Açılış sayfaları, web sitenizdeki dönüşümleri artırmak için çok önemlidir. Onlar sizinle potansiyel müşterileriniz arasındaki ilk temas noktasıdır, bu nedenle onların iyi durumda olduklarından emin olmak önemlidir.
Neyse ki açılış sayfanızın etkili olup olmadığını test etmenin basit bir yolu var: A/B testi. A/B testi (bölünmüş test olarak da bilinir), hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bir açılış sayfasının iki versiyonunu karşılaştırmanın bir yöntemidir.
Bu kılavuzda, açılış sayfanız için A/B testini nasıl ayarlayacağınızı ve sonuçları nasıl yorumlayacağınızı göstereceğiz. Başlayalım!
İçindekiler
A / B Testi Nedir?
Daha önce de belirttiğimiz gibi A/B testi, bir uygulamanın iki versiyonunu karşılaştırmanın bir yoludur. açılış sayfasıHangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için. Bu, dönüşüm oranı, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve daha fazlası gibi çeşitli ölçümlere bakarak yapılabilir.
A/B testi yürütmek için açılış sayfanızın iki versiyonunu (Sürüm A ve Sürüm B) oluşturmanız ve ardından her iki sayfaya da trafik göndermeniz gerekir. Yeterli veri topladıktan sonra hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini görmek için sonuçları analiz edebilirsiniz.
Neden A/B Testi Yapmalısınız?
A/B testi, herhangi bir pazarlamacı veya işletme sahibi için önemli bir araçtır çünkü web sitenizde nelerin işe yaradığına ilişkin farklı hipotezleri test etmenize olanak tanır.
Örneğin açılış sayfanızdaki dönüşümleri artırmak istediğinizi varsayalım. Bunun nasıl yapılacağına dair kopyayı değiştirmek veya resim eklemek gibi birkaç fikriniz olabilir. A/B testiyle bu farklı hipotezleri test edebilir ve hangisinin gerçekten işe yaradığını görebilirsiniz. Bu, bilinçli bir tahminde bulunmaktan çok daha etkilidir; sonuçta veriler yalan söylemez!
A/B testinin sizin için uygun olup olmadığından emin değil misiniz? A/B testinin sizi ikna edebilecek birkaç avantajı şunlardır:
-A/B testinin kurulumu kolaydır ve herhangi bir özel beceri veya bilgi gerektirmez. Tek ihtiyacınız olan bir açılış sayfası ve test edilecek bir şey!
-A/B testi dönüşüm oranınızı artırmanın ucuz bir yoludur. Aslında, Google Analytics'i kullanıyorsanız genellikle ücretsizdir!
-A/B testi, hedef kitlenizin neye yanıt verdiğine ve web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine dair size fikir verir. Bu bilgi pazarlama stratejinizi geliştirmek için çok değerli olabilir.
-A/B testleri yalnızca açılış sayfaları için değildir; e-postalar, reklamlar ve hemen hemen her şey için kullanılabilirler!
A/B Testi Nasıl Kurulur?
1. Adım: Hedefinizi Seçin
Testleri çalıştırmaya başlamadan önce A/B testlerinizle neyi başarmak istediğinize karar vermeniz önemlidir. İletişim formunuzu dolduran ziyaretçi sayınızı mı arttırmak istiyorsunuz? Ortalama sipariş değerini artırmak ister misiniz? Hedefinize karar verdikten sonra testinizi tasarlamaya geçebilirsiniz.
Ayrıca, şunu okuyun:
Adım 2: Testinizi Tasarlayın
Açılış sayfanızda test edebileceğiniz birkaç farklı şey vardır. Test edilen en yaygın öğelerden bazıları başlıklar, resimler, harekete geçirici mesaj düğmeleri ve form alanlarıdır.
Tek seferde bir öğeyi veya birden çok öğeyi aynı anda test edebilirsiniz; her şey hedeflerinize ve ne öğrenmek istediğinize bağlıdır. Hangi öğeyi/öğeleri test edeceğinize karar verdikten sonra iki versiyonunuzu oluşturmanın zamanı geldi.
