Copywriting och innehållsskrivning är två olika typer av skrivande som tjänar olika syften. Det är viktigt att förstå skillnaden mellan de två så att du kan använda dem effektivt när du marknadsför ditt företag eller din produkt. Här är en snabb översikt över de viktigaste skillnaderna mellan copywriting och innehållsskrivning:
- Copywriting är övertygande, medan innehållsskrivande är informativt.
- Copywriting är fokuserat på att sälja, medan innehållsskrivande är fokuserat på att ge värde.
- Copywriting är direkt, medan innehållsskrivning är mer indirekt.
- Copywriting använder aktiv röst, medan innehållsskrivning använder passiv röst.
Låt oss nu ta en mer djupgående titt på var och en av dessa nyckelskillnader.
Innehållsförteckning
Copywriting vs Content Writing?
Skillnad #1: Copywriting är övertygande, medan innehållsskrivning är informativt
Det slutliga målet med copywriting är att få läsaren att vidta någon form av åtgärd, som att köpa en produkt, registrera sig för ett nyhetsbrev eller klicka sig vidare till en målsida.
För att göra detta använder copywriters ett språk som är övertygande och handlingskraftigt. De fokuserar också på att skapa en känsla av brådska så att läsarna känner sig tvungna att agera nu snarare än senare.
Att skriva innehåll handlar å andra sidan om att ge värde till läsaren. Målet med att skriva innehåll är inte att sälja utan snarare att utbilda eller underhålla. Innehållsskribenter använder ett språk som är informativt och lätt att förstå så att läsarna kan lära sig något nytt eller roa sig medan de läser.
Skillnad #2: Copywriting är fokuserat på att sälja, medan innehållsskrivande är fokuserat på att ge värde
copywriters fokuserar på att skapa övertygande innehåll som får läsarna att vidta någon form av önskad åtgärd, som att köpa en produkt eller klicka sig vidare till en målsida.
För att göra detta effektivt måste copywriters ha en god förståelse för vad som motiverar deras målgrupp och vad som driver dem att göra ett köp.
Innehållsskribenter måste också förstå sin målgrupp men deras fokus ligger på att ge värde snarare än att sälja. Det betyder att de skriver innehåll som utbildar, informerar eller underhåller snarare än att försöka sälja något direkt.
Men även om innehållsskribenter inte säljer något direkt, är deras slutmål fortfarande att driva konverteringar genom att få läsarna intresserade av vad de gör och uppmuntra dem att vidta någon form av åtgärd som att besöka företagets webbplats eller prenumerera på ett nyhetsbrev.
Skillnad #3: Copywriting är direkt, medan innehållsskrivning är mer indirekt
Copywriters tar ett direkt tillvägagångssätt när de försöker få läsare att vidta någon form av åtgärder eftersom de vill att läsarna ska veta exakt vad de ska göra härnäst (t.ex. köp den här produkten nu).
För att göra detta effektivt måste copywriters vara tydliga och koncisa i sitt språk så att det inte uppstår någon förvirring om vad läsarna ska göra härnäst.
Innehållsskribenter tar ett mer indirekt tillvägagångssätt när de försöker från läsare eftersom deras slutmål inte nödvändigtvis är att få dem att vidta någon form av omedelbar åtgärd utan snarare att hålla dem engagerade i varumärket.
Som ett resultat använder innehållsskribenter ofta historieberättande eller andra metoder som inte traditionellt förknippas med marknadsföringsmaterial för att hålla läsarna engagerade.
Skillnad #4: Copywriting använder aktiv röst, medan innehållsskrivning använder passiv röst
En annan viktig skillnad mellan copywriting och innehållsskrivning har att göra med röst. I allmänhet använder copywriting aktiv röst medan innehållsskrivning använder den passiva rösten (även om det alltid finns undantag).
Anledningen till detta har allt att göra med syfte; eftersom det yttersta målet med copywriting är övertalning, med hjälp av en aktiv röst hjälper till att skapa en känsla av brådska och omedelbarhet som uppmuntrar läsarna att vidta åtgärder nu snarare än senare.
Däremot, eftersom det yttersta målet med att skriva innehåll inte nödvändigtvis är övertalning utan snarare engagemang, ger användning av passiv röst skribenter mer flexibilitet i hur de berättar sina historier och hjälper till att skapa en mer avslappnande ton som håller läsarna engagerade.
Skillnad #5: Längd Copywriting vs Content Writing
Längd: Copywriting är vanligtvis kortare än innehållsskrivning; tänk inlägg på sociala medier, målsidor, e-post ämnesrader, etc. Därmed inte sagt att det aldrig finns en långformad kopia (det finns det verkligen), men i allmänhet är en kopia kortare än innehållet. Å andra sidan kan innehållet vara hur långt som helst – från inlägg på sociala medier och bloggartiklar hela vägen upp till e-böcker och whitepapers.
Skillnad #6: SEO Copywriting vs Content Writing
SEO: Både copywriting och innehållsskrivning kan optimeras för SEO-ändamål; Men eftersom SEO-copywriting har blivit sitt eget distinkta område inom skrivarvärlden, kommer vi att räkna det som sin egen separata sak här. För våra syften här idag kommer vi bara att säga att copywriting kan optimeras för SEO men behöver inte vara det, medan allt innehåll bör skrivas med SEO i åtanke från början.
Läs också:
- 4 bästa Copy AI-alternativ: Vilket är bättre för copywriting?
- 6 bästa AI Copywriting Software & Tools: [Den ultimata guiden]
- 5 tips för att bygga en bättre försäljningssida: [Bästa tips och exempel]
Slutsats: Copywriting vs Content Writing
Som du kan se från diskussionen ovan finns det flera viktiga skillnader mellan copywriting och innehållsskrivning inklusive syfte, ton, publikengagemang och till och med grammatisk struktur.
Så vilken ska du använda? Det beror på dina mål för varje skrift samt din övergripande marknadsföringsstrategi. Om du inte är säker på vilken som skulle vara bäst för dina behov, kontakta gärna Metric Marketing för expertråd!
