Bu yazımızda yer verdiğimiz SEO ve PPC: Markanız için en iyisi hangisi? Yeni şirket girişiminizi duyurmakta zorluk yaşıyorsanız, bu zorluklarda yalnız değilsiniz.
Kendi işini kuran pek çok kişi, sizin çabalarınızın başlangıç aşamalarında karşılaştığınız aynı zorlukla karşı karşıyadır: müşteri kazanmak.
Bir pazarlama çabasının maliyetleri, bakımı ve sonuçları arasında bir denge noktası bulmak zor olabilir.
Çoğu zaman bu sorunun çözümü, her ikisi de pazarlama stratejisi olarak kabul edilen arama motoru optimizasyonu (SEO) veya tıklama başına ödeme (PPC) pazarlama kampanyalarıyla gerçekleştirilebilir. Öte yandan hangi taktik sizin için en etkili olacak?
İçindekiler
SEO tam olarak nedir?
Arama motorlarında daha üst sıralara çıkmak ve aldığı organik trafik miktarını artırmak için web sitenizin görünürlüğünü artırma sürecine arama motoru optimizasyonu (SEO) adı verilir.
Bilgi arayan tüketiciler, tıpkı sizin yeni bir pazarlama kısaltması öğrenmek veya düzgün bir dilim pizza kapmak için bir yer bulmak istediğinizde yaptığınız gibi, sürüler halinde Google ve Bing gibi arama motorlarına yönelirler.
Arama motoru optimizasyonuna yatırım yaptığınızda, hedef kitlenizin üyelerinin, ürününüz veya hizmetinizle (SEO) ilgili kelime öbeklerini Google'da aradıklarında sizi bulma olasılığını artırırsınız.
Aslında pazarlamacıların yüzde altmış biri, arama motoru optimizasyonunun, kuruluşları için gelen pazarlamanın en önemli bileşeni olduğunu düşünüyor. Ancak bunu söylemek gerçekte başarmaktan çok daha kolaydır.
PPC tam olarak nedir?
Bir şirket yeni müşterilere ulaşmak istediğinde genellikle arama motoru pazarlamacılığına yönelir. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığında, bir reklamın onu kullanan biriyle tıklanması durumunda hiçbir maliyet yoktur; reklamveren yalnızca bu kişiler ödeme yapan müşterilere dönüştüğünde ödeme yapar!
Bu dijital hizmet biçimi, daha fazla potansiyel müşteri ve satış arayan herhangi bir işletme tarafından da kullanılabilir; çünkü küçük reklam alanlarının bile yalnızca çok sayıda hızlı trafik oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda sadık marka savunucuları da oluşturduğu bilinmektedir.
Sponsorlu reklamlar, organik arama sonuçlarının yanında gösterilir ve ürün tanıtımları gibi tek seferlik pazarlama girişimlerini tanıtmanın harika bir yolu olabilir. HelloFresh gibi şirketler, promosyon sona erdiğinde tekrar geri dönecek olan hedefli kampanyalarla yeni müşterilere ulaşmak için kendi marka adlarında teklif vermeyi kullanıyor!
Tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarının fiyatı sıklıkla işinizin niteliğine ve insanların hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri kaç kez aradıklarına göre belirlenir.
Web sitenizi arama motorlarında organik olarak sıralamak için yeterli miktarda etki alanı yetkiniz olmasa bile, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, şirketinizin kalabalık bir pazarda rekabetçi kalmasına ve hızla insanların önüne çıkmasına yardımcı olabilir. çekmeye çalışıyor.
Hangisi daha etkili: SEO mu, PPC mi?
Arama motoru optimizasyonu (SEO) mu yoksa tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı mı daha üstündür sorusuna verilecek yanıt, çatalla mı yoksa kaşıkla mı yemek tercih edilir sorusuna verilen yanıtla aynıdır: duruma göre değişir.
