У цій статті ми описали SEO проти PPC: Що найкраще для вашого бренду? Якщо вам важко розповісти про свою нову компанію, ви не самотні у своїх труднощах.
Багато людей, які відкривають власний бізнес, стикаються з тією ж проблемою, що й ви на початкових етапах своєї діяльності: залучення клієнтів.
Знайти точку рівноваги між витратами, обслуговуванням і результатами маркетингової діяльності може бути складно.
У більшості випадків цю проблему можна вирішити за допомогою маркетингових кампаній пошукової оптимізації (SEO) або плати за клік (PPC), обидва з яких вважаються маркетинговими стратегіями. З іншого боку, яка тактика буде найбільш ефективною для вас?
Зміст
Що таке SEO?
Процес підвищення видимості вашого веб-сайту для досягнення вищого рейтингу в пошукових системах і збільшення обсягу органічного трафіку, який він отримує, називається пошуковою оптимізацією (SEO).
Споживачі, які шукають інформацію, масово звертаються до таких пошукових систем, як Google і Bing, так само як і ви, коли хочете вивчити нову маркетингову абревіатуру або знайти місце, щоб схопити гідний шматок піци.
Коли ви інвестуєте в пошукову оптимізацію, ви підвищуєте ймовірність того, що члени вашої цільової аудиторії знайдуть вас, коли вони здійснять пошук Google за фразами, пов’язаними з вашим продуктом або послугою (SEO).
Насправді шістдесят один відсоток маркетологів вважають, що оптимізація пошукових систем є найважливішим компонентом вхідного маркетингу для їхньої організації. Проте це набагато простіше сказати, ніж реалізувати.
Що таке PPC?
Коли компанія хоче залучити нових клієнтів, вона часто звертається до пошукового маркетингу. З рекламою з оплатою за клік (PPC) немає жодних витрат, якщо рекламу натискає хтось, хто її використовує – рекламодавець платить лише тоді, коли ці люди перетворюються на клієнтів, які платять!
Ця форма цифрових послуг може бути використана будь-яким бізнесом, який також шукає більше потенційних клієнтів і продажів, оскільки відомо, що навіть невеликі рекламні простори не лише створюють багато швидкого трафіку, але й лояльних прихильників бренду
Спонсоровані оголошення відображаються поряд із результатами звичайного пошуку та можуть бути чудовим способом просування одноразових маркетингових ініціатив, наприклад дебютів продуктів. Такі компанії, як HelloFresh, використовують ставки для власного бренду, щоб охопити нових клієнтів за допомогою цільових кампаній, які згодом повернуться знову, коли акція закінчиться!
Ціна реклами з оплатою за клік (PPC) часто визначається характером вашого бізнесу та кількістю разів, які люди шукають за ключовими словами, на які ви хочете орієнтуватися.
Навіть якщо ви не маєте достатніх повноважень щодо домену, щоб органічно позиціонувати свій веб-сайт у пошукових системах, реклама з оплатою за клік (PPC) все одно може допомогти вашій компанії залишатися конкурентоспроможною на переповненому ринку та швидко потрапити в очі людей воно намагається залучити.
Що ефективніше: SEO чи PPC?
Відповідь на питання, що краще, пошукова оптимізація (SEO) чи реклама з оплатою за клік (PPC), така ж, як і відповідь на питання, що краще їсти виделкою чи ложкою: це залежить.
Ви плануєте подавати пасту? Так, не могли б ви дати мені виделку? суп? Коли справа доходить до їжі, я більше користуюся ложкою. Подібним чином існує ряд обставин, за яких пошукова оптимізація (SEO) перевершує рекламу з оплатою за клік (PPC), і те ж саме вірно і навпаки.
Давайте глибше розглянемо деякі з цих потенційних результатів, чи не так?
Якщо ви хочете використовувати SEO, вам слід…
- У вас обмежений маркетинговий бюджет.
- Ви хотіли б підвищити рівень довіри до свого бренду.
- З часом ви хочете переконатися, що ваші інвестиції принесуть вам найбільшу потенційну віддачу (ROI).
- Для вас важливо створити контент, який можна застосувати до різних точок шляху, яким ваша аудиторія проходить через воронку продажів.
Якщо ви хочете використовувати PPC, вам слід…
Ви досягнете більшого успіху з PPC, якщо використаєте його в таких ситуаціях:
- Ви шукаєте результатів якнайшвидше.
- Ваш продукт є інноваційним або єдиним у своєму роді на ринку.
- Ви рекламуєте пропозицію з обмеженим часом, як-от святковий розпродаж, і час має важливе значення.
- Продажі або цільова сторінка – це місце, на яке ви хочете привернути увагу аудиторії.
Статистика порівняння SEO та PPC
SEO
З точки зору глобального онлайн-трафіку, на Google припадає понад 92.47 відсотка всього трафіку.
- Лише 0.21 відсотка всього вмісту в Інтернеті отримує в середньому більше 1000 переглядів на місяць, а 90.63 відсотка всього вмісту в Інтернеті взагалі не отримують трафіку від Google.
- У 2020 році кліки звичайних посилань становили 35.18 відсотка від загальної кількості пошукових запитів у Google, виконаних за допомогою браузера.
- Понад дев’яносто дев’ять цілих два відсотки всіх сторінок веб-сайтів мають менше ста вхідних посилань.
- Щодня Google обробляє понад 5.6 мільярда пошукових запитів (або 2 трильйони пошукових запитів на рік).
- SEO – це область, у яку зараз інвестують шістдесят чотири відсотки всіх маркетологів.
КПП
За словами Google, боротьба з блокуванням реклами втрачає силу, оскільки все більше і більше людей продовжують ним користуватися.
Компанія помітила збільшення доходу від Медійної мережі, який досягне 144 мільярдів доларів США до 2021 року з 90% покриттям усіх користувачів Інтернету в усьому світі.
Ціни за клік різняться залежно від галузі, але зазвичай нижчі, ніж у інших рекламних каналів, таких як Facebook або Twitter, оскільки вони не потребують особливої взаємодії з глядачами, що робить їх менш вірогідними кандидатами на платні клієнти, які можуть відволікатися під час сеансу перегляду.
Висновок: SEO проти PPC 2024
Вибір між пошуковою оптимізацією та рекламою з оплатою за клік зводиться, зрештою, до специфіки вашої фірми.
Не поспішайте й ретельно обміркуйте переваги та недоліки як оптимізації пошукових систем, так і реклами з оплатою за клік, перш ніж прийняти рішення про те, який метод найкращий для вашого бізнесу.
Крім того, якщо ви хочете досягти ще більшого успіху у своєму бізнесі, вам слід поєднати дві стратегії, якщо це взагалі можливо.
Примітка від редактора: попередню версію цього матеріалу, яка була вперше опублікована в липні 2019 року, було оновлено, щоб зробити її максимально вичерпною.
