I en värld av sökmotoroptimering (SEO) ligger det alltid en tonvikt på att skapa kvalitetsinnehåll. Men vad är egentligen "kvalitetsinnehåll?" För att svara på denna fråga måste vi först förstå hur sökmotorer fungerar.
Sökmotorer genomsöker hela tiden webben, skannar och indexerar miljarder delar av innehåll så att de kan vara lättillgängliga för alla som skriver in en fråga.
För att ge bästa möjliga användarupplevelse använder sökmotorer Natural Language Processing (NLP) för att analysera och förstå syftet med varje fråga.
NLP är en gren av artificiell intelligens som handlar om interaktionen mellan människor och datorer. Enkelt uttryckt är NLP det som gör det möjligt för datorer att förstå mänskligt språk.
Googles användning av NLP har kommit långt sedan sökningens tidiga dagar. Faktum är att Googles vd Sundar Pichai har sagt att NLP är en av företagets tre huvudprioriteringar när det gäller investeringar i AI. Så hur kan du använda NLP för att förbättra din SEO-strategi? Låt oss ta en titt.
Innehållsförteckning
Vad är NLP?
NLP är ett område inom datavetenskap och artificiell intelligens som handlar om interaktioner mellan människor och datorer. Det hjälper datorer att förstå mänskligt språk och svara på ett sätt som är naturligt för människor. Google använder NLP för sin sökmotor för att bättre förstå användarens avsikt när de anger en fråga.
Hur använder Google NLP?
Google använder NLP på två huvudsakliga sätt: semantisk sökning och röstsökning. Semantisk sökning är när sökmotorn försöker förstå innebörden av användarens fråga för att ge mer relevanta resultat.
Om du till exempel skulle söka efter "pizza nära mig", skulle Google använda NLP för att försöka förstå att du letar efter pizzaställen nära din nuvarande plats.
Voice Search är när du använder din röst för att skriva in en fråga i sökmotorn. Röstsökning blir mer och mer populärt eftersom människor använder enheter som Amazon Echo och Google Home.
Hur kan du använda NLP för din SEO?
Du kan använda NLP för din SEO genom att optimera ditt innehåll för röstsökning. Detta innebär att använda lång svans sökord som är konverserande och låter naturligt. Det innebär också att strukturera ditt innehåll på ett sätt som är lätt för datorn att förstå.
Du kan göra detta genom att använda korrekt grammatik och skiljetecken, använda rubriker och underrubriker och använda punktpunkter när det är lämpligt.
Använd nyckelord strategiskt
Som vi nämnde tidigare är sökord kraftfulla verktyg som kan hjälpa dig att kontrollera din ranking på SERP. Men för att sökord ska vara effektiva måste de användas strategiskt.
Det innebär att du använder relevanta sökord genom hela ditt innehåll på ett sätt som låter naturligt och flyter bra.
Förbi är de dagar då du kunde stoppa in så många sökord i ditt innehåll som möjligt och hoppas på det bästa – sökmotorer är nu smarta nog att ta tag i den här typen av taktik och kommer att straffa dig för det.
Fokusera istället på att använda några nyckelord i ditt innehåll, särskilt i dina rubriktaggar och rubriker.
Du bör också strö i några långa sökord, som är mer specifika fraser som tenderar att ha mindre konkurrens än kortare, mer allmänna sökord.
Long-tail-sökord är bra eftersom de hjälper dig att rikta in dig på en specifik målgrupp samtidigt som de visar din expertis inom ett visst ämne.
Gör ditt innehåll skanningsbart
Ett misstag som många gör när de skriver webbinnehåll är att anta att användarna läser varje ord från topp till botten som de skulle göra ett blogginlägg eller en nyhetsartikel.
Verkligheten är att de flesta människor inte har tid eller tålamod att göra detta – de vill bara hitta den information de letar efter så snabbt och enkelt som möjligt. Det är därför det är viktigt att göra ditt innehåll skanningsbart genom att använda korta stycken, punktlistor och gott om vitt utrymme.
Du bör också använda rubriker, underrubriker och fetstil för att dela upp ditt innehåll och göra det enkelt för användare att skumma igenom och hitta det de letar efter.
Detta kommer inte bara att göra ditt innehåll mer användarvänligt, utan det kommer också att hjälpa förbättra din klickfrekvens (CTR), vilket är en av de faktorer som sökmotorernas algoritmer tar hänsyn till när de rankar webbplatser på SERP.
Var uppmärksam på användarens avsikter
Slutligen, en av de viktigaste sakerna du kan göra för att förbättra din SEO-strategi med NLP är att vara uppmärksam på användarnas avsikt. Detta syftar på anledningen till att någon söker efter något i första hand.
Det finns fyra huvudtyper av användaravsikter: navigering (letar efter en specifik webbplats), informativ (letar efter data eller fakta), kommersiell (söker köpa något) eller transaktionell (för att vidta åtgärder).
om du vill att din webbplats ska rankas högt på SERPs måste du skapa innehåll som matchar användarens avsikt.
Om någon till exempel letar efter "bästa yogamattor", så är de troligen ute efter att köpa en - så ditt mål bör vara att skapa innehåll som hjälper dem att jämföra olika yogamattor och i slutändan välja en som är rätt för dem.
Å andra sidan vill någon som söker efter "yogahistoria" förmodligen bara ha lite snabba fakta - så skapa innehåll därefter.
Läs också:
Slutsats: Hur Google använder NLP för sin sökmotor
Google använder NLP för sin sökmotor för att bättre förstå användarens avsikt när de anger en fråga. Du kan använda NLP för din SEO genom att optimera ditt innehåll för röstsökning.
Detta innebär att du använder långa sökord som är konversationsmässiga och låter naturligt. Det innebär också att strukturera ditt innehåll på ett sätt som är lätt för datorn att förstå.
Att optimera ditt innehåll för röstsökning hjälper dig att rankas högre i SERP:erna och få mer trafik till din webbplats.