Sürümlerinizi oluştururken aynı anda yalnızca bir öğeyi değiştirmeniz önemlidir. Bu şekilde, hangi öğenin dönüşüm oranınızda herhangi bir değişikliğe neden olduğunu doğru bir şekilde tespit edebileceksiniz. Örneğin, başlıkları test ediyorsanız iki farklı başlık oluşturun ve her iki sürüm için de aynı görsel, metin ve harekete geçirici mesaj düğmesini kullanın.
3. Adım: Testinizi Oluşturun
İki versiyonunuzu hazırladıktan sonra testinizi ayarlamanın zamanı geldi. Google Analytics kullanıyorsanız A/B testi oluşturmak kolaydır; buradaki talimatları uygulamanız yeterli. Testiniz oluşturulduktan sonra geriye sadece sonuçları beklemek kalıyor! Web sitenizdeki trafik hacmine bağlı olarak bir sonuca varmak için yeterli verinin elde edilmesi birkaç saat veya birkaç gün sürebilir.
Artık A/B testinin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu bildiğimize göre, açılış sayfanız için nasıl A/B testi oluşturacağınıza bir göz atalım. Bunu yapmanın birkaç farklı yolu vardır, ancak biz yalnızca en popüler iki yönteme odaklanacağız: Google Analytics ve Optimizely.
Google Analytics: Bir deneme oluşturmak için Google Analytics, sol kenar çubuğunda "Davranış" > "Denemeler"e gidin ve "Deneme Oluştur"u tıklayın.
” Ardından, orijinal sayfanın (test etmek istediğiniz sayfanın) URL'sini girin, optimize etmeye çalıştığınız hedefi seçin (dönüşümler, tıklamalar vb.), denemenin ne kadar süreyle çalışmasını istediğinizi seçin, denemeye kimlerin dahil edilmesini istediğinize (tüm ziyaretçiler veya belirli bir segment) karar verin ve denemeye trafiğin yüzde kaçının dahil edilmesini istediğinizi belirleyin.
Tüm bunları yaptıktan sonra "Oluştur"u tıklayın. Daha sonra Google, açılış sayfanızın her iki sürümüne de eklemeniz gereken kodu oluşturacaktır; bu adımı unutmayın! Şimdi deneyin kendi seyrini yürütmesini bekleyin ve daha sonra sonuçları analiz edin.
Optimize edilmiş olarak: Optimizely'de bir deneme oluşturmak için hesabınıza giriş yapın ve "Yeni Deneme Oluştur"u tıklayın. Denemenize bir ad verin ve sürekli çalışmasını mı, yoksa başlangıç ve bitiş tarihlerinin olmasını mı istediğinizi seçin. Ardından test etmek istediğiniz orijinal sayfanın URL'sini girin ve "Oluştur"u tıklayın. Optimizely daha sonra sizi açılış sayfanızın B Versiyonunda değişiklik yapabileceğiniz görsel düzenleyicilerine götürecektir. Görünüşünden memnun olduğunuzda değişikliklerinizi kaydedin ve denemeyi çalıştırmaya başlayın! Yine, bitmesini bekleyin ve ardından sonuçları analiz edin.
Ayrıca Oku:
- Adım Adım Yüksek Dönüştürücü Satış Sayfaları Nasıl Oluşturulur
- WordPress Yazılarına CTA Düğmesi Nasıl Eklenir?
Sonuç: Açılış Sayfanızı A/B Testi
İyi tasarlanmış bir açılış sayfası, web sitenizdeki dönüşümleri artırmak için çok önemlidir ve A/B testi, açılış sayfanızın etkili olmasını sağlamanın harika bir yoludur. Açılış sayfanızın iki sürümünü ayrı ayrı test ederek ve sonuçları analiz ederek, işletmeniz için neyin en iyi olduğunu bulabilir ve web sitenizi ileriye dönük olarak nasıl optimize edeceğiniz konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz. Peki ne bekliyorsun? A/B testine bugün başlayın!
