การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเป็นการเขียนสองประเภทที่แตกต่างกันซึ่งมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้เพื่อให้คุณนำไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพเมื่อทำการตลาดธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นภาพรวมโดยย่อของความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา:
- การเขียนคำโฆษณาเป็นการโน้มน้าวใจ ในขณะที่การเขียนเนื้อหาเป็นการให้ข้อมูล
- การเขียนคำโฆษณามุ่งเน้นไปที่การขาย ในขณะที่การเขียนเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การให้คุณค่า
- การเขียนคำโฆษณาเป็นการเขียนโดยตรง ในขณะที่การเขียนเนื้อหาเป็นการเขียนทางอ้อมมากกว่า
- การเขียนคำโฆษณาใช้เสียงที่แอคทีฟ ในขณะที่การเขียนเนื้อหาใช้เสียงที่ไม่โต้ตอบ
ตอนนี้เรามาดูความแตกต่างที่สำคัญแต่ละข้อในเชิงลึกมากขึ้น
สารบัญ
การเขียนคำโฆษณา VS การเขียนเนื้อหา?
ความแตกต่าง #1: การเขียนคำโฆษณาเป็นการโน้มน้าวใจ ในขณะที่การเขียนเนื้อหาเป็นการให้ข้อมูล
เป้าหมายสูงสุดของการเขียนคำโฆษณาคือเพื่อให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อสินค้า สมัครรับจดหมายข่าว หรือการคลิกผ่านไปยัง หน้าที่เชื่อมโยง.
ในการทำเช่นนี้ นักเขียนคำโฆษณาใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจและนำไปปฏิบัติได้ พวกเขายังมุ่งเน้นไปที่การสร้างความรู้สึกเร่งด่วนเพื่อให้ผู้อ่านรู้สึกว่าถูกบังคับให้ดำเนินการตอนนี้แทนที่จะดำเนินการในภายหลัง
การเขียนเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน เป้าหมายของการเขียนเนื้อหาไม่ใช่การขายแต่เพื่อให้ความรู้หรือความบันเทิง ผู้เขียนเนื้อหาใช้ภาษาที่ให้ข้อมูลและเข้าใจง่าย เพื่อให้ผู้อ่านได้เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ หรือสนุกสนานไปกับการอ่าน
ความแตกต่าง #2: การเขียนคำโฆษณามุ่งเน้นไปที่การขาย ในขณะที่การเขียนเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การให้คุณค่า
นักเขียนคำโฆษณามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่โน้มน้าวใจซึ่งจะนำผู้อ่านไปสู่การดำเนินการที่ต้องการ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์ หรือการคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page
เพื่อให้ทำสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นักเขียนคำโฆษณาจะต้องมีความเข้าใจเป็นอย่างดีว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้กลุ่มเป้าหมายของตน และอะไรเป็นแรงผลักดันให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ
ผู้เขียนเนื้อหายังต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตน แต่มุ่งเน้นไปที่การให้คุณค่ามากกว่าการขาย ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเขียนเนื้อหาที่ให้ความรู้ แจ้ง หรือให้ความบันเทิง แทนที่จะพยายามขายของโดยตรง
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าผู้เขียนเนื้อหาจะไม่ได้ขายอะไรโดยตรง แต่เป้าหมายสูงสุดของพวกเขายังคงเป็นการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงโดยการทำให้ผู้อ่านสนใจในสิ่งที่พวกเขาทำ และสนับสนุนให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง เช่น เยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัท หรือสมัครรับจดหมายข่าว
ความแตกต่าง #3: การเขียนคำโฆษณานั้นโดยตรง ในขณะที่การเขียนเนื้อหานั้นเป็นทางอ้อมมากกว่า
นักเขียนคำโฆษณาใช้แนวทางโดยตรงเมื่อพยายามให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง เพราะพวกเขาต้องการให้ผู้อ่านรู้ว่าควรทำอะไรต่อไป (เช่น ซื้อผลิตภัณฑ์นี้ทันที)
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ นักเขียนคำโฆษณาจะต้องมีภาษาที่ชัดเจนและกระชับ เพื่อไม่ให้เกิดความสับสนว่าผู้อ่านควรทำอย่างไรต่อไป
