ในบทความนี้เราได้นำเสนอ SEO กับ PPC: อะไรดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ? หากคุณประสบปัญหาในการประชาสัมพันธ์ธุรกิจใหม่ของบริษัท คุณไม่ได้อยู่คนเดียวที่ประสบปัญหา
หลายๆ คนที่เริ่มต้นธุรกิจของตนเองต้องเผชิญกับความท้าทายแบบเดียวกับที่คุณทำในช่วงเริ่มต้นของความพยายาม นั่นคือการหาลูกค้า
การหาจุดสมดุลระหว่างต้นทุน การบำรุงรักษา และผลลัพธ์ของความพยายามทางการตลาดอาจเป็นเรื่องยาก
ส่วนใหญ่แล้ว การแก้ไขปัญหานี้อาจทำได้สำเร็จด้วยแคมเปญการตลาดทั้งการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) หรือแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด กลยุทธ์ใดที่จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับคุณ?
สารบัญ
SEO คืออะไรกันแน่?
กระบวนการเพิ่มการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา และเพิ่มปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่ได้รับนั้นเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
ผู้บริโภคที่กำลังมองหาข้อมูลมุ่งหน้าสู่เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing เป็นจำนวนมาก เช่นเดียวกับที่คุณทำเมื่อต้องการเรียนรู้ตัวย่อทางการตลาดใหม่หรือค้นหาสถานที่สำหรับซื้อพิซซ่าสักชิ้น
เมื่อคุณลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คุณจะเพิ่มความเป็นไปได้ที่สมาชิกของกลุ่มเป้าหมายจะพบคุณเมื่อพวกเขาทำการค้นหาวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ (SEO) ใน Google
ในความเป็นจริง นักการตลาดร้อยละหกสิบเอ็ดคิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการตลาดขาเข้าสำหรับองค์กรของตน อย่างไรก็ตาม พูดง่ายกว่าการบรรลุผลจริงๆ มาก
PPC คืออะไรกันแน่?
เมื่อบริษัทต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ พวกเขามักจะหันไปทางการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เลยหากโฆษณาคลิกกับผู้ที่ใช้โฆษณานั้น ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายก็ต่อเมื่อคนเหล่านั้นเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าที่ชำระเงินเท่านั้น!
บริการดิจิทัลรูปแบบนี้สามารถใช้ได้กับธุรกิจใดๆ ที่กำลังมองหาโอกาสในการขายและการขายมากขึ้น เนื่องจากแม้แต่พื้นที่โฆษณาเล็กๆ ก็ยังเป็นที่รู้จักไม่เพียงแค่สร้างการเข้าชมที่รวดเร็วเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ภักดีด้วย
โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจะแสดงข้างผลการค้นหาทั่วไป และสามารถเป็นวิธีที่ดีในการโปรโมตโครงการริเริ่มทางการตลาดแบบครั้งเดียว เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บริษัทอย่าง HelloFresh ใช้การเสนอราคาในชื่อแบรนด์ของตนเองเพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ด้วยแคมเปญที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งในที่สุดจะกลับมาอีกครั้งเมื่อโปรโมชันสิ้นสุดลง!
ราคาของโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) มักจะถูกกำหนดโดยลักษณะของธุรกิจของคุณและจำนวนครั้งที่ผู้คนค้นหาคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
แม้ว่าคุณจะไม่มีสิทธิ์โดเมนเพียงพอที่จะจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา แต่การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ยังสามารถช่วยให้บริษัทของคุณรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นและเข้าถึงผู้คนได้อย่างรวดเร็ว มันพยายามดึงดูด
อันไหนมีประสิทธิภาพมากกว่า: SEO กับ PPC
การตอบคำถามที่เหนือกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) หรือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ก็เหมือนกับการตอบคำถามว่าควรใช้ส้อมหรือช้อนกินดีกว่า: มันขึ้นอยู่กับ.
