Sự cạnh tranh tiếp thị trực tuyến tiếp tục nóng lên khi ngày càng có nhiều trang web cạnh tranh để giành các vị trí xếp hạng hàng đầu. Và nó hoàn toàn có ý nghĩa bởi vì năm kết quả tìm kiếm không phải trả tiền đầu tiên chiếm 69.1% số lần nhấp. Vì vậy, nếu bạn muốn công việc kinh doanh trực tuyến của mình thành công, nó phải có khả năng cạnh tranh hiệu quả để giành được các vị trí xếp hạng cao nhất.
Đây có vẻ là một nhiệm vụ khó khăn nhưng đừng sợ. Các công cụ SEO có thể giúp việc theo dõi chặt chẽ đối thủ cạnh tranh của bạn dễ dàng hơn rất nhiều. Với họ, bạn có thể có được những hiểu biết có giá trị về hiệu suất của họ và khám phá các cách đưa trang web của bạn lên hàng đầu.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét kỹ Xếp hạng SE để tìm hiểu cách phân tích đối thủ cạnh tranh và nâng cao khả năng cạnh tranh của trang web.
Mục lục
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là gì?
Hãy bắt đầu bằng cách ghép lại định nghĩa.
Phân tích đối thủ cạnh tranh là quá trình kiểm tra trang web của đối thủ cạnh tranh và thu thập thông tin chi tiết có giá trị để giúp bạn vượt qua chúng.
Có nhiều cách khác nhau để tìm thông tin hữu ích về đối thủ cạnh tranh. Công cụ phân tích đối thủ SEO cung cấp nhiều khả năng chức năng cho nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, có thể giúp bạn:
- Xác định các đối thủ cạnh tranh chính trong tìm kiếm không phải trả tiền.
- Kiểm tra ước tính lưu lượng truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh và chi phí của nó.
- Hiểu cách một trang web đang được quảng bá về mặt SEO.
- Tìm từ khóa thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất.
- So sánh và mở rộng danh sách từ khóa mục tiêu của riêng bạn.
- Kiểm tra số liệu backlink chính.
Bạn cũng có thể xem nhanh các chiến dịch phải trả tiền của đối thủ cạnh tranh để xác định chính xác hơn những gì đang diễn ra trong SERP.
Thông tin này cho phép các chuyên gia tiếp thị hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực kinh doanh của họ, phát hiện các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và điều chỉnh các nỗ lực SEO của họ cho phù hợp.
Bây giờ, hãy cùng quan sát kỹ khả năng của SE Xếp hạng và cách các công cụ của nó có thể giúp bạn đạt được lợi thế cạnh tranh.
Xác định đối thủ cạnh tranh SEO
Trước khi làm bất cứ điều gì khác, bạn cần xác định đối thủ của mình. Xếp hạng SE Nghiên cứu cạnh tranh rất hữu ích cho việc tìm hiểu xem bạn đang đối đầu với ai trong tìm kiếm không phải trả tiền và trong quảng cáo trả phí.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về cả hai lựa chọn.
Trong tạp chí Nghiên cứu lưu lượng truy cập không phải trả tiền phần này, bạn có thể tìm thấy Đối thủ cạnh tranh tiểu mục cung cấp danh sách các trang web sử dụng từ khóa tương tự như từ khóa của bạn để có được lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Từ danh sách này, bạn có thể có được bức tranh toàn cảnh về bối cảnh cạnh tranh: đối thủ chính, từ khóa và liên kết ngược họ sử dụng cũng như lưu lượng truy cập họ nhận được.
Điều tương tự cũng xảy ra với Nghiên cứu lưu lượng truy cập phải trả tiền phần. Danh sách trong phần này bao gồm các trang web nhận được lưu lượng truy cập phải trả tiền cho các từ khóa giống nhau hoặc tương tự, cùng với các số liệu cần thiết để đo lường hiệu quả của chúng.
Bạn có thể ngạc nhiên trước danh sách các trang web cạnh tranh để có cùng lưu lượng truy cập như bạn.
Danh sách này cũng bao gồm các đối thủ trực tiếp mà bạn có thể đã biết, những người chơi mới trong lĩnh vực của bạn mà bạn có thể không biết và các đối thủ cạnh tranh gián tiếp, bao gồm các trang web như YouTube. Các trang web này có thể không cung cấp bất kỳ dịch vụ hoặc sản phẩm nào nhưng vẫn cạnh tranh để có cùng lưu lượng truy cập.
