Bu makalede Girişimcilerin Yaptığı Yaygın Halkla İlişkiler Hatalarına (Ve Bunlardan Nasıl Kaçınılabileceğine) yer verdik. Bir girişimci olarak birçok şapka takarsınız. Siz CEO'sunuz, CFO'sunuz, CMO'sunuz ve çoğu zaman da kapıcısınız. Tabağınızda bu kadar çok şey varken, her şeyin gözden kaçmasına izin vermek kolaydır. Halkla ilişkiler genellikle bu şeylerden biridir.
Güçlü bir PR stratejisi her işletme için çok önemlidir, ancak girişimciler için özellikle önemlidir. Neden? Çünkü bir startup veya küçük işletme olarak muhtemelen sınırlı bir bütçe ve insan gücüyle çalışıyorsunuz. Bu, herhangi bir hata yapmayı göze alamayacağınız anlamına gelir.
Ne yazık ki, en iyi niyetli girişimciler bile bazen kendilerine pahalıya mal olan kaçınılabilir halkla ilişkiler hataları yaparlar. Bu blog yazısında girişimcilerin yaptığı en yaygın PR hatalarından üçünü ve bunlardan nasıl kaçınabileceğinizi tartışacağız.
İçindekiler
Girişimcilerin Yaptığı 3 Yaygın Halkla İlişkiler Hatası
Hedef Kitlenizi Tanımlamamak
Girişimcilerin yaptığı en yaygın halkla ilişkiler hatalarından biri hedef kitlelerini tanımlamamaktır. Kime ulaşmaya çalıştığınızı net bir şekilde anlamadan etkili bir PR stratejisi geliştirmek zor olacaktır.
Hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir mesaj oluşturabilmeniz için önce onların kim olduğunu bilmeniz gerekir. Demografik özellikleri nelerdir? İlgi alanları nelerdir?
Hangi zorluklarla karşılaşıyorlar? Hedef kitlenizi iyi anladıktan sonra başlayabilirsiniz. PR stratejisi geliştirmek bu doğrudan onlarla konuşuyor.
Teknolojiden Faydalanamamak
Girişimcilerin sıklıkla yaptığı bir diğer hata da halkla ilişkiler çalışmalarında teknolojiden yararlanamamaktır. Günümüzün dijital çağında, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda araç ve platform bulunmaktadır.
Sosyal medyadan çevrimiçi basın bülteni dağıtım hizmetlerine kadar teknolojiyi kendi avantajınıza kullanmanın çeşitli yolları vardır.
Eğer teknolojiyi kullanmıyorsanız halkla ilişkiler çabaları, hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve mesajınızı onlara iletmek için değerli bir fırsatı kaçırıyorsunuz.
Takip Başarısız
Basın bülteninizi veya tanıtım e-postanızı gönderdikten sonra işinizin bittiğini düşünmek kolaydır. Ancak bu gerçeklerden bu kadar uzak olamaz!
Girişimcilerin yaptığı en yaygın halkla ilişkiler hatalarından biri, gazetecilerle ilk teması kurduktan sonra onları takip etmemek.
Eğer bir gazeteci mesajınıza yanıt vermezse ilk e-posta, birkaç gün sonra tekrar iletişime geçerek ne sunduğunuzu ve bunların yayınlanması için neden uygun olacağını kısa bir hatırlatma yapmaktan çekinmeyin.
Takip etmek, hikayenize yer verme konusunda ısrarcı ve kararlı olduğunuzu gösterir; bu da bir gazetecinin sonunda ısırması olasılığını artıracaktır.
Ücretli Medyaya Çok Fazla Güvenmek
Ücretli medya, mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmanın harika bir yoludur, ancak onlara ulaşmanın tek yöntemi bu olmamalıdır. Ücretli medyanın genel PR stratejinizin bir parçası olması gerekirken, buna çok fazla güvenmek maliyetli olabilir ve her zaman etkili olmayabilir.
Paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için, olumlu eleştiriler, yüksek trafikli yayınlarda basında yer alan haberler ve sosyal medyada bahsedilenler gibi kazanılmış medya yerleşimlerine odaklanın. ücretsiz reklam.
Bu tür yerleşimler, tüketiciler tarafından daha inandırıcı ve güvenilir görüldükleri için ücretli reklamlardan daha fazla ağırlık taşır.
Sonuçlarınızı Ölçmemek
Girişimcilerin sıklıkla yaptığı bir diğer hata ise PR kampanyalarının sonuçlarını ölçememektir. Sonuçlarınızı ölçmeden kampanyanızın hedeflerine ulaşmada başarılı olup olmadığını söylemek mümkün olmayacaktır.
Bu nedenle bir sonraki PR kampanyanızı başlatmadan önce temel performans göstergelerini belirlemek için biraz zaman ayırın (APG) başarısını ölçmek için kullanacaksınız.
Bu, medya gösterimleri, web sitesi trafiği, sosyal medya etkileşimi ve hatta varsa satış rakamları gibi şeyleri içerebilir. KPI'larınızı zaman içinde takip ederek kampanyanızın istenen etkiyi sağlayıp sağlamadığını görebilir ve gerekirse buna göre ayarlama yapabilirsiniz.
Hikaye Açısını Geliştirmemek
Hikayenizi medyaya sunarken onların dikkatini çekecek güçlü bir açıya sahip olmanız önemlidir. İyi bir hikaye açısı zamanlı, alakalı ve ilginçtir. Aynı zamanda geçmişte kapsamlı bir şekilde ele alınmamış bir şey olmalıdır. Hikayenizin güçlü bir açısı yoksa medya tarafından görmezden gelinme ihtimali yüksektir.
Ayrıca Oku:
- İşinizi Bitirmenize Yardımcı Olacak 10 Proje Yönetimi Tüyosu
- Çevrimiçi eğitime artan talep Tedarikçiler Hazır mı?
- Dahili Bağlantı Stratejisi: SEO'nuzu Geliştirmeye Yönelik Türler, İpuçları ve Taktikler
Sonuç:
Bir girişimci olarak hata yapmayı göze alamazsınız, özellikle de halkla ilişkiler söz konusu olduğunda. Güçlü bir PR stratejisi her işletme için çok önemlidir, ancak özellikle sınırlı bütçe ve insan gücüyle çalışan yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için önemlidir.
Ne yazık ki, en iyi niyetli girişimciler bile bazen kendilerine pahalıya mal olan kaçınılabilir halkla ilişkiler hataları yaparlar.
Bu blog yazısında girişimcilerin yaptığı en yaygın PR hatalarından üçünü ve bunlardan nasıl kaçınabileceğinizi tartıştık. Hedef kitlenizi tanımlamaya zaman ayırarak, halkla ilişkiler çalışmalarınızda teknolojiden yararlanarak ve kazanılmış medya yerleşimlerine odaklanarak işletmenizi başarıya hazırlayabilirsiniz.
