ในโลกของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มักให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอยู่เสมอ แต่อะไรคือสิ่งที่เรียกว่า "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" เพื่อตอบคำถามนี้ เราต้องเข้าใจก่อนว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร
เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บอย่างต่อเนื่อง สแกนและจัดทำดัชนีเนื้อหานับพันล้านชิ้น เพื่อให้ทุกคนที่พิมพ์ข้อความค้นหาสามารถเข้าถึงได้
เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โปรแกรมค้นหาใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เพื่อวิเคราะห์และทำความเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังข้อความค้นหาแต่ละรายการ
NLP เป็นสาขาหนึ่งของปัญญาประดิษฐ์ที่เกี่ยวข้องกับปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับคอมพิวเตอร์ พูดง่ายๆ ก็คือ NLP คือสิ่งที่ทำให้คอมพิวเตอร์เข้าใจภาษามนุษย์
การใช้ NLP ของ Google มีการพัฒนาไปไกลนับตั้งแต่ยุคแรกๆ ของการค้นหา Sundar Pichai ซีอีโอของ Google กล่าวว่า NLP เป็นหนึ่งในสามลำดับความสำคัญหลักของบริษัทในแง่ของการลงทุนด้าน AI แล้วคุณจะใช้ NLP เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณได้อย่างไร? มาดูกันดีกว่า
สารบัญ
NLP คืออะไร
NLP เป็นสาขาวิชาวิทยาการคอมพิวเตอร์และปัญญาประดิษฐ์ที่เกี่ยวข้องกับปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับคอมพิวเตอร์ ช่วยให้คอมพิวเตอร์เข้าใจภาษาของมนุษย์และตอบสนองในลักษณะที่เป็นธรรมชาติสำหรับมนุษย์ Google ใช้ NLP สำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้เข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้เมื่อป้อนข้อความค้นหาได้ดียิ่งขึ้น
Google ใช้ NLP อย่างไร
Google ใช้ NLP ในสองวิธีหลัก: การค้นหาความหมายและการค้นหาด้วยเสียง การค้นหาความหมาย คือเมื่อเครื่องมือค้นหาพยายามเข้าใจความหมายของข้อความค้นหาของผู้ใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการค้นหา "พิซซ่าใกล้ฉัน" Google จะใช้ NLP เพื่อพยายามทำความเข้าใจว่าคุณกำลังมองหาร้านพิซซ่าใกล้ตำแหน่งปัจจุบันของคุณ
ค้นหาด้วยเสียง คือเมื่อคุณใช้เสียงของคุณเพื่อป้อนคำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา การค้นหาด้วยเสียงกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้คนใช้อุปกรณ์เช่น Amazon Echo และ Google Home
คุณจะใช้ NLP สำหรับ SEO ของคุณได้อย่างไร?
