У овом чланку смо представили СЕО против ППЦ: Шта је најбоље за ваш бренд? Ако имате проблема да сазнате о свом потпуно новом подухвату компаније, нисте сами у својим потешкоћама.
Многи људи који започињу сопствени бизнис суочавају се са истим изазовом као и ви у почетним фазама својих подухвата: придобијање купаца.
Можда ће бити изазовно пронаћи тачку равнотеже између трошкова, одржавања и резултата маркетиншког подухвата.
Већину времена решавање овог проблема може се постићи било оптимизацијом за претраживаче (СЕО) или маркетиншким кампањама са плаћањем по клику (ППЦ), а обе се сматрају маркетиншким стратегијама. Која ће тактика, с друге стране, бити најефикаснија за вас?
Преглед садржаја
Шта је тачно СЕО?
Процес повећања изложености ваше веб странице у циљу постизања вишег ранга у претраживачима и повећања количине органског саобраћаја који прима назива се оптимизација за претраживаче (СЕО).
Потрошачи који траже информације масовно одлазе на претраживаче попут Гоогле-а и Бинг-а, баш као и ви када желите да научите нови маркетиншки акроним или пронађете место да узмете пристојну парче пице.
Када уложите у оптимизацију за претраживаче, повећавате могућност да вас чланови ваше циљне публике пронађу када изврше Гоогле претрагу фраза које се односе на ваш производ или услугу (СЕО).
У ствари, шездесет и један проценат маркетиншких стручњака сматра да је оптимизација претраживача најзначајнија компонента улазног маркетинга за њихову организацију. Међутим, много је једноставније рећи него што је заиста постићи.
Шта је заправо ППЦ?
Када компанија жели да допре до нових купаца, често се окреће маркетингу на претраживачима. Код оглашавања са плаћањем по клику (ППЦ) нема никаквих трошкова ако оглас кликне са неким ко га користи – оглашивач плаћа само када се ти људи претворе у клијенте који плаћају!
Овај облик дигиталне услуге може да користи било које предузеће које тражи више потенцијалних клијената и продаје, јер је познато да чак и мали огласни простори не само да стварају много брзог саобраћаја, већ и лојалне заговорнике бренда.
Спонзорисани огласи се појављују поред резултата органске претраге и могу бити одличан начин за промовисање једнократних маркетиншких иницијатива, као што су деби производа. Компаније као што је ХеллоФресх користе лицитирање за сопствени бренд како би досегле нове клијенте циљаним кампањама које ће се на крају поново вратити у пуни круг када се промоција заврши!
Цена огласа са плаћањем по клику (ППЦ) често је одређена природом вашег пословања и колико пута људи претражују кључне речи које желите да циљате.
Чак и ако немате довољну количину ауторитета за домен да органски рангирате своју веб локацију на претраживачима, оглашавање са плаћањем по клику (ППЦ) и даље може помоћи вашој компанији да остане конкурентна на препуном тржишту и брзо се нађе испред људи покушава да привуче.
Шта је ефикасније: СЕО у односу на ППЦ?
Одговор на питање шта је боље, оптимизација претраживача (СЕО) или оглашавање са плаћањем по клику (ППЦ), исти је као одговор на питање да ли је боље јести виљушком или кашиком: зависи.
Да ли планирате да послужите тестенину? Да, можеш ли ми само додати виљушку? Супа? Када је у питању јело, радије користим кашику. На сличан начин, постоји низ околности у којима је оптимизација за претраживаче (СЕО) супериорнија од оглашавања са плаћањем по клику (ППЦ), а исто је и обрнуто.
Хајде да детаљније погледамо неке од ових потенцијалних исхода, хоћемо ли?
Ако желите да користите СЕО, требало би да…
- Имате ограничен маркетиншки буџет.
- Желели бисте да подигнете ниво кредибилитета повезан са вашим брендом.
- Током времена, желите да будете сигурни да вам ваша инвестиција доноси највећи потенцијални поврат (РОИ).
- За вас је важно да производите садржај који је применљив на различите тачке на путу којим ваша публика пролази кроз ток продаје.
Ако желите да користите ППЦ, требало би да…
Постигли бисте већи успех са ППЦ-ом ако бисте га користили у следећим ситуацијама:
- Тражите резултате што је пре могуће.
- Ваш производ је иновативан или јединствен на тржишту.
- Оглашавате понуду са ограниченим временом, као што је празнична распродаја, а време је од суштинског значаја.
- Продајна или одредишна страница је место на које желите да усмерите пажњу своје публике.
Статистика поређења СЕО и ППЦ
SЕО
Што се тиче глобалног онлајн саобраћаја, на Гоогле отпада више од 92.47 одсто укупног саобраћаја.
- Само 0.21 одсто укупног садржаја на интернету у просеку месечно добије више од 1000 прегледа, а 90.63 одсто свих садржаја на интернету нема никакав саобраћај од Гугла.
- У 2020. години, органски кликови на линкове чинили су 35.18 одсто од укупног броја Гоогле претрага које су обављене помоћу претраживача.
- Више од деведесет девет и два одсто свих страница на веб локацијама има мање од сто улазних веза.
- Гоогле обрађује више од 5.6 милијарди упита за претрагу сваког дана (или 2 трилиона претрага годишње).
- СЕО је област која сада прима инвестиције од шездесет четири процента свих продаваца.
ППЦ
Према Гуглу, борба против блокирања огласа губи снагу јер све више људи наставља да је користи.
Компанија је забележила повећање прихода од своје Мреже мултимедијалног оглашавања који ће достићи 144 милијарде долара до 2021. са 90% покривености свих корисника интернета широм света.
Цене по клику варирају у зависности од индустрије, али су обично ниже од других рекламних канала као што су Фацебоок или Твитер јер им није потребна много интерактивности од гледалаца што их чини мање вероватним кандидатима за купце који плаћају који би могли бити ометени током сесије прегледања.
Закључак: СЕО наспрам ППЦ 2024
Избор између оптимизације претраживача и оглашавања са плаћањем по клику на крају се своди на специфичности ваше фирме.
Узмите си времена и пажљиво размотрите предности и недостатке оптимизације претраживача и оглашавања са плаћањем по клику пре него што донесете одлуку о томе који је метод најбољи за ваше пословање.
Осим тога, ако желите да будете још успешнији у свом пословном подухвату, требало би да комбинујете ове две стратегије ако је то уопште могуће.
Напомена уредника: Претходна верзија овог дела, која је првобитно објављена у јулу 2019. године, ажурирана је како би била што свеобухватнија колико је то практично могуће.
