Trong thế giới tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), việc tạo ra nội dung chất lượng luôn được chú trọng. Nhưng chính xác thì điều gì tạo nên “nội dung chất lượng?” Để trả lời câu hỏi này, trước tiên chúng ta phải hiểu cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm liên tục thu thập thông tin trên web, quét và lập chỉ mục hàng tỷ nội dung để bất kỳ ai nhập truy vấn đều có thể truy cập chúng dễ dàng.
Để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể, các công cụ tìm kiếm sử dụng Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để phân tích và hiểu mục đích đằng sau mỗi truy vấn.
NLP là một nhánh của trí tuệ nhân tạo xử lý sự tương tác giữa con người và máy tính. Nói một cách đơn giản, NLP là thứ cho phép máy tính hiểu được ngôn ngữ của con người.
Việc sử dụng NLP của Google đã đi được một chặng đường dài kể từ những ngày đầu tìm kiếm. Trên thực tế, Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai đã nói rằng NLP là một trong ba ưu tiên chính của công ty về đầu tư vào AI. Vậy làm thế nào bạn có thể sử dụng NLP để cải thiện chiến lược SEO của mình? Chúng ta hãy xem xét.
Mục lục
NLP là gì?
NLP là một lĩnh vực khoa học máy tính và trí tuệ nhân tạo liên quan đến sự tương tác giữa con người và máy tính. Nó giúp máy tính hiểu ngôn ngữ của con người và phản hồi theo cách tự nhiên đối với con người. Google sử dụng NLP cho công cụ tìm kiếm của họ để hiểu rõ hơn ý định của người dùng khi họ nhập truy vấn.
Google sử dụng NLP như thế nào?
Google sử dụng NLP theo hai cách chính: tìm kiếm ngữ nghĩa và tìm kiếm bằng giọng nói. Tìm kiếm ngữ nghĩa là khi công cụ tìm kiếm cố gắng hiểu ý nghĩa truy vấn của người dùng để cung cấp kết quả phù hợp hơn.
Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “pizza gần tôi”, Google sẽ sử dụng NLP để thử và hiểu rằng bạn đang tìm kiếm các địa điểm pizza gần vị trí hiện tại của bạn.
tìm kiếm bằng giọng nói là khi bạn sử dụng giọng nói của mình để nhập truy vấn vào công cụ tìm kiếm. Tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng trở nên phổ biến khi mọi người đang sử dụng các thiết bị như Amazon Echo và Google Home.
Làm thế nào bạn có thể sử dụng NLP cho SEO của mình?
Bạn có thể sử dụng NLP cho SEO của mình bằng cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói. Điều này có nghĩa là sử dụng từ khóa đuôi dài đó là âm thanh đàm thoại và tự nhiên. Nó cũng có nghĩa là cấu trúc nội dung của bạn theo cách mà máy tính dễ hiểu.
Bạn có thể làm điều này bằng cách sử dụng đúng ngữ pháp và dấu câu, sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ cũng như sử dụng dấu đầu dòng khi thích hợp.
Sử dụng từ khóa một cách chiến lược
Như chúng tôi đã đề cập trước đây, từ khóa là công cụ mạnh mẽ có thể giúp kiểm soát thứ hạng của bạn trên SERPs. Nhưng để từ khóa có hiệu quả, chúng phải được sử dụng một cách có chiến lược.
Điều này có nghĩa là sử dụng các từ khóa có liên quan xuyên suốt nội dung của bạn theo cách nghe có vẻ tự nhiên và trôi chảy.
Đã qua rồi cái thời bạn có thể nhồi nhét càng nhiều từ khóa vào nội dung của mình càng tốt và hy vọng đạt được kết quả tốt nhất—các công cụ tìm kiếm hiện đủ thông minh để nắm bắt những loại chiến thuật này và sẽ phạt bạn vì điều đó.
Thay vào đó, hãy tập trung vào việc sử dụng một số từ khóa mục tiêu chính xuyên suốt nội dung của bạn, đặc biệt là trong thẻ tiêu đề và tiêu đề.
Bạn cũng nên thêm vào một số từ khóa dài, là những cụm từ cụ thể hơn và có xu hướng ít cạnh tranh hơn những từ khóa ngắn hơn, tổng quát hơn.
Từ khóa đuôi dài rất tuyệt vời vì chúng giúp bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể đồng thời thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn về một chủ đề nhất định.
Làm cho nội dung của bạn có thể quét được
Một sai lầm mà nhiều người mắc phải khi viết nội dung web là cho rằng người dùng sẽ đọc từng từ từ trên xuống dưới giống như họ đọc một bài đăng trên blog hoặc một bài báo.
Thực tế là hầu hết mọi người không có thời gian hoặc kiên nhẫn để làm điều này—họ chỉ muốn tìm thông tin họ đang tìm kiếm một cách nhanh chóng và dễ dàng nhất có thể. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là làm cho nội dung của bạn có thể quét được bằng cách sử dụng các đoạn văn ngắn, danh sách có dấu đầu dòng và nhiều khoảng trắng.
Bạn cũng nên sử dụng tiêu đề, tiêu đề phụ và văn bản in đậm để chia nhỏ nội dung của mình và giúp người dùng dễ dàng lướt qua và tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Điều này không chỉ giúp nội dung của bạn thân thiện hơn với người dùng mà còn giúp cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn (CTR), đây là một trong những yếu tố mà thuật toán của công cụ tìm kiếm tính đến khi xếp hạng trang web trên SERPs.
Chú ý đến ý định của người dùng
Cuối cùng, một trong những điều quan trọng nhất bạn có thể làm để cải thiện chiến lược SEO của mình với NLP là chú ý đến mục đích của người dùng. Điều này đề cập đến lý do tại sao ai đó đang tìm kiếm thứ gì đó ngay từ đầu.
Có bốn loại mục đích chính của người dùng: điều hướng (tìm kiếm một trang web cụ thể), thông tin (tìm kiếm dữ liệu hoặc sự kiện), thương mại (tìm mua thứ gì đó) hoặc giao dịch (muốn thực hiện hành động).
nếu bạn muốn trang web của mình xếp hạng cao trên SERPs thì bạn cần tạo nội dung phù hợp với mục đích của người dùng.
Ví dụ: nếu ai đó đang tìm kiếm “thảm yoga tốt nhất” thì có khả năng họ đang tìm mua một chiếc—vì vậy, mục tiêu của bạn là tạo nội dung giúp họ so sánh các loại thảm yoga khác nhau và cuối cùng chọn loại phù hợp với họ.
Mặt khác, ai đó tìm kiếm “lịch sử yoga” có thể chỉ muốn một số thông tin nhanh chóng—vì vậy hãy tạo nội dung phù hợp.
Ngoài ra, hãy đọc:
- Về cơ bản một chủ đề được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm là gì
- Cách biến Google thành công cụ tìm kiếm của bạn
Kết luận: Cách Google sử dụng NLP cho công cụ tìm kiếm của họ
Google sử dụng NLP cho công cụ tìm kiếm của mình để hiểu rõ hơn ý định của người dùng khi họ nhập truy vấn. Bạn có thể sử dụng NLP cho SEO của mình bằng cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói.
Điều này có nghĩa là sử dụng các từ khóa đuôi dài có tính đàm thoại và nghe tự nhiên. Nó cũng có nghĩa là cấu trúc nội dung của bạn theo cách mà máy tính dễ hiểu.
Tối ưu hóa nội dung của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trong SERPs và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn.