คุณวางแผนที่จะเสิร์ฟพาสต้าหรือไม่? ใช่ คุณช่วยส่งส้อมให้ฉันหน่อยได้ไหม? ซุป? เวลากินข้าวฉันใช้ช้อนมากกว่า ในทำนองเดียวกัน มีหลายสถานการณ์ที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เหนือกว่าการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และเช่นเดียวกันในทางกลับกัน
เรามาดูผลลัพธ์ที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้ในเชิงลึกมากขึ้นกันดีไหม?
หากคุณต้องการใช้ SEO คุณควร...
- คุณมีงบประมาณการตลาดที่จำกัด
- คุณต้องการยกระดับความน่าเชื่อถือที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
- ในช่วงเวลาหนึ่ง คุณต้องแน่ใจว่าการลงทุนของคุณจะทำให้คุณได้รับผลตอบแทน (ROI) สูงสุด
- เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในการผลิตเนื้อหาที่สามารถนำไปใช้กับจุดต่างๆ ตามเส้นทางที่ผู้ชมของคุณผ่านช่องทางการขาย
หากคุณต้องการใช้ PPC คุณควร...
คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นกับ PPC หากคุณใช้ในสถานการณ์ต่อไปนี้:
- คุณกำลังมองหาผลลัพธ์โดยเร็วที่สุด
- ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นนวัตกรรมหรือไม่ซ้ำใครในตลาด
- คุณกำลังทำการตลาดข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด เช่น ช่วงลดราคาช่วงเทศกาล และเวลาถือเป็นสิ่งสำคัญ
- การขายหรือแลนดิ้งเพจคือที่ที่คุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชม
SEO กับสถิติการเปรียบเทียบ PPC
SEO
ในแง่ของการเข้าชมออนไลน์ทั่วโลก Google คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 92.47 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมทั้งหมด
- มีเพียง 0.21 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตที่ได้รับการดูมากกว่า 1000 ครั้งโดยเฉลี่ยต่อเดือน และ 90.63 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google เลย
- ในปี 2020 การคลิกลิงก์แบบออร์แกนิกคิดเป็น 35.18 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนการค้นหาบน Google ทั้งหมดที่ทำโดยใช้เบราว์เซอร์
- มากกว่าเก้าสิบเก้าจุดสองเปอร์เซ็นต์ของหน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์มีลิงก์ขาเข้าน้อยกว่าหนึ่งร้อยลิงก์
- Google ประมวลผลคำค้นหามากกว่า 5.6 พันล้านคำในแต่ละวัน (หรือ 2 ล้านล้านการค้นหาต่อปี)
- SEO เป็นพื้นที่ที่ได้รับการลงทุนจากหกสิบสี่เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดทั้งหมด
PPC
จากข้อมูลของ Google การต่อสู้กับการบล็อกโฆษณากำลังสูญเสียกำลังใจ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยังคงใช้มันต่อไป
บริษัทได้เห็นรายได้เพิ่มขึ้นจากเครือข่ายดิสเพลย์ซึ่งจะสูงถึง 144 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2021 โดยครอบคลุม 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก
CPC แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม แต่มักจะต่ำกว่าช่องทางการโฆษณาอื่นๆ เช่น Facebook หรือ Twitter เนื่องจากไม่ต้องการการโต้ตอบจากผู้ชมมากนัก ซึ่งทำให้มีโอกาสน้อยที่จะเป็นผู้ที่จะจ่ายเงินให้กับลูกค้าที่อาจเสียสมาธิระหว่างเซสชันการเรียกดู
สรุป: SEO กับ PPC 2024
ทางเลือกระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกนั้นขึ้นอยู่กับความต้องการเฉพาะของบริษัทของคุณ
ใช้เวลาของคุณและพิจารณาข้อดีและข้อเสียของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอย่างรอบคอบ ก่อนที่จะตัดสินใจว่าวิธีใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ
นอกจากนี้ หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในความพยายามทางธุรกิจมากขึ้น คุณควรรวมสองกลยุทธ์เข้าด้วยกันหากเป็นไปได้
หมายเหตุจากบรรณาธิการ: เวอร์ชันก่อนหน้าของบทความนี้ซึ่งเผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2019 ได้รับการอัปเดตเพื่อให้ครอบคลุมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