Khám phá các trang đối thủ cạnh tranh phổ biến
Bây giờ, hãy chuyển sang phân tích các trang trên trang web của đối thủ cạnh tranh.
Được liệt kê trong phần Trang là 100 kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu của Google (từ tên miền được phân tích). Bạn có thể xem phần trăm lưu lượng truy cập mà mỗi trang nhận được, chi phí lưu lượng truy cập ước tính và số lượng từ khóa mà trang xếp hạng trong 100 kết quả tìm kiếm hàng đầu.
Bằng cách nhấp vào URL, bạn có thể chuyển sang các phần khác để biết thêm chi tiết. Ví dụ: bạn có thể xem từ khóa, quảng cáo, thứ hạng từ khóa, v.v.
Dưới đây là một số cách để sử dụng thông tin này:
- Xác định các trang xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu. Bạn có thể sắp xếp các trang theo tổng số từ khóa mà chúng xếp hạng trong tìm kiếm không phải trả tiền. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra các trang toàn diện nhất trên trang web của đối thủ cạnh tranh.
- Xác định các trang có lưu lượng truy cập nhiều nhất. Bạn có thể thấy lưu lượng truy cập ước tính mà trang được phân tích nhận được với các từ khóa hiện tại. Giá trị được tính bằng công thức liên quan đến lượng tìm kiếm, thứ hạng hiện tại và tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến.
- Phân tích nội dung trên các trang đó. Truy cập các trang hiệu quả nhất để so sánh nội dung của chúng với các trang tương tự trên trang web của riêng bạn. Điều này sẽ giúp bạn xác định điểm mạnh và điểm yếu để tạo chiến lược nội dung tốt hơn và lấp đầy những khoảng trống nội dung.
Phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh SEO
Xếp hạng SE cho phép người dùng theo dõi cách đối thủ cạnh tranh của họ hoạt động cho cùng một từ khóa mục tiêu. Điều này giúp tìm kiếm cơ hội tận dụng thông tin thu được từ đối thủ cạnh tranh và duy trì sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ hơn.
Trong tạp chí Từ khóa trong phần này, bạn có thể tìm thấy những thông tin chi tiết vô giá về nghiên cứu lưu lượng truy cập không phải trả tiền, bao gồm số lượng từ khóa mà trang web xuất hiện trong kết quả không phải trả tiền của Google, tổng lưu lượng truy cập, chi phí lưu lượng truy cập ước tính cho những từ khóa đó và số lượng liên kết ngược.
Danh sách này bao gồm thông tin chi tiết cho từng từ khóa, bao gồm khối lượng tìm kiếm, lưu lượng truy cập, mục đích tìm kiếm, vị trí, các tính năng SERP có sẵn, mức độ cạnh tranh và CPC ước tính.
Xếp hạng SE cũng tính toán độ khó cạnh tranh của các từ khóa nhất định. Con số càng cao thì càng khó đạt được vị trí hàng đầu.
Dưới đây là các tình huống phổ biến trong đó thông tin này sẽ giúp ích cho nỗ lực SEO:
- Kiểm tra các từ khóa hoạt động tốt nhất. Bạn có thể tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất và độ khó chấp nhận được. Khám phá những từ khóa này và thêm chúng vào ngữ nghĩa cốt lõi của bạn sẽ đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào.
- Tìm khoảng trống từ khóa. Bạn có thể tìm thấy những từ khóa được đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn sử dụng chứ không phải bởi bạn. Không có gì sai khi mượn những từ khóa này và sử dụng chúng cho các dự án của riêng bạn.
- Khám phá các cơ hội từ khóa đuôi dài. Bạn có thể áp dụng bộ lọc để tìm kiếm các từ khóa đuôi dài. Từ khóa đuôi dài bao gồm ít nhất ba từ và có lượng tìm kiếm cũng như mức độ cạnh tranh thấp hơn nhưng tỷ lệ chuyển đổi rất cao. Hầu hết các trang web đều quên chúng, nhưng trên thực tế, chúng có thể rất có lợi.
- Dự đoán động thái của đối thủ bằng từ khóa mới được thêm vào. Xếp hạng SE đánh dấu các từ khóa mới mà đối thủ của bạn mới bắt đầu xếp hạng. Bằng cách này, bạn có thể tìm hiểu hoạt động của đối thủ, dự đoán các bước đi tiếp theo của họ và phản ứng tương ứng.
