Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı, farklı amaçlara hizmet eden iki farklı yazı türüdür. İşletmenizi veya ürününüzü pazarlarken bunları etkili bir şekilde kullanabilmeniz için ikisi arasındaki farkı anlamak önemlidir. Metin yazarlığı ile içerik yazarlığı arasındaki temel farklara hızlı bir genel bakış:
- Metin yazarlığı ikna edicidir, içerik yazımı ise bilgilendiricidir.
- Metin yazarlığı satışa odaklanırken içerik yazarlığı değer sağlamaya odaklanır.
- Metin yazarlığı doğrudan, içerik yazımı ise daha dolaylıdır.
- Metin yazarlığı aktif sesi kullanırken içerik yazarlığı pasif sesi kullanır.
Şimdi bu temel farklılıkların her birine daha derinlemesine bakalım.
İçindekiler
Metin Yazarlığı mı İçerik Yazarlığı mı?
Fark #1: Metin Yazarlığı İkna Edicidir, İçerik Yazarlığı ise Bilgilendiricidir
Metin yazarlığının nihai amacı, okuyucunun bir ürün satın alma, bir haber bültenine kaydolma veya bir siteye tıklama gibi bir tür eylem gerçekleştirmesini sağlamaktır. açılış sayfası.
Bunu yapmak için metin yazarları ikna edici ve uygulanabilir bir dil kullanır. Ayrıca okuyucuların daha sonra değil şimdi harekete geçmeye mecbur hissetmelerini sağlayacak bir aciliyet duygusu yaratmaya da odaklanırlar.
İçerik yazımı ise tamamen okuyucuya değer sağlamakla ilgilidir. İçerik yazmanın amacı satmak değil, eğitmek veya eğlendirmektir. İçerik yazarları, okuyucuların yeni bir şeyler öğrenebilmesi veya okurken eğlenebilmesi için bilgilendirici ve anlaşılması kolay bir dil kullanır.
Fark #2: Metin Yazarlığı Satışa Odaklanırken İçerik Yazarlığı Değer Sağlamaya Odaklanır
Metin yazarları, okuyucuları bir ürünü satın almak veya bir açılış sayfasına tıklamak gibi istenen bir tür eylemi gerçekleştirmeye yönlendirecek ikna edici içerik oluşturmaya odaklanır.
Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için metin yazarlarının hedef kitlelerini neyin motive ettiğini ve onları satın almaya neyin ittiğini iyi anlamaları gerekir.
İçerik yazarlarının da hedef kitlelerini anlaması gerekir ancak onların odak noktası satıştan ziyade değer sağlamaktır. Bu, doğrudan bir şeyi satmaya çalışmak yerine eğitici, bilgilendirici veya eğlendirici içerik yazdıkları anlamına gelir.
Bununla birlikte, içerik yazarları doğrudan bir şey satmıyor olsalar da nihai hedefleri, okuyucuların yaptıkları işe ilgi duymasını sağlayarak ve onları şirketin web sitesini ziyaret etmek veya bir bültene abone olmak gibi bir tür eyleme teşvik ederek dönüşümleri artırmaktır.
Fark #3: Metin Yazarlığı Doğrudandır, İçerik Yazımı Daha Dolaylıdır
Metin yazarları, okuyucuların bir tür eyleme geçmesini sağlamaya çalışırken doğrudan bir yaklaşım benimserler çünkü okuyucuların bundan sonra ne yapmaları gerektiğini tam olarak bilmelerini isterler (örneğin, bu ürünü hemen satın alın).
Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için metin yazarlarının kendi dillerinde açık ve net olmaları gerekir; böylece okuyucuların bundan sonra ne yapması gerektiği konusunda kafa karışıklığı yaşanmaz.
İçerik yazarları okuyuculardan yardım isterken daha dolaylı bir yaklaşım benimserler çünkü nihai hedefleri onların bir tür acil eyleme geçmesini sağlamak değil, yalnızca markayla etkileşimlerini sürdürmektir.
Sonuç olarak içerik yazarları, okuyucuların ilgisini canlı tutmak için genellikle hikaye anlatımı veya geleneksel olarak pazarlama materyalleriyle ilişkilendirilmeyen diğer yöntemleri kullanır.
Fark #4: Metin Yazarlığı Aktif Ses Kullanırken İçerik Yazarlığı Pasif Ses Kullanır
Metin yazarlığı ile içerik yazarlığı arasındaki bir diğer önemli fark sesle ilgilidir. Genel olarak metin yazarlığı aktif sesi kullanırken içerik yazarlığı pasif sesi kullanır (ancak her zaman istisnalar vardır).
Bunun nedeni tamamen amaçla ilgilidir; Metin yazarlığının nihai amacı ikna etmek olduğundan, aktif ses okuyucuları daha sonra değil şimdi harekete geçmeye teşvik eden bir aciliyet ve aciliyet duygusu yaratmaya yardımcı olur.
Buna karşılık, içerik yazmanın nihai hedefi mutlaka ikna etmek değil, daha ziyade katılım olduğundan, pasif sesin kullanılması, yazarlara hikayelerini nasıl anlatacakları konusunda daha fazla esneklik sağlar ve okuyucuların ilgisini canlı tutan daha rahatlatıcı bir üslup yaratılmasına yardımcı olur.
Fark #5: Uzunluk Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı
Uzunluk: Metin Yazarlığı genellikle içerik yazımından daha kısadır; sosyal medya gönderilerini, açılış sayfalarını, e-posta konu satırlarıBu, hiçbir zaman uzun biçimli bir kopyanın olmayacağı anlamına gelmez (kesinlikle vardır), ancak genel olarak bir kopya içerikten daha kısadır. Öte yandan içerik, sosyal medya gönderileri ve blog makalelerinden e-kitaplara ve teknik incelemelere kadar herhangi bir uzunlukta olabilir.
Fark #6: SEO Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı
SEO: Hem metin yazarlığı hem de içerik yazımı SEO amaçları doğrultusunda optimize edilebilir; ancak SEO metin yazarlığı, yazı dünyasında ayrı bir alan haline geldiğinden, onu burada ayrı bir şey olarak sayacağız. Bugünkü amaçlarımız doğrultusunda, metin yazarlığının SEO için optimize edilebileceğini ancak böyle olması gerekmediğini, oysa tüm içeriğin en başından itibaren SEO düşünülerek yazılması gerektiğini söyleyeceğiz.
Ayrıca Oku:
- En İyi 4 Yapay Zeka Kopyalama Alternatifi: Metin Yazarlığı İçin Hangisi Daha İyi?
- En İyi 6 Yapay Zeka Metin Yazarlığı Yazılımı ve Aracı: [The Ultimate Guide]
- Daha İyi Bir Satış Sayfası Oluşturmak İçin 5 İpucu: [En İyi İpuçları ve Örnekler]
Sonuç: Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı
Yukarıdaki tartışmadan görebileceğiniz gibi, metin yazarlığı ile içerik yazımı arasında amaç, üslup, izleyici katılımı ve hatta dilbilgisi yapısı dahil olmak üzere birçok temel fark vardır.
Peki hangisini kullanmalısınız? Bu, her bir yazı parçası için hedeflerinize ve genel pazarlama stratejinize bağlıdır. Hangisinin ihtiyaçlarınıza en uygun olduğundan emin değilseniz uzman tavsiyesi için Metric Marketing ile iletişime geçmekten çekinmeyin!
