка зрения, которая привлечет их внимание. Хороший ракурс — своевременный, актуальный и интересный. Это также должно быть что-то, что не было широко освещено в прошлом. Если у вашей истории нет сильной точки зрения, есть вероятность, что средства массовой информации ее проигнорируют.
Читайте также:
- 10 лайфхаков по управлению проектами, которые помогут вам выполнить работу
- Растущий спрос на онлайн-обучение Готовы ли поставщики?
- Стратегия внутренних ссылок: типы, советы и тактика для улучшения вашего SEO
Вывод:
Как предприниматель, вы не можете позволить себе никаких ошибок, особенно когда дело касается связей с общественностью. Сильная PR-стратегия имеет решающее значение для любого бизнеса, но особенно важна для стартапов и малых предприятий, которые работают с ограниченным бюджетом и рабочей силой.
К сожалению, даже самые благонамеренные предприниматели иногда совершают грубые пиар-ошибки, которых можно было бы избежать, и которые в конечном итоге обходятся им очень дорого.
В этом посте мы обсудили три наиболее распространенные ошибки PR-предпринимателей и то, как их избежать. Потратив время на определение целевой аудитории, используя технологии в своих усилиях по связям с общественностью и сосредоточившись на заработанных местах размещения в СМИ, вы можете настроить свой бизнес на успех.