ผู้เขียนเนื้อหาใช้แนวทางทางอ้อมมากขึ้นเมื่อพยายามอ่านจากผู้อ่าน เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของพวกเขาไม่จำเป็นต้องทำให้พวกเขาดำเนินการบางอย่างในทันที แต่เพียงเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์
ด้วยเหตุนี้ ผู้เขียนเนื้อหาจึงมักใช้การเล่าเรื่องหรือวิธีการอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับสื่อการตลาดแบบดั้งเดิมเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม
ความแตกต่าง #4: การเขียนคำโฆษณาใช้ Active Voice ในขณะที่การเขียนเนื้อหาใช้ Passive Voice
ข้อแตกต่างที่สำคัญอีกประการระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเกี่ยวข้องกับเสียง โดยทั่วไป การเขียนคำโฆษณาจะใช้เสียงที่ใช้งานในขณะที่การเขียนเนื้อหาใช้เสียงที่ไม่โต้ตอบ (แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นอยู่เสมอ)
เหตุผลนี้มีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของการเขียนคำโฆษณาคือการโน้มน้าวใจโดยใช้ เสียงที่ใช้งาน ช่วยสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและความฉับไวที่กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการตั้งแต่ตอนนี้แทนที่จะดำเนินการในภายหลัง
ในทางตรงกันข้าม เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของการเขียนเนื้อหาไม่จำเป็นต้องเป็นการโน้มน้าวใจ แต่เป็นการมีส่วนร่วม การใช้เสียงที่ไม่โต้ตอบทำให้ผู้เขียนมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการบอกเล่าเรื่องราวของตน และช่วยสร้างน้ำเสียงที่ผ่อนคลายมากขึ้นซึ่งจะทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม
ความแตกต่าง #5: ความยาวการเขียนคำโฆษณาเทียบกับการเขียนเนื้อหา
ความยาว: การเขียนคำโฆษณามักจะสั้นกว่าการเขียนเนื้อหา ลองนึกถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แลนดิ้งเพจ หัวเรื่องอีเมลฯลฯ ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีสำเนาแบบยาว (มีแน่นอน) แต่โดยทั่วไปแล้ว สำเนาจะสั้นกว่าเนื้อหา ในทางกลับกัน เนื้อหาสามารถมีความยาวเท่าใดก็ได้ ตั้งแต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียและบทความในบล็อก ไปจนถึง ebook และเอกสารประกอบ
ความแตกต่าง #6: การเขียนคำโฆษณา SEO กับการเขียนเนื้อหา
SEO: ทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาสามารถปรับให้เหมาะสมเพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO; อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเขียนคำโฆษณา SEO ได้กลายเป็นสาขาที่โดดเด่นในโลกแห่งการเขียน เราจะนับว่ามันเป็นสิ่งที่แยกจากกันในที่นี้ สำหรับจุดประสงค์ของเราในวันนี้ เราจะบอกว่าการเขียนคำโฆษณาสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ได้ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น ในขณะที่เนื้อหาทั้งหมดควรเขียนโดยคำนึงถึง SEO เป็นหลักตั้งแต่เริ่มแรก
นอกจากนี้ อ่าน:
- 4 ทางเลือก AI คัดลอกที่ดีที่สุด: ไหนดีกว่าสำหรับการเขียนคำโฆษณา?
- 6 ซอฟต์แวร์และเครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI ที่ดีที่สุด: [สุดยอดคู่มือ]
- 5 เคล็ดลับในการสร้างหน้าการขายที่ดีขึ้น: [เคล็ดลับและตัวอย่างที่ดีที่สุด]
สรุป: การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา
ดังที่คุณเห็นจากการสนทนาข้างต้น มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา รวมถึงวัตถุประสงค์ น้ำเสียง การมีส่วนร่วมของผู้ชม และแม้แต่โครงสร้างทางไวยากรณ์
คุณควรใช้อันไหน? ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณสำหรับการเขียนแต่ละชิ้นตลอดจนกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ หากคุณไม่แน่ใจว่าแบบใดที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด โปรดติดต่อ Metric Marketing เพื่อขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ!