- Xác định các tính năng SERP. Các tính năng của SERP là các hộp và thành phần đặc biệt mà Google thêm vào các kết quả không phải trả tiền để đơn giản hóa việc tìm kiếm và làm cho SERP có nhiều thông tin hơn. Xác định các tính năng SERP rất hữu ích cho việc chọn từ khóa mục tiêu và tối ưu hóa trang web của bạn.
Theo dõi vị trí tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh
Xếp hạng SE cho phép người dùng theo dõi và phân tích những thay đổi trong cạnh tranh từ khóa.
Tới Thay đổi thứ hạng trong phần này, nơi bạn sẽ tìm thấy một bảng bao gồm một số danh mục: từ khóa được cải thiện, giảm đi, mới và bị mất.
Dữ liệu này giúp bạn hiểu liệu sự hiện diện trực tuyến của đối thủ cạnh tranh đang tăng hay giảm và từ khóa nào cũng như liệu một trang web nhỏ và ít được chú ý có thể trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn hay không.
Chúng ta hãy xem cách bạn có thể sử dụng thông tin này:
- Kiểm tra các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang tích cực tối ưu hóa trang web của họ. Theo dõi sự thay đổi vị trí các từ khóa trên website của đối thủ. Nếu vị trí của từ khóa được cải thiện đáng kể, điều này có thể có nghĩa là đối thủ cạnh tranh của bạn đang nỗ lực tối ưu hóa từ khóa đó.
- Phản ứng nhanh nếu đối thủ cạnh tranh xếp hạng cao hơn vị trí dẫn đầu của bạn. Bạn có thể theo dõi và so sánh động lực của kết quả xếp hạng cho các từ khóa khác nhau. Kiểm tra những thay đổi trong các từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Bằng cách này, bạn sẽ biết khi nào nên phản ứng để đảm bảo mình không thua đối thủ.
- Tận dụng thứ hạng bị mất của đối thủ cạnh tranh. Có thể có nhiều lý do khác nhau khiến vị thế của đối thủ cạnh tranh giảm sút. Trong mọi trường hợp, điều quan trọng là phải phát hiện những từ khóa này và tìm cơ hội vượt qua các đối thủ trong SERP.
Nghiên cứu SEO onpage của đối thủ cạnh tranh
Một điều khác có thể giúp bạn tăng thứ hạng và vượt qua đối thủ là thực hiện phân tích SEO chi tiết trên trang. Bạn có thể phân tích trang của mình dựa trên các số liệu SEO quan trọng và kiểm tra việc sử dụng nội dung và từ khóa.
So sánh kết quả của các đối thủ cạnh tranh khác nhau giúp bạn hiểu rõ hơn về nội dung, từ khóa và thành phần trang mà họ sử dụng.
Với thông tin này, bạn có thể hiểu trang của mình còn thiếu những gì và cách bạn có thể cải thiện hiệu suất của trang để vượt qua các đối thủ cạnh tranh trong SERP.
Để giúp bạn thực hiện nhiệm vụ này, SE Xếp hạng có một công cụ độc lập được gọi là SEO trên trang người kiểm tra.
Xếp hạng SE thực hiện hơn một trăm bước kiểm tra khác nhau và chuẩn bị một báo cáo chi tiết nêu bật điểm chất lượng tổng thể của trang, các số liệu cần thiết và phân tích các thành phần khác nhau của trang. Xếp hạng SE thông báo về các lỗi nghiêm trọng trên trang và gợi ý cách khắc phục.
Khi Xếp hạng SE đã phân tích trang của bạn, bạn có thể truy cập thẳng vào So sánh cạnh tranh phần này, nơi kết quả của bạn sẽ được so sánh với tối đa 50 kết quả tìm kiếm hàng đầu cho từ khóa mục tiêu.
Bạn có thể so sánh các trang theo từ khóa, số liệu trên trang hoặc nội dung:
- Nội dung. Xếp hạng SE đánh giá nội dung văn bản trên trang: nó kiểm tra số từ và cách sử dụng từ khóa, liệu các tiêu đề có bao gồm từ khóa hay không, liệu có hệ thống phân cấp tiêu đề phù hợp hay không, v.v.
