Arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasında kaliteli içerik oluşturmaya her zaman önem verilmektedir. Peki “kaliteli içerik” tam olarak nedir? Bu soruyu cevaplamak için öncelikle arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamamız gerekir.
Arama motorları sürekli olarak web'i tarıyor, milyarlarca içerik parçasını tarıyor ve dizine ekliyor, böylece sorgu yazan herkesin bunlara kolayca erişebilmesini sağlıyor.
Mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak amacıyla arama motorları, her sorgunun arkasındaki amacı analiz etmek ve anlamak için Doğal Dil İşleme'yi (NLP) kullanır.
NLP, insanlar ve bilgisayarlar arasındaki etkileşimle ilgilenen bir yapay zeka dalıdır. Basitçe söylemek gerekirse NLP, bilgisayarların insan dilini anlamasını sağlayan şeydir.
Google'ın NLP kullanımı, aramanın ilk günlerinden bu yana uzun bir yol kat etti. Aslında Google'ın CEO'su Sundar Pichai, NLP'nin şirketin yapay zeka yatırımları açısından üç ana önceliğinden biri olduğunu söyledi. Peki SEO stratejinizi geliştirmek için NLP'yi nasıl kullanabilirsiniz? Hadi bir bakalım.
İçindekiler
NLP nedir?
NLP, insanlar ve bilgisayarlar arasındaki etkileşimlerle ilgilenen bir bilgisayar bilimi ve yapay zeka alanıdır. Bilgisayarların insan dilini anlamasına ve insanlar için doğal olan bir şekilde yanıt vermesine yardımcı olur. Google NLP kullanıyor Kullanıcının bir sorgu girdiğinde niyetini daha iyi anlamak için arama motorları için.
Google NLP'yi Nasıl Kullanıyor?
Google, NLP'yi iki ana şekilde kullanır: anlamsal arama ve sesli arama. Anlamsal arama arama motorunun daha alakalı sonuçlar sağlamak için kullanıcının sorgusunun anlamını anlamaya çalışmasıdır.
Örneğin, "yakınımdaki pizzacılar" araması yaparsanız Google, mevcut konumunuza yakın pizza yerleri aradığınızı anlamak için NLP'yi kullanır.
Ses ile arama arama motoruna bir sorgu girmek için sesinizi kullandığınız zamandır. İnsanlar Amazon Echo ve Google Home gibi cihazları kullandıkça sesli arama giderek daha popüler hale geliyor.
SEO'nuz için NLP'yi Nasıl Kullanabilirsiniz?
İçeriğinizi sesli arama için optimize ederek SEO'nuz için NLP'yi kullanabilirsiniz. Bu, kullanmak anlamına gelir uzun kuyruklu anahtar kelimeler Bunlar konuşkan ve doğal sese sahip. Bu aynı zamanda içeriğinizi bilgisayarın anlayabileceği şekilde yapılandırmak anlamına da gelir.
Bunu, uygun dilbilgisi ve noktalama işaretlerini kullanarak, başlıkları ve alt başlıkları kullanarak ve uygun olduğunda madde işaretlerini kullanarak yapabilirsiniz.
Anahtar Kelimeleri Stratejik Olarak Kullanın
Daha önce de belirttiğimiz gibi anahtar kelimeler SERP'lerdeki sıralamanızı kontrol etmenize yardımcı olabilecek güçlü araçlardır. Ancak anahtar kelimelerin etkili olabilmesi için stratejik olarak kullanılmaları gerekir.
Bu, içeriğiniz boyunca alakalı anahtar kelimeleri doğal görünecek ve akıcı bir şekilde kullanmak anlamına gelir.
İçeriğinize mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelime yerleştirebileceğiniz ve en iyisini umduğunuz günler geride kaldı; arama motorları artık bu tür taktikleri yakalayacak kadar akıllı ve bunun için sizi cezalandıracak.
Bunun yerine, içeriğiniz boyunca, özellikle de başlık etiketlerinizde ve başlıklarınızda birkaç önemli hedef anahtar kelime kullanmaya odaklanın.
Ayrıca, daha kısa, daha genel anahtar kelimelere göre daha az rekabete sahip olma eğiliminde olan daha spesifik ifadeler olan bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de serpiştirmelisiniz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler harikadır çünkü belirli bir hedef kitleyi hedeflemenize yardımcı olurken aynı zamanda belirli bir konudaki uzmanlığınızı da gösterirler.
İçeriğinizi Taranabilir Hale Getirin
Birçok insanın web içeriği yazarken yaptığı hatalardan biri, kullanıcıların her kelimeyi bir blog yazısı veya haber makalesi gibi yukarıdan aşağıya okuyacağını varsaymaktır.
Gerçek şu ki çoğu insanın bunu yapacak zamanı ya da sabrı yok; onlar sadece aradıkları bilgiyi olabildiğince hızlı ve kolay bir şekilde bulmak istiyorlar. Bu nedenle kısa paragraflar, madde işaretli listeler ve bol miktarda beyaz alan kullanarak içeriğinizi taranabilir hale getirmek önemlidir.
Ayrıca içeriğinizi bölümlere ayırmak ve kullanıcıların göz atarak aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmak için başlıklar, alt başlıklar ve kalın harflerle yazılmış metinler kullanmalısınız.
Bu yalnızca içeriğinizi daha kullanıcı dostu hale getirmekle kalmayacak, aynı zamanda yardımcı olacaktır. tıklama oranınızı artırın (TO), arama motoru algoritmalarının web sitelerini SERP'lerde sıralarken dikkate aldığı faktörlerden biridir.
Kullanıcı Niyetine Dikkat Edin
Son olarak NLP ile SEO stratejinizi geliştirmek için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri kullanıcının amacına dikkat etmektir. Bu, birisinin ilk etapta bir şeyi aramasının nedenini ifade eder.
Dört ana kullanıcı amacı türü vardır: gezinme (belirli bir web sitesini aramak), bilgi amaçlı (veri veya gerçekleri aramak), ticari (bir şey satın almak istemek) veya işlemsel (harekete geçmek istemek).
Web sitenizin SERP'lerde üst sıralarda yer almasını istiyorsanız kullanıcının amacına uygun içerik oluşturmanız gerekir.
Örneğin, bir kişi "en iyi yoga matlarını" arıyorsa, muhtemelen bir tane satın almak isteyecektir; bu nedenle amacınız, farklı yoga matlarını karşılaştırmasına ve sonuçta kendisi için doğru olanı seçmesine yardımcı olacak içerik oluşturmak olmalıdır.
Öte yandan, "yoga geçmişi" diye arama yapan biri muhtemelen sadece bazı kısa bilgiler istiyor; dolayısıyla buna göre içerik oluşturun.
Ayrıca Oku:
Sonuç: Google, Arama Motoru İçin NLP'yi Nasıl Kullanıyor?
Google, kullanıcının bir sorgu girdiğinde niyetini daha iyi anlamak için arama motoru olarak NLP'yi kullanır. İçeriğinizi sesli arama için optimize ederek SEO'nuz için NLP'yi kullanabilirsiniz.
Bu, konuşma tarzına sahip ve kulağa doğal gelen uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak anlamına gelir. Bu aynı zamanda içeriğinizi bilgisayarın anlayabileceği şekilde yapılandırmak anlamına da gelir.
İçeriğinizi sesli arama için optimize etmek SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza ve web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olacaktır.