Makarna servis etmeyi mi planlıyorsunuz? Evet, bana bir çatal uzatır mısın? Çorba? Yemek yerken kaşık kullanmayı tercih ederim. Benzer şekilde, arama motoru optimizasyonunun (SEO) tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığından üstün olduğu çeşitli durumlar vardır ve aynı durum tersi için de geçerlidir.
Bu potansiyel sonuçlardan birkaçına daha derinlemesine bakalım, olur mu?
SEO kullanmak istiyorsanız şunları yapmalısınız:
- Sınırlı bir pazarlama bütçeniz var.
- Markanızla ilgili güvenilirlik düzeyini yükseltmek istiyorsunuz.
- Zaman içerisinde yatırımınızın size en yüksek potansiyel getiriyi (ROI) getirmesini sağlamak istersiniz.
- Hedef kitlenizin satış hunisinden geçtiği yol boyunca çeşitli noktalara uygulanabilir içerikler üretmeniz sizin için önemli.
PPC kullanmak istiyorsanız şunları yapmalısınız:
Aşağıdaki durumlarda kullanırsanız PPC ile daha büyük başarı elde edersiniz:
- Mümkün olan en kısa sürede sonuç arıyorsunuz.
- Ürününüz yenilikçi veya pazarda türünün tek örneği.
- Tatil indirimi gibi sınırlı süreli bir teklifi pazarlıyorsunuz ve zaman çok önemli.
- Satış veya açılış sayfası, hedef kitlenizin dikkatini yönlendirmek istediğiniz yerdir.
SEO ve PPC Karşılaştırma İstatistikleri
SEO
Küresel çevrimiçi trafik açısından Google, tüm trafiğin yüzde 92.47'sinden fazlasını oluşturuyor.
- İnternetteki tüm içeriğin yalnızca yüzde 0.21'i ayda ortalama 1000'den fazla görüntüleme alıyor ve internetteki tüm içeriğin yüzde 90.63'ü Google'dan hiç trafik almıyor.
- 2020 yılında, tarayıcı kullanılarak gerçekleştirilen toplam Google aramalarının yüzde 35.18'ini organik bağlantı tıklamaları oluşturdu.
- Web sitelerindeki tüm sayfaların yüzde doksan dokuz virgül ikiden fazlasında yüzden az gelen bağlantı var.
- Google her gün 5.6 milyardan fazla arama sorgusu (veya yılda 2 trilyon arama) işliyor.
- SEO şu anda tüm pazarlamacıların yüzde altmış dördünün yatırım aldığı bir alandır.
PPC
Google'a göre, reklam engellemeye karşı mücadele, giderek daha fazla insan kullanmaya devam ettikçe gücünü kaybediyor.
Şirket, Görüntülü Reklam Ağı'ndan elde ettiği gelirde 144 yılına kadar 2021 milyar dolara ulaşacak bir artış gördü ve dünya genelindeki tüm internet kullanıcılarının kapsama alanı %90 olacak.
TBM'ler sektöre göre değişir ancak genellikle Facebook veya Twitter gibi diğer reklam kanallarından daha düşüktür çünkü izleyicilerin etkileşimine çok fazla ihtiyaç duymazlar, bu da onları, göz atma oturumu sırasında dikkati dağılabilecek ödeme yapan müşteriler için daha az aday yapar.
Sonuç: SEO ve PPC 2024
Arama motoru optimizasyonu ile tıklama başına ödeme reklamcılığı arasındaki seçim, sonuçta firmanızın özelliklerine bağlıdır.
İşletmeniz için hangi yöntemin en iyi olduğuna karar vermeden önce acele etmeyin ve hem arama motoru optimizasyonunun hem de tıklama başına ödeme reklamcılığının avantajlarını ve dezavantajlarını dikkatlice değerlendirin.
Ayrıca, iş hayatınızda daha da başarılı olmak istiyorsanız, mümkünse iki stratejiyi birleştirmelisiniz.
Editörün notu: Bu yazının ilk olarak Temmuz 2019'da yayınlanan önceki versiyonu, pratikte mümkün olduğu kadar kapsamlı hale getirilecek şekilde güncellendi.
