Viết quảng cáo và viết nội dung là hai loại văn bản khác nhau phục vụ các mục đích khác nhau. Điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt giữa hai điều này để bạn có thể sử dụng chúng một cách hiệu quả khi tiếp thị doanh nghiệp hoặc sản phẩm của mình. Dưới đây là tổng quan nhanh về những khác biệt chính giữa copywriting và viết nội dung:
- Viết quảng cáo có tính thuyết phục, trong khi viết nội dung mang tính thông tin.
- Viết quảng cáo tập trung vào việc bán hàng, trong khi viết nội dung tập trung vào việc cung cấp giá trị.
- Viết quảng cáo là trực tiếp, trong khi viết nội dung là gián tiếp hơn.
- Viết quảng cáo sử dụng giọng nói chủ động, trong khi viết nội dung sử dụng giọng nói thụ động.
Bây giờ chúng ta hãy xem xét sâu hơn về từng điểm khác biệt chính này.
Mục lục
Viết quảng cáo và Viết nội dung?
Sự khác biệt #1: Viết quảng cáo có sức thuyết phục, trong khi Viết nội dung mang tính thông tin
Mục tiêu cuối cùng của copywriting là khiến người đọc thực hiện một số hành động, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin hoặc nhấp qua một trang. trang đích.
Để làm được điều này, người viết quảng cáo sử dụng ngôn ngữ có sức thuyết phục và khả thi. Họ cũng tập trung vào việc tạo ra cảm giác cấp bách để người đọc cảm thấy bị thôi thúc phải hành động ngay bây giờ thay vì sau này.
Mặt khác, viết nội dung là nhằm cung cấp giá trị cho người đọc. Mục tiêu của việc viết nội dung không phải là để bán mà là để giáo dục hoặc giải trí. Người viết nội dung sử dụng ngôn ngữ giàu thông tin và dễ hiểu để người đọc có thể học được điều gì đó mới hoặc cảm thấy thích thú khi đọc.
Sự khác biệt #2: Viết quảng cáo tập trung vào việc bán hàng, trong khi viết nội dung tập trung vào việc cung cấp giá trị
người viết quảng cáo tập trung vào việc tạo nội dung thuyết phục sẽ dẫn người đọc thực hiện một số hành động mong muốn, chẳng hạn như mua sản phẩm hoặc nhấp qua trang đích.
Để thực hiện điều này một cách hiệu quả, người viết quảng cáo phải hiểu rõ điều gì thúc đẩy đối tượng mục tiêu của họ và điều gì thúc đẩy họ mua hàng.
Người viết nội dung cũng cần hiểu đối tượng mục tiêu của mình nhưng trọng tâm của họ là cung cấp giá trị hơn là bán hàng. Điều này có nghĩa là họ viết nội dung mang tính giáo dục, thông tin hoặc giải trí hơn là cố gắng bán thứ gì đó một cách trực tiếp.
Tuy nhiên, mặc dù người viết nội dung không trực tiếp bán bất cứ thứ gì, mục tiêu cuối cùng của họ vẫn là thúc đẩy chuyển đổi bằng cách khiến độc giả quan tâm đến những gì họ làm và khuyến khích họ thực hiện một số hành động như truy cập trang web của công ty hoặc đăng ký nhận bản tin.
Sự khác biệt #3: Viết quảng cáo là trực tiếp, trong khi viết nội dung là gián tiếp hơn
Người viết quảng cáo áp dụng cách tiếp cận trực tiếp khi cố gắng thuyết phục người đọc thực hiện một số hành động vì họ muốn người đọc biết chính xác họ nên làm gì tiếp theo (ví dụ: mua sản phẩm này ngay bây giờ).
Để làm điều này một cách hiệu quả, người viết quảng cáo phải sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và ngắn gọn để không gây nhầm lẫn về những gì người đọc nên làm tiếp theo.
Người viết nội dung thực hiện một cách tiếp cận gián tiếp hơn khi thu hút độc giả vì mục tiêu cuối cùng của họ không nhất thiết là khiến họ thực hiện một số hành động ngay lập tức mà chỉ để giữ họ gắn bó với thương hiệu.
Do đó, người viết nội dung thường sử dụng cách kể chuyện hoặc các phương pháp khác không liên quan đến tài liệu tiếp thị theo truyền thống để thu hút người đọc.
Sự khác biệt #4: Viết quảng cáo sử dụng giọng nói chủ động, trong khi viết nội dung sử dụng giọng nói thụ động
Một điểm khác biệt chính giữa copywriting và viết nội dung liên quan đến giọng nói. Nói chung, copywriting sử dụng giọng nói chủ động trong khi viết nội dung sử dụng giọng nói thụ động (mặc dù luôn có những trường hợp ngoại lệ).
Lý do cho điều này mọi thứ đều liên quan đến mục đích; vì mục tiêu cuối cùng của copywriting là thuyết phục, sử dụng một giọng nói tích cực giúp tạo ra cảm giác cấp bách và tức thời, khuyến khích người đọc hành động ngay bây giờ thay vì để sau.
Ngược lại, vì mục tiêu cuối cùng của việc viết nội dung không nhất thiết là thuyết phục mà là tương tác, nên việc sử dụng giọng nói thụ động giúp người viết linh hoạt hơn trong cách kể câu chuyện của mình và giúp tạo ra giọng điệu thư giãn hơn để thu hút người đọc.
Sự khác biệt #5: Độ dài của Viết quảng cáo so với Viết nội dung
Độ dài: Viết quảng cáo thường ngắn hơn viết nội dung; hãy nghĩ đến các bài đăng trên mạng xã hội, trang đích, dòng tiêu đề email, v.v. Điều đó không có nghĩa là không bao giờ có bản sao dài (chắc chắn là có), nhưng nói chung, bản sao ngắn hơn nội dung. Mặt khác, nội dung có thể có độ dài bất kỳ—từ các bài đăng trên mạng xã hội và các bài viết trên blog cho đến sách điện tử và sách trắng.
Sự khác biệt #6: SEO Copywriting và Content Writing
SEO: Cả copywriting và viết nội dung đều có thể được tối ưu hóa cho mục đích SEO; tuy nhiên, vì SEO copywriting đã trở thành lĩnh vực riêng biệt trong thế giới viết lách, nên chúng tôi sẽ coi nó là một lĩnh vực riêng biệt ở đây. Vì mục đích của chúng ta ở đây hôm nay, chúng ta sẽ chỉ nói rằng copywriting có thể được tối ưu hóa cho SEO nhưng không nhất thiết phải như vậy, trong khi tất cả nội dung phải được viết có tính đến SEO ngay từ đầu.
Ngoài ra, hãy đọc:
- 4 lựa chọn thay thế AI sao chép tốt nhất: Cái nào tốt hơn cho việc viết quảng cáo?
- 6 phần mềm và công cụ sao chép AI tốt nhất: [Hướng dẫn cơ bản]
- 5 mẹo để xây dựng trang bán hàng tốt hơn: [Mẹo và ví dụ hay nhất]
Kết luận: Viết quảng cáo và Viết nội dung
Như bạn có thể thấy từ cuộc thảo luận ở trên, có một số điểm khác biệt chính giữa copywriting và viết nội dung bao gồm mục đích, giọng điệu, mức độ tương tác của khán giả và thậm chí cả cấu trúc ngữ pháp.
Vậy bạn nên sử dụng cái nào? Nó phụ thuộc vào mục tiêu của bạn cho từng bài viết cũng như chiến lược tiếp thị tổng thể của bạn. Nếu bạn không chắc chắn cái nào sẽ phù hợp nhất với nhu cầu của mình, vui lòng liên hệ với Metric Marketing để được chuyên gia tư vấn!