- Từ khóa. Công cụ này phân tích các từ khóa trên các trang của bạn và của đối thủ cạnh tranh, bao gồm những từ nào được sử dụng thường xuyên nhất và mật độ của chúng. Nó cũng hiển thị các thành phần trang và nơi chúng đang được sử dụng. Đây là một trong những khía cạnh quan trọng cần được phân tích trong quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh.
- Số liệu trên trang. Xếp hạng SE phân tích độ dài của các yếu tố SEO chính như thẻ URL, tiêu đề và mô tả. Nó cũng hiển thị điểm trải nghiệm trang và khả năng sử dụng—chỉ số tốc độ tải và các thông số Core Web Vital.
Nhìn chung, phân tích SEO trên trang giúp bạn hiểu được điều gì đang hoạt động tốt nhất cho đối thủ cạnh tranh, những từ khóa nào bạn có chung và những từ khóa nào bạn đang thiếu cũng như những gì bạn có thể làm để cải thiện SEO cho trang web của riêng mình.
Khám phá các cơ hội xây dựng liên kết
Backlinks rất cần thiết cho SEO. Các công cụ tìm kiếm có nhiều khả năng xếp hạng các trang web có số lượng liên kết ngược chất lượng tốt cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Số lượng liên kết ngược cao từ các tên miền có thẩm quyền có nghĩa là trang web đáng tin cậy và nên được chọn để xếp hạng cho một truy vấn tìm kiếm nhất định.
Trong tạp chí Giới thiệu chung phần trong Bảng xếp hạng SE Nghiên cứu cạnh tranh công cụ này, bạn có thể nhanh chóng kiểm tra điểm số Độ tin cậy tên miền và Độ tin cậy trang, số lượng liên kết ngược và tên miền giới thiệu. Điều này sẽ cho bạn ấn tượng chung về hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh.
Xếp hạng SE cũng có tính năng Trình kiểm tra liên kết ngược, giúp tìm kiếm các liên kết ngược của bất kỳ tên miền nào và phân tích chúng dựa trên hơn 15 thông số.
Tab Liên kết ngược cung cấp danh sách chi tiết các liên kết ngược cho một trang web nhất định cùng với URL, URL mục tiêu, văn bản liên kết, loại (dofollow, nofollow), điểm Độ tin cậy của Tên miền và Độ tin cậy Trang cũng như ngày chúng được phát hiện lần đầu tiên.
Đây là những gì bạn có thể làm với thông tin về backlink của đối thủ cạnh tranh:
- Kiểm tra chiến lược xây dựng liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn. Bằng cách phân tích các liên kết ngược và tên miền giới thiệu của họ, bạn có thể hiểu loại liên kết nào mà đối thủ của bạn đã sử dụng để mở rộng danh mục liên kết ngược của họ. Bạn cũng có thể kiểm tra xem đối thủ của bạn đang quảng cáo những trang nào và họ sử dụng văn bản liên kết nào cho trang đó.
- Theo dõi backlink của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể xem những liên kết ngược nào hoạt động tốt nhất cho đối thủ cạnh tranh và thêm các nguồn liên kết ngược tốt nhất vào chiến lược xây dựng liên kết của bạn. Bằng cách này, bạn có thể khám phá các tên miền uy tín và phù hợp nhất có liên kết ngược đến đối thủ cạnh tranh của bạn. Sau đó, đừng ngần ngại liên hệ với các tên miền này và sắp xếp để đưa các liên kết đến trang web của riêng bạn. Nếu điều này hiệu quả với đối thủ cạnh tranh của bạn thì nó cũng có thể hiệu quả với bạn.
Xác định điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết cho sự thành công của bất kỳ doanh nghiệp nào. Bằng cách theo dõi chặt chẽ các hoạt động và nỗ lực SEO của họ, bạn có thể đảm bảo rằng chiến lược SEO của riêng bạn mạnh mẽ, nếu không muốn nói là mạnh hơn chiến lược của họ.
Với các công cụ như Xếp hạng SE, bạn có thể nhanh chóng xác định và đánh giá các đối thủ lớn nhất của mình. Xếp hạng SE cung cấp cho bạn nhiều công cụ để phân tích đối thủ cạnh tranh kỹ thuật số của bạn.
Với bộ công cụ mạnh mẽ này, bạn có thể xác định đối thủ cạnh tranh, phân tích từ khóa và vị trí của họ cũng như kiểm tra hồ sơ backlink của họ. Quan trọng nhất, bạn có thể làm điều đó gần như dễ dàng và ở một nơi.
Liên kết nhanh:
