Конкуренція в онлайн-маркетингу продовжує нагріватися, оскільки все більше веб-сайтів змагаються за найвищі позиції. І це має повний сенс, тому що на перші п’ять результатів звичайного пошуку припадає 69.1% кліків. Отже, якщо ви хочете, щоб ваш онлайн-бізнес був успішним, він повинен мати можливість ефективно конкурувати за найвищі позиції.
Це може здатися складним завданням, але не бійтеся. Інструменти SEO можуть значно полегшити уважне спостереження за вашими конкурентами. З ними ви можете отримати цінну інформацію про їх ефективність і знайти способи вивести свій веб-сайт на вершину.
У цій статті ми детально розглянемо рейтинг SE, щоб навчитися аналізувати конкурентів і підвищити конкурентоспроможність веб-сайту.
Зміст
Що таке SEO аналіз конкурентів?
Давайте почнемо зі складання визначення.
Аналіз конкурентів – це процес перевірки веб-сайтів ваших конкурентів і отримання цінної інформації, яка допоможе вам подолати їх.
Існують різні способи пошуку корисної інформації про конкурентів. Інструмент аналізу конкурентів SEO пропонують широкий спектр функціональних можливостей для дослідження конкурентів, які можуть допомогти вам:
- Визначте основних конкурентів у звичайному пошуку.
- Перевірте оцінку трафіку веб-сайту конкурента та його вартість.
- Зрозумійте, як веб-сайт просувається з точки зору SEO.
- Знайдіть ключові слова, які залучають найбільше трафіку.
- Порівняйте та розширюйте власний список цільових ключових слів.
- Перевірте ключові показники зворотних посилань.
Ви також можете швидко переглянути платні кампанії ваших конкурентів, щоб точніше визначити, що відбувається в SERP.
Ця інформація дозволяє фахівцям з маркетингу сформувати глибоке розуміння ніші свого бізнесу, виявити прямих конкурентів і відповідно скорегувати свої зусилля з оптимізації пошукових систем.
Тепер давайте уважно розглянемо можливості SE Ranking і те, як його інструменти можуть допомогти вам отримати конкурентну перевагу.
Визначте конкурентів SEO
Перш ніж робити щось інше, вам потрібно визначити своїх суперників. Рейтинг SE Конкурентні дослідження корисно для того, щоб дізнатися, з ким ви змагаєтеся в звичайному пошуку та в платній рекламі.
Давайте детальніше розглянемо обидва варіанти.
У Дослідження органічного трафіку розділ, ви можете знайти Конкуренти підрозділ, який пропонує список веб-сайтів, які використовують ключові слова, схожі на ваші, для отримання органічного трафіку. З цього списку ви можете отримати повну картину конкурентного середовища: основних конкурентів, ключові слова та зворотні посилання, які вони використовують, а також трафік, який вони отримують.
Те саме стосується і Платне дослідження трафіку розділ. Список у цьому розділі містить веб-сайти, які отримують платний трафік за такими ж або подібними ключовими словами, а також основні показники для вимірювання їх ефективності.
Ви просто можете бути здивовані списком веб-сайтів, які змагаються за такий самий трафік, як і ви.
Цей список також включає прямих конкурентів, про яких ви, можливо, вже знаєте, нових гравців у вашій ніші, про яких ви, можливо, не здогадуєтесь, і непрямих конкурентів, включаючи такі сайти, як YouTube. Ці сайти можуть не надавати жодних послуг або продуктів, але конкурувати за той самий трафік.
Відкрийте для себе популярні сторінки конкурентів
Тепер перейдемо до аналізу сторінок на веб-сайті конкурента.
У розділі «Сторінки» перелічено 100 найкращих результатів звичайного пошуку Google (з проаналізованого домену). Ви можете побачити відсоток трафіку, який отримує кожна сторінка, приблизну вартість трафіку та кількість ключових слів, за якими сторінка позиціонується в топ-100 результатах пошуку.
Натиснувши URL-адресу, ви можете перейти до інших розділів, щоб отримати ще більше деталей. Наприклад, ви можете переглядати ключові слова, оголошення, рейтинг ключових слів тощо.
Ось кілька способів використання цієї інформації:
- Визначте сторінки, які мають рейтинг за цільовими ключовими словами. Ви можете сортувати сторінки за загальною кількістю ключових слів, за якими вони ранжуються в звичайному пошуку. Це допоможе вам визначити найповніші сторінки на веб-сайтах конкурентів.
- Визначте сторінки, які мають найбільший трафік. Ви можете побачити приблизний обсяг трафіку, який отримує аналізована сторінка з поточними ключовими словами. Значення обчислюється за допомогою формули, яка включає обсяг пошуку, поточний рейтинг і очікуваний рейтинг кліків (CTR).
- Проаналізуйте вміст цих сторінок. Відвідайте найефективніші сторінки, щоб порівняти їхній вміст із подібними сторінками на вашому сайті. Це допоможе вам визначити сильні та слабкі сторони, щоб створити кращу стратегію вмісту та заповнити прогалини вмісту.
Проаналізуйте ключові слова конкурентів SEO
SE Ranking дає змогу користувачам відстежувати ефективність своїх конкурентів за тими самими цільовими ключовими словами. Це допомагає знаходити можливості скористатися інформацією, отриманою від конкурентів, і підтримувати сильнішу присутність в Інтернеті.
У Ключові слова розділі ви можете знайти безцінні відомості про дослідження органічного трафіку, зокрема кількість ключових слів, за якими веб-сайт відображається в звичайних результатах Google, загальний трафік, приблизну вартість трафіку для цих ключових слів і кількість зворотних посилань.
Цей список містить детальну інформацію для кожного ключового слова, включаючи обсяг пошуку, трафік, мету пошуку, позицію, доступні функції SERP, конкуренцію та приблизну CPC.
SE Ranking також розраховує складність конкуренції для заданих ключових слів. Чим вище число, тим важче буде досягти перших позицій.
Нижче наведено популярні сценарії, коли ця інформація допомагає в пошуках пошукових систем:
- Вивчіть найефективніші ключові слова. Ви можете знайти ключові слова, які мають найбільший обсяг пошуку та прийнятну складність. Виявлення цих ключових слів і додавання їх до вашого семантичного ядра гарантує, що ви не втратите жодної можливості.
- Знайдіть прогалини в ключових словах. Ви можете знайти ключові слова, які використовують ваші прямі конкуренти, але не ви. Немає нічого поганого в тому, щоб запозичити ці ключові слова та використовувати їх для власних проектів.
- Досліджуйте можливості ключових слів з довгим хвостом. Ви можете застосувати фільтр для пошуку довгих ключових слів. Ключові слова з довгим хвостом складаються щонайменше з трьох слів і мають менший обсяг пошуку та конкуренцію, але дуже високі коефіцієнти конверсії. Більшість веб-сайтів забувають про них, але насправді вони можуть бути дуже корисними.
- Передбачте кроки конкурентів за допомогою нових ключових слів. SE Ranking позначає нові ключові слова, за якими ваші конкуренти щойно почали рейтингувати. Таким чином, ви можете з’ясувати дії своїх суперників, передбачити їхні наступні дії та відповідним чином реагувати.
- Визначте функції SERP. Функції SERP – це спеціальні поля та елементи, які Google додає до звичайних результатів, щоб спростити пошук і зробити пошукову сторінку більш інформативною. Визначення функцій SERP корисно для вибору цільових ключових слів і оптимізації вашого веб-сайту.
Відстежуйте пошукові позиції конкурентів
SE Ranking дозволяє користувачам відстежувати та аналізувати зміни в конкуренції ключових слів.
Перейти до Зміни рейтингу розділ, де ви знайдете таблицю з кількома категоріями: покращені, зменшені, нові та втрачені ключові слова.
Ці дані допомагають вам зрозуміти, чи зростає чи зменшується онлайн-присутність конкурента та за якими ключовими словами, а також чи може маленький і непомітний веб-сайт стати вашим прямим конкурентом.
Давайте розглянемо, як ви можете використовувати цю інформацію:
- Вивчіть ключові слова, за якими конкуренти активно оптимізують свої веб-сторінки. Відстежуйте зміни позицій ключових слів на сайті конкурента. Якщо позиція ключового слова значно покращується, це може означати, що ваш конкурент працює над його оптимізацією.
- Швидко реагуйте, якщо конкурент випередив ваші лідируючі позиції. Ви можете відстежувати та порівнювати динаміку результатів ранжування за різними ключовими словами. Перевірте наявність змін у ключових словах великого обсягу. Таким чином ви знатимете, коли вам слід відреагувати, щоб переконатися, що ви не програєте конкуренцію.
- Скористайтеся втраченими рейтингами конкурентів. Причини зниження позицій конкурентів можуть бути різними. У будь-якому випадку, важливо виявити ці ключові слова та знайти можливості подолати конкурентів у SERP.
Дослідіть SEO на сторінці конкурента
Інша річ, яка може допомогти вам підвищити свій рейтинг і подолати конкурентів, це проведення детального аналізу SEO на сторінці. Ви можете проаналізувати свою сторінку за важливими показниками SEO та перевірити вміст і використання ключових слів.
Порівняння результатів різних конкурентів допоможе вам краще зрозуміти, який вміст, ключові слова та елементи сторінки вони використовують.
Завдяки цій інформації ви зможете зрозуміти, чого не вистачає на вашій сторінці, і як ви можете покращити її продуктивність, щоб подолати конкурентів у пошуковій видачі.
Щоб допомогти вам із цим завданням, у SE Ranking є окремий інструмент під назвою On-Page SEO Checker.
SE Ranking проводить понад сотню різних перевірок і готує детальний звіт із загальною оцінкою якості сторінки, основними показниками та аналізом різних елементів сторінки. SE Ranking повідомляє про критичні помилки на сторінці та пропонує способи їх виправлення.
Після того як SE Ranking проаналізує вашу сторінку, ви можете перейти прямо до Конкурентне порівняння розділ, де ваші результати порівнюватимуться з 50 найпопулярнішими результатами пошуку за цільовим ключовим словом.
Ви можете порівнювати сторінки за ключовими словами, показниками на сторінці або вмістом:
- Content. SE Ranking переглядає текстовий вміст на сторінці: перевіряє кількість слів і використання ключових слів, чи містять заголовки ключові слова, чи існує правильна ієрархія заголовків тощо.
- Ключові слова. Інструмент аналізує ключові слова на ваших сторінках і сторінках ваших конкурентів, включно з тим, які слова використовуються найчастіше, і їх щільність. Він також показує елементи сторінки та де вони використовуються. Це один із ключових аспектів, який слід аналізувати під час аналізу конкурентів.
- Показники на сторінці. SE Ranking аналізує довжину ключових елементів SEO, таких як URL-адреса, заголовок і теги опису. Він також показує оцінки якості сторінки та зручності використання — індекс швидкості завантаження та параметри Core Web Vital.
Загалом аналіз SEO на сторінці дає вам розуміння того, що найкраще працює для ваших конкурентів, які ключові слова у вас спільні, а яких вам бракує, і що ви можете зробити, щоб покращити SEO свого веб-сайту.
Відкрийте для себе можливості створення посилань
Зворотні посилання необхідні для SEO. Пошукові системи з більшою ймовірністю поставлять сайти з пристойною кількістю якісних зворотних посилань вище в результатах пошуку. Велика кількість зворотних посилань із авторитетних доменів означає, що веб-сайт заслуговує довіри, і його слід вибрати для рейтингу за певним пошуковим запитом.
У огляд у розділі SE Ranking Конкурентні дослідження Ви можете швидко перевірити оцінки довіри до домену та довіри до сторінки, кількість зворотних посилань і доменів, які спрямовують. Це дасть вам загальне враження про профіль зворотного посилання вашого конкурента.
SE Ranking також містить Перевірка зворотних посилань, який допомагає знаходити зворотні посилання будь-якого домену та аналізувати їх за більш ніж 15 параметрами.
Вкладка «Зворотні посилання» містить докладний список зворотних посилань для даного сайту разом із їх URL-адресою, цільовою URL-адресою, прив’язним текстом, типом (dofollow, nofollow), оцінками довіри до домену та довіри до сторінки, а також датою їх першого виявлення.
Ось що ви можете зробити з інформацією про зворотні посилання конкурентів:
- Перевірте стратегії побудови посилань ваших конкурентів. Аналізуючи їхні зворотні посилання та домени посилань, ви можете зрозуміти, які типи посилань використовували ваші конкуренти для розширення свого портфоліо зворотних посилань. Ви також можете перевірити, які сторінки рекламують ваші конкуренти та які анкорні тексти вони для цього використовують.
- Відстежуйте зворотні посилання конкурентів. Ви можете побачити, які зворотні посилання найкраще працюють для ваших конкурентів, і додати найкращі джерела зворотних посилань до своєї стратегії створення посилань. Таким чином ви зможете знайти найавторитетніші та релевантні домени зі зворотними посиланнями на ваших конкурентів. Після цього не соромтеся зв’язатися з цими доменами та домовитися про розміщення посилань на власні сайти. Якщо це працює для ваших конкурентів, це може спрацювати і для вас.
Визначте сильні та слабкі сторони конкурента
Аналіз конкурентів важливий для успіху будь-якого бізнесу. Уважно спостерігаючи за їх діяльністю та зусиллями щодо оптимізації пошукових систем, ви можете переконатися, що ваша власна стратегія оптимізації пошукових систем є такою ж, якщо не сильнішою, ніж їхня.
За допомогою таких інструментів, як SE Ranking, ви можете швидко визначити й оцінити своїх найбільших конкурентів. SE Ranking надає вам широкий набір інструментів для аналізу цифрових конкурентів.
За допомогою цього потужного набору інструментів ви можете ідентифікувати своїх конкурентів, проаналізувати їхні ключові слова та позиції та перевірити їхні профілі зворотних посилань. Найголовніше, що ви можете зробити це майже без зусиль і в одному місці.
Швидкі посилання:
