В этой статье мы рассказали SEO против PPC: Что лучше всего подходит для вашего бренда? Если у вас возникли проблемы с распространением информации о вашей новой компании, вы не одиноки в своих трудностях.
Многие люди, которые начинают свой собственный бизнес, сталкиваются с той же проблемой, что и вы на начальных этапах своих усилий: привлечение клиентов.
Может быть сложно найти точку равновесия между затратами, обслуживанием и результатами маркетинговых усилий.
В большинстве случаев решение этой проблемы может быть достигнуто либо с помощью маркетинговых кампаний по поисковой оптимизации (SEO), либо с оплатой за клик (PPC), которые считаются маркетинговыми стратегиями. Какая тактика, с другой стороны, будет наиболее эффективной для вас?
Содержание
Что такое SEO?
Процесс увеличения экспозиции вашего веб-сайта для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах и увеличения объема органического трафика, который он получает, называется поисковой оптимизацией (SEO).
Потребители, ищущие информацию, толпами направляются к поисковым системам, таким как Google и Bing, точно так же, как вы делаете, когда хотите выучить новую маркетинговую аббревиатуру или найти место, где можно перекусить приличным куском пиццы.
Когда вы инвестируете в поисковую оптимизацию, вы повышаете вероятность того, что члены вашей целевой аудитории найдут вас, когда они будут искать в Google фразы, связанные с вашим продуктом или услугой (SEO).
На самом деле, шестьдесят один процент маркетологов считают, что поисковая оптимизация является наиболее важным компонентом входящего маркетинга для их организации. Однако гораздо проще сказать, чем сделать на самом деле.
Что такое контекстная реклама?
Когда компания хочет привлечь новых клиентов, она часто обращается к поисковому маркетингу. С рекламой с оплатой за клик (PPC) вообще не взимается плата, если реклама нажимает на кого-то, кто ее использует - рекламодатель платит только тогда, когда эти люди превращаются в платных клиентов!
Эта форма цифрового сервиса может использоваться любым бизнесом, который ищет больше потенциальных клиентов и продаж, потому что известно, что даже небольшие рекламные места не только генерируют много быстрого трафика, но и создают лояльных сторонников бренда.
Рекламные объявления отображаются рядом с обычными результатами поиска и могут быть отличным способом продвижения разовых маркетинговых инициатив, таких как дебют продукта. Такие компании, как HelloFresh, используют ставки для своего собственного бренда, чтобы привлечь новых клиентов с помощью целевых кампаний, которые в конечном итоге вернутся на круги своя после окончания рекламной акции!
Цена рекламы с оплатой за клик (PPC) часто определяется характером вашего бизнеса и количеством раз, когда люди ищут ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.
Даже если у вас нет достаточного авторитета домена для органического ранжирования вашего веб-сайта в поисковых системах, реклама с оплатой за клик (PPC) все равно может помочь вашей компании оставаться конкурентоспособной на переполненном рынке и быстро привлечь внимание людей. он пытается привлечь.
Что эффективнее: SEO или PPC?
Ответ на вопрос, что лучше, поисковая оптимизация (SEO) или реклама с оплатой за клик (PPC), аналогичен ответу на вопрос, что предпочтительнее есть вилкой или ложкой: это зависит.
Вы планируете подавать макароны? Да, не могли бы вы просто передать мне вилку? Суп? Когда дело доходит до еды, я предпочитаю пользоваться ложкой. В том же ключе есть множество обстоятельств, при которых поисковая оптимизация (SEO) лучше, чем реклама с оплатой за клик (PPC), и то же самое верно и в обратном направлении.
Давайте более подробно рассмотрим некоторые из этих потенциальных результатов, не так ли?
Если вы хотите использовать SEO, вы должны…
- У вас ограниченный маркетинговый бюджет.
- Вы хотели бы повысить уровень доверия, связанного с вашим брендом.
- С течением времени вы хотите, чтобы ваши инвестиции приносили вам наибольшую потенциальную отдачу (ROI).
- Для вас важно создавать контент, применимый к различным точкам пути, который ваша аудитория проходит через воронку продаж.
Если вы хотите использовать контекстную рекламу, вам следует…
Вы добьетесь большего успеха с контекстной рекламой, если будете использовать ее в следующих ситуациях:
- Вы ищете результаты как можно скорее.
- Ваш продукт является инновационным или единственным в своем роде на рынке.
- Вы рекламируете ограниченное по времени предложение, такое как праздничная распродажа, и время имеет существенное значение.
- Страница продаж или целевая страница — это то, на что вы хотите направить внимание своей аудитории.
Статистика сравнения SEO и PPC
SEO
Что касается глобального онлайн-трафика, на долю Google приходится более 92.47% всего трафика.
- Только 0.21% всего контента в Интернете получает в среднем более 1000 просмотров в месяц, а 90.63% всего контента в Интернете вообще не получает трафика от Google.
- В 2020 году органические клики по ссылкам составили 35.18% от общего числа поисковых запросов Google, выполненных с использованием браузера.
- Более девяноста девяти целых двух процентов всех страниц веб-сайтов имеют менее ста внешних ссылок.
- Google обрабатывает более 5.6 миллиардов поисковых запросов каждый день (или 2 триллиона поисковых запросов в год).
- SEO — это область, в которую сейчас инвестируют шестьдесят четыре процента всех маркетологов.
Перфоманс
По данным Google, борьба с блокировкой рекламы ослабевает, поскольку все больше и больше людей продолжают ее использовать.
Доход компании от контекстно-медийной сети увеличился до 144 миллиардов долларов к 2021 году, а охват всех пользователей Интернета по всему миру составляет 90 %.
Цена за клик варьируется в зависимости от отрасли, но обычно ниже, чем у других рекламных каналов, таких как Facebook или Twitter, потому что им не требуется много интерактивности со стороны зрителей, что делает их менее вероятными кандидатами на платных клиентов, которые могут отвлекаться во время сеанса просмотра.
Вывод: SEO против PPC 2024
Выбор между поисковой оптимизацией и рекламой с оплатой за клик сводится, в конце концов, к специфике вашей фирмы.
Не торопитесь и тщательно взвесьте преимущества и недостатки поисковой оптимизации и рекламы с оплатой за клик, прежде чем принимать решение о том, какой метод лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Кроме того, если вы хотите добиться еще большего успеха в своем бизнесе, вам следует комбинировать две стратегии, если это вообще возможно.
Примечание от редактора: предыдущая версия этой статьи, первоначально опубликованная в июле 2019 года, была обновлена, чтобы сделать ее максимально полной.
