E-posta pazarlamasının öldüğünü duymuş olabilirsiniz. İnsanlar artık e-posta kullanmıyor, değil mi? Yanlış! E-posta oldukça canlı ve iyi durumda. Aslında mevcut en etkili pazarlama araçlarından biridir. İşte bu yüzden e-posta pazarlamasını henüz silmemelisiniz.
Bu doğru mu? Yoksa e-posta pazarlama işletmeler için hala geçerli bir seçenek mi? Öğrenmek için e-posta pazarlamanın artılarına ve eksilerine bir göz atalım.
İçindekiler
E-posta Pazarlama Öldü mü?
Kısa cevap hayır. Hala alakalı ve markalara yardımcı oluyor.
E-posta Pazarlama Neden Hala Önemli?
Piyasadaki tüm yeni pazarlama kanalları ve teknolojileri göz önüne alındığında, bazı kişilerin neden e-posta pazarlamasının artık geçerli olmadığını düşündüğünü anlamak kolaydır. Ancak gerçek şu ki e-posta hâlâ hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yollarından biri. Aslında yakın zamanda yapılan bir araştırma, e-postanın %122 yatırım getirisi, bu, e-posta pazarlamasına harcadığınız her 1 ABD Doları için 1.22 ABD Doları tutarında bir getiri görmeyi bekleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu oldukça iyi bir anlaşma!
E-postanın bu kadar etkili bir pazarlama kanalı olarak kalmasının birkaç nedeni vardır. Birincisi, hemen hemen herkesin bir e-posta adresi vardır ve bu da size ulaşacağınız geniş bir potansiyel kitleye olanak tanır.
İkincisi, insanlar e-postalarını düzenli olarak kontrol ederler, böylece mesajınızın görüleceğini bilirsiniz. Ve son olarak, insanlar promosyon mesajlarını e-posta yoluyla almaya alışkındır, dolayısıyla mesajınıza sosyal medya veya doğrudan posta gibi başka bir kanal aracılığıyla iletilmiş olandan daha fazla dikkat etme olasılıkları daha yüksektir.
E-posta Pazarlamanın Artıları
E-posta Pazarlama Uygun Fiyatlıdır
E-posta pazarlamanın en iyi yanlarından biri uygun fiyatlı olmasıdır.
Diğer bazı pazarlama kanallarının aksine, reklama veya pahalı ekipmanlara çok fazla para harcamanıza gerek yoktur. İhtiyacınız olan tek şey bir e-posta listesi ve e-posta göndermenin bir yoludur. Bu kadar! Bu, e-posta pazarlamasını sınırlı bütçelerle çalışan küçük işletmeler ve yeni kurulan şirketler için mükemmel bir seçenek haline getirir.
E-posta Pazarlama Ölçülebilir
E-posta pazarlamasının bir diğer harika yanı da son derece ölçülebilir olmasıdır.
Çoğu e-posta pazarlama platformunda açılma oranları, tıklama oranları, abonelikten çıkma oranları ve daha fazlası gibi şeyleri takip edebilirsiniz. Bu veriler, e-posta kampanyalarınızı zaman içinde geliştirmenize yardımcı olmak açısından son derece değerli olabilir. Ek olarak, hedef kitleniz için neyin en iyi sonucu verdiğini görmek amacıyla e-postalarınızın farklı öğelerini test etmek için A/B testini kullanabilirsiniz.
E-posta Pazarlama Kişiselleştirilmiştir
E-posta pazarlamasının bu kadar etkili olmaya devam etmesinin nedenlerinden biri de son derece kişiselleştirilmiş olmasıdır.
Mesajınızın geniş bir kitleye aynı anda gönderildiği diğer bazı pazarlama kanallarının aksine, e-posta pazarlaması ile listenizin küçük bölümlerine yüksek hedefli mesajlar gönderebilirsiniz. Bu, hedef kitlenizde kişisel düzeyde yankı uyandıran daha alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturmanıza olanak tanır.
E-posta Pazarlamanın Eksileri
Ancak e-posta pazarlamasını kullanmanın bazı dezavantajları da vardır. En büyük sorunlardan biri, insanların her gün e-posta bombardımanına uğraması ve e-postanızın bu karışıklıkta kaybolmasının kolay olabilmesidir.
Ek olarak, insanlar kişisel bilgilerini giderek daha fazla korumaya başlıyor ve e-posta adreslerini vermek konusunda tereddüt edebiliyorlar. Son olarak, spam filtreleri bazen meşru e-postaların insanların gelen kutularına ulaşmasını engelleyebilir.
Sonuç:
Peki e-posta pazarlaması öldü mü?
Günümüz koşullarında e-posta pazarlamasında başarılı olmak için, e-postalarınızın iyi yazılmış, hedefe yönelik ve birinin kalabalık gelen kutusunda öne çıkacak kadar ilgi çekici olduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca bazı e-postalarınızın spam filtreleri nedeniyle ulaşamama ihtimaline karşı da hazırlıklı olmanız gerekir.
Ancak çaba göstermeye istekliyseniz, e-posta pazarlaması yine de hedef kitlenize ulaşmanız için değerli bir araç olabilir.
