Mahalaga ang mga landing page para sa paghimok ng mga conversion sa iyong website. Sila ang unang punto ng pakikipag-ugnayan sa pagitan mo at ng iyong mga potensyal na customer, kaya mahalagang tiyakin na handa silang mag-snuff.
Sa kabutihang palad, mayroong isang simpleng paraan upang subukan kung epektibo o hindi ang iyong landing page: A/B testing. Ang A/B testing (kilala rin bilang split testing) ay isang paraan ng paghahambing ng dalawang bersyon ng isang landing page upang makita kung alin ang gumaganap nang mas mahusay.
Sa gabay na ito, ipapakita namin sa iyo kung paano mag-set up ng A/B test para sa iyong landing page at bigyang-kahulugan ang mga resulta. Magsimula na tayo!
Talaan ng nilalaman
Ano ang A/B Testing?
Gaya ng nabanggit namin dati, ang A/B testing ay isang paraan ng paghahambing ng dalawang bersyon ng a landing page upang makita kung alin ang mas mahusay na gumaganap. Magagawa ito sa pamamagitan ng pagtingin sa iba't ibang sukatan, gaya ng rate ng conversion, oras sa page, bounce rate, at higit pa.
Upang magsagawa ng pagsubok sa A/B, kailangan mong gumawa ng dalawang bersyon ng iyong landing page (Bersyon A at Bersyon B) at pagkatapos ay magpadala ng trapiko sa parehong pahina. Kapag nakakolekta ka na ng sapat na data, maaari mong suriin ang mga resulta upang makita kung aling bersyon ang gumanap nang mas mahusay.
Bakit Magsagawa ng A/B Test?
Ang pagsubok sa A/B ay isang mahalagang tool para sa sinumang nagmemerkado o may-ari ng negosyo dahil pinapayagan ka nitong subukan ang iba't ibang mga hypotheses tungkol sa kung ano ang gumagana sa iyong website.
Halimbawa, sabihin nating gusto mong pataasin ang mga conversion sa iyong landing page. Maaaring mayroon kang ilang ideya tungkol sa kung paano ito gagawin, tulad ng pagpapalit ng kopya o pagdaragdag ng larawan. Sa pagsubok ng A/B, maaari mong subukan ang iba't ibang hypotheses na ito at makita kung alin ang aktwal na gumagana. Ito ay mas epektibo kaysa sa paggawa ng isang edukadong hula—pagkatapos ng lahat, ang data ay hindi nagsisinungaling!
Hindi sigurado kung ang A/B testing ay tama para sa iyo? Narito ang ilang benepisyo ng A/B testing na maaaring makumbinsi sa iyo:
-Ang pagsubok sa A/B ay madaling i-set up at hindi nangangailangan ng anumang espesyal na kasanayan o kaalaman. Ang kailangan mo lang ay isang landing page at isang bagay na susubukan!
-Ang pagsubok sa A/B ay isang murang paraan upang mapabuti ang iyong rate ng conversion. Sa katunayan, madalas itong libre kung gumagamit ka ng Google Analytics!
-Ang pagsubok sa A/B ay nagbibigay sa iyo ng mga insight sa kung ano ang tutugon ng iyong audience at kung paano sila nakikipag-ugnayan sa iyong website. Ang impormasyong ito ay maaaring maging napakahalaga para sa pagpapabuti ng iyong diskarte sa marketing.
-Ang mga pagsubok sa A/B ay hindi lamang para sa mga landing page; magagamit ang mga ito para sa mga email, ad, at halos kahit ano pa!
Paano Mag-set Up ng A/B Test
Hakbang 1: Piliin ang Iyong Layunin
Bago ka magsimulang magpatakbo ng mga pagsubok, mahalagang magpasya kung ano ang gusto mong makamit sa iyong mga pagsubok sa A/B. Gusto mo bang dagdagan ang bilang ng mga bisita na pumupuno sa iyong contact form? Gusto mo bang taasan ang average na halaga ng order? Kapag nakapagpasya ka na sa iyong layunin, maaari kang magpatuloy sa pagdidisenyo ng iyong pagsubok.
Gayundin, basahin:
Hakbang 2: Idisenyo ang Iyong Pagsusulit
Mayroong ilang iba't ibang bagay na maaari mong subukan sa iyong landing page. Ang ilan sa mga pinakakaraniwang elemento na sinusuri ay ang mga headline, larawan, call-to-action na button, at form field.
Maaari mong subukan ang isang elemento sa isang pagkakataon o maramihang mga elemento nang sabay-sabay; ang lahat ay depende sa iyong mga layunin at kung ano ang gusto mong malaman. Kapag napagpasyahan mo na kung anong (mga) elemento ang susuriin mo, oras na para gawin ang iyong dalawang bersyon.
Kapag gumagawa ng iyong mga bersyon, mahalagang baguhin lamang ang isang elemento sa bawat pagkakataon. Sa ganitong paraan, maaari mong tumpak na matukoy kung aling elemento ang nagdudulot ng anumang mga pagbabago sa iyong rate ng conversion. Halimbawa, kung sinusubukan mo ang mga headline, gumawa ng dalawang magkaibang headline at gamitin ang parehong imahe, kopyahin, at call-to-action na button para sa parehong bersyon.
Hakbang 3: I-set up ang Iyong Pagsusulit
Kapag naihanda mo na ang iyong dalawang bersyon, oras na para i-set up ang iyong pagsubok. Kung gumagamit ka ng Google Analytics, ang pag-set up ng A/B test ay madali; sundin lamang ang mga tagubilin dito. Kapag na-set up na ang iyong pagsubok, ang tanging gagawin ay maghintay para sa mga resulta! Depende sa dami ng trapiko sa iyong website, maaaring tumagal ng ilang oras o ilang araw bago makakuha ng sapat na data para magkaroon ng konklusyon.
Ngayong alam na natin kung ano ang A/B testing at kung bakit ito mahalaga, tingnan natin kung paano mag-set up ng A/B test para sa iyong landing page. Mayroong ilang iba't ibang paraan upang gawin ito, ngunit tututuon lang kami sa dalawang pinakasikat na paraan: Google Analytics at Optimizely.
Google Analytics: Upang mag-set up ng eksperimento sa Google Analytics, pumunta sa “Gawi” > “Mga Eksperimento” sa kaliwang sidebar at i-click ang “Gumawa ng Eksperimento.
” Pagkatapos, ilagay ang URL ng orihinal na page (ang gusto mong subukan), piliin ang layunin na sinusubukan mong i-optimize para sa (mga conversion, pag-click, atbp.), piliin kung gaano katagal mo gustong tumakbo ang eksperimento, magpasya kung sino ang gusto mong isama sa eksperimento (lahat ng bisita o isang partikular na segment), at tukuyin kung anong porsyento ng trapiko ang gusto mong isama sa eksperimento.
Kapag nagawa mo na ang lahat, i-click ang “Gumawa.” Pagkatapos, bubuo ang Google ng code na kakailanganin mong idagdag sa parehong mga bersyon ng iyong landing page—siguraduhing huwag kalimutan ang hakbang na ito! Ngayon, hintayin lamang na tumakbo ang eksperimento sa kurso nito at pag-aralan ang mga resulta pagkatapos.
Optimizely: Upang mag-set up ng eksperimento sa Optimizely, mag-log in sa iyong account at i-click ang "Gumawa ng Bagong Eksperimento." Bigyan ng pangalan ang iyong eksperimento at piliin kung gusto mo itong patuloy na tumatakbo o may mga petsa ng pagsisimula at pagtatapos. Pagkatapos, ilagay ang URL ng orihinal na page na gusto mong subukan at i-click ang “Gumawa.” Dadalhin ka ng Optimizely sa kanilang visual editor kung saan maaari kang gumawa ng mga pagbabago sa Bersyon B ng iyong landing page. Kapag masaya ka na sa hitsura nito, i-save ang iyong mga pagbabago at simulang patakbuhin ang eksperimento! Muli, hintayin lamang itong matapos at pagkatapos ay suriin ang mga resulta pagkatapos.
Gayundin, Basahin:
- Paano Gumawa ng Mataas na Nagko-convert na Mga Pahina ng Benta Hakbang-Hakbang
- Paano Magdagdag ng CTA Button Sa Mga Post ng WordPress?
Konklusyon: A/B Testing Iyong Landing Page
Ang isang mahusay na idinisenyong landing page ay mahalaga para sa paghimok ng mga conversion sa iyong website—at ang A/B testing ay isang mahusay na paraan upang matiyak na ang iyong landing page ay epektibo. Sa pamamagitan ng split-testing sa dalawang bersyon ng iyong landing page at pagsusuri sa mga resulta, maaari mong malaman kung ano ang pinakamahusay para sa iyong negosyo at gumawa ng matalinong mga pagpapasya tungkol sa kung paano i-optimize ang iyong website sa hinaharap. Kaya ano pang hinihintay mo? Magsimula sa A/B testing ngayon!