คุณสามารถใช้ NLP สำหรับ SEO ของคุณโดยปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง นี่หมายถึงการใช้ คำหลักหางยาว ที่เป็นบทสนทนาและเสียงที่เป็นธรรมชาติ นอกจากนี้ยังหมายถึงการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่คอมพิวเตอร์เข้าใจได้ง่าย
คุณสามารถทำได้โดยใช้ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอนที่เหมาะสม ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย และใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเมื่อเหมาะสม
ใช้คำหลักอย่างมีกลยุทธ์
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คำหลักเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สามารถช่วยควบคุมอันดับของคุณใน SERP ได้ แต่เพื่อให้คำหลักมีประสิทธิภาพ ต้องใช้อย่างมีกลยุทธ์
ซึ่งหมายความว่าการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งเนื้อหาของคุณในลักษณะที่ฟังดูเป็นธรรมชาติและไหลลื่นดี
หมดยุคแล้วที่คุณสามารถเพิ่มคำหลักลงในเนื้อหาของคุณได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และหวังว่าจะดีที่สุด เนื่องจากตอนนี้เครื่องมือค้นหาฉลาดพอที่จะเข้าใจกลยุทธ์ประเภทนี้และจะลงโทษคุณสำหรับสิ่งนั้น
ให้เน้นไปที่การใช้คำหลักเป้าหมายหลักสองสามคำในเนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแท็กชื่อและส่วนหัวของคุณ
นอกจากนี้ คุณควรโรยคำหลักหางยาวบางคำ ซึ่งเป็นวลีที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าที่มีแนวโน้มที่จะมีการแข่งขันน้อยกว่าคำหลักที่สั้นกว่าและกว้างกว่า
คำหลักหางยาวมีประโยชน์มากเนื่องจากช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มในขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งด้วย
ทำให้เนื้อหาของคุณสแกนได้
ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่หลายคนทำเมื่อเขียนเนื้อหาเว็บคือสมมติว่าผู้ใช้จะอ่านทุกคำจากบนลงล่างเหมือนกับที่พวกเขาอ่านบล็อกโพสต์หรือบทความข่าว
ความจริงก็คือคนส่วนใหญ่ไม่มีเวลาหรือความอดทนในการทำเช่นนี้ พวกเขาเพียงต้องการค้นหาข้อมูลที่ต้องการอย่างรวดเร็วและง่ายดายที่สุด ด้วยเหตุนี้ การทำให้เนื้อหาของคุณสแกนได้โดยใช้ย่อหน้าสั้น รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และพื้นที่ว่างจำนวนมากจึงเป็นสิ่งสำคัญ
นอกจากนี้ คุณควรใช้พาดหัว หัวข้อย่อย และข้อความที่เป็นตัวหนาเพื่อแยกเนื้อหาของคุณและทำให้ผู้ใช้สามารถอ่านผ่านๆ และค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างง่ายดาย
ไม่เพียงแต่จะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยได้อีกด้วย ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ (CTR) ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยที่อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาคำนึงถึงเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์บน SERP
ให้ความสนใจกับความตั้งใจของผู้ใช้
สุดท้ายนี้ หนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ด้วย NLP คือการใส่ใจกับความตั้งใจของผู้ใช้ นี่หมายถึงสาเหตุที่บางคนค้นหาบางสิ่งบางอย่างตั้งแต่แรก
จุดประสงค์ของผู้ใช้มีสี่ประเภทหลัก: การนำทาง (กำลังมองหาเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง) ข้อมูล (กำลังมองหาข้อมูลหรือข้อเท็จจริง) เชิงพาณิชย์ (ต้องการซื้อบางสิ่งบางอย่าง) หรือการทำธุรกรรม (ต้องการดำเนินการ)
หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงบน SERP คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้
ตัวอย่างเช่น หากมีคนค้นหา "เสื่อโยคะที่ดีที่สุด" พวกเขาก็มีแนวโน้มจะซื้อ ดังนั้นเป้าหมายของคุณควรคือการสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้พวกเขาเปรียบเทียบเสื่อโยคะต่างๆ และเลือกเสื่อโยคะที่เหมาะกับพวกเขาในท้ายที่สุด
ในทางกลับกัน คนที่ค้นหา "ประวัติโยคะ" อาจเพียงต้องการข้อเท็จจริงสั้นๆ ดังนั้นให้สร้างเนื้อหาตามนั้น
นอกจากนี้ อ่าน:
สรุป: Google ใช้ NLP สำหรับเครื่องมือค้นหาอย่างไร
Google ใช้ NLP สำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ได้ดีขึ้นเมื่อพวกเขาป้อนข้อความค้นหา คุณสามารถใช้ NLP สำหรับ SEO ของคุณโดยปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง
ซึ่งหมายความว่าการใช้คำหลักหางยาวที่มีการสนทนาและฟังดูเป็นธรรมชาติ นอกจากนี้ยังหมายถึงการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่คอมพิวเตอร์เข้าใจได้ง่าย
การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงจะช่วยให้คุณมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP และได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
