Цільові сторінки є важливими для збільшення конверсій на вашому веб-сайті. Вони є першою точкою контакту між вами та вашими потенційними клієнтами, тому важливо переконатися, що вони на належному рівні.
На щастя, є простий спосіб перевірити, чи ефективна ваша цільова сторінка: A/B-тестування. Тестування A/B (також відоме як спліт-тестування) — це метод порівняння двох версій цільової сторінки, щоб визначити, яка з них ефективніша.
У цьому посібнику ми покажемо вам, як налаштувати A/B-тест для цільової сторінки та інтерпретувати результати. Давайте розпочнемо!
Зміст
Що таке A/B-тестування?
Як ми вже згадували раніше, тестування A/B — це спосіб порівняння двох версій a посадкова сторінкаe, щоб побачити, що працює краще. Це можна зробити за допомогою різноманітних показників, таких як коефіцієнт конверсії, час перебування на сторінці, показник відмов тощо.
Щоб провести A/B-тест, вам потрібно створити дві версії вашої цільової сторінки (версію A та версію B), а потім надіслати трафік на обидві сторінки. Зібравши достатньо даних, ви можете проаналізувати результати, щоб побачити, яка версія працює краще.
Навіщо проводити тест A/B?
A/B-тестування є важливим інструментом для будь-якого маркетолога чи власника бізнесу, оскільки воно дозволяє перевіряти різні гіпотези про те, що працює на вашому веб-сайті.
Наприклад, скажімо, ви хочете збільшити кількість конверсій на своїй цільовій сторінці. Можливо, у вас є кілька ідей, як це зробити, наприклад змінити копію чи додати зображення. За допомогою A/B-тестування ви можете перевірити різні гіпотези та побачити, яка з них працює. Це набагато ефективніше, ніж робити обґрунтовані припущення — зрештою, дані не брешуть!
Не впевнені, чи підходить вам A/B-тестування? Ось кілька переваг A/B-тестування, які можуть вас переконати:
- Тестування A/B легко налаштувати та не потребує спеціальних навичок чи знань. Все, що вам потрібно, це цільова сторінка та щось для тестування!
- Тестування A/B – це недорогий спосіб підвищити рівень конверсії. Насправді, якщо ви використовуєте Google Analytics, це часто безкоштовно!
- Тестування A/B дає вам зрозуміти, на що реагує ваша аудиторія та як вона взаємодіє з вашим веб-сайтом. Ця інформація може бути безцінною для покращення вашої маркетингової стратегії.
-A/B-тести не тільки для цільових сторінок; їх можна використовувати для електронних листів, оголошень і всього іншого!
Як налаштувати A/B тест
Крок 1. Виберіть свою ціль
Перш ніж почати тестування, важливо вирішити, чого ви хочете досягти за допомогою тестів A/B. Ви хочете збільшити кількість відвідувачів, які заповнюють вашу контактну форму? Бажаєте збільшити середню вартість замовлення? Визначившись із метою, можна переходити до розробки тесту.
Також читайте:
Крок 2: Створіть свій тест
Є кілька різних речей, які ви можете перевірити на своїй цільовій сторінці. Деякі з найпоширеніших елементів, які тестуються, це заголовки, зображення, кнопки із закликом до дії та поля форм.
Ви можете тестувати один елемент за раз або кілька елементів одночасно; все залежить від ваших цілей і того, що ви хочете дізнатися. Після того, як ви вирішили, який елемент(и) ви збираєтеся тестувати, настав час створити дві ваші версії.
Під час створення версій важливо змінювати лише один елемент за раз. Таким чином ви зможете точно визначити, який елемент спричиняє зміни у вашому коефіцієнті конверсії. Наприклад, якщо ви тестуєте заголовки, створіть два різних заголовки та використовуйте те саме зображення, копію та кнопку із закликом до дії для обох версій.
Крок 3: Налаштуйте свій тест
Коли у вас будуть готові дві версії, настав час налаштувати тест. Якщо ви використовуєте Google Analytics, налаштувати A/B-тест легко; просто дотримуйтесь інструкцій тут. Після того, як тест налаштовано, все, що залишилося зробити, це дочекатися результатів! Залежно від обсягу трафіку на вашому веб-сайті може знадобитися кілька годин або кілька днів, щоб отримати достатньо даних, щоб зробити висновок.
Тепер, коли ми знаємо, що таке тестування A/B і чому воно важливе, давайте розглянемо, як налаштувати тестування A/B для вашої цільової сторінки. Є кілька способів зробити це, але ми зосередимося лише на двох найпопулярніших методах: Google Analytics і Optimizely.
Google Analytics: щоб налаштувати експеримент у Google Analytics, перейдіть до «Поведінка» > «Експерименти» на бічній панелі ліворуч і натисніть «Створити експеримент».
Потім введіть URL-адресу вихідної сторінки (ту, яку ви хочете перевірити), виберіть ціль, для якої ви намагаєтеся оптимізувати (конверсії, кліки тощо), виберіть, як довго ви бажаєте проводити експеримент, вирішити, кого ви хочете включити в експеримент (усіх відвідувачів чи певний сегмент), і визначте, який відсоток трафіку ви хочете включити в експеримент.
Зробивши все це, натисніть «Створити». Потім Google згенерує код, який вам потрібно буде додати до обох версій цільової сторінки — не забувайте про цей крок! Тепер просто зачекайте, поки експеримент завершиться, і потім проаналізуйте результати.
Оптимально: Щоб налаштувати експеримент в Optimizely, увійдіть у свій обліковий запис і натисніть «Створити новий експеримент». Дайте своєму експерименту назву та виберіть, чи потрібно, щоб він тривав безперервно, чи мав дати початку та завершення. Потім введіть URL-адресу оригінальної сторінки, яку ви хочете перевірити, і натисніть «Створити». Потім Optimize переведе вас у їхній візуальний редактор, де ви зможете внести зміни у версію B вашої цільової сторінки. Коли ви задоволені тим, як це виглядає, збережіть зміни та розпочніть експеримент! Знову ж таки, просто зачекайте, поки він закінчиться, а потім проаналізуйте результати.
Також прочитайте:
- Як поетапно створити сторінки для продажу з високою конверсією
- Як додати кнопку CTA до публікацій WordPress?
Висновок: A/B тестування вашої цільової сторінки
Добре розроблена цільова сторінка є важливою для збільшення конверсій на вашому веб-сайті, а A/B-тестування є чудовим способом переконатися, що ваша цільова сторінка ефективна. Провівши спліт-тестування двох версій вашої цільової сторінки та проаналізувавши результати, ви зможете визначити, що найкраще підходить для вашого бізнесу, і прийняти обґрунтовані рішення щодо подальшої оптимізації веб-сайту. Так чого ви чекаєте? Почніть A/B тестування вже сьогодні!
