В днешния свръхконкурентен климат фирмите трябва да намерят начини да се откроят от тълпата. Един от начините да направите това е чрез интегрирана маркетингова комуникация или IMC.
IMC е подход към маркетинга, който координира всички аспекти на маркетинговия микс на компанията - включително реклама, връзки с обществеността, промоции за продажби и директен маркетинг - за да достави последователно послание на потребителите.
IMC може да бъде изключително ефективен начин за разрастване на вашия бизнес, но е важно да разберете как работи, преди да скочите с главата напред. Продължете да четете, за да научите повече за IMC и как можете да го използвате, за да изведете бизнеса си на следващото ниво.
Съдържание
Какво е интегрирана маркетингова комуникация (IMC)?
Интегрираната маркетингова комуникация или IMC е подход към маркетинга, който свързва всички аспекти на маркетинговия микс на компанията - включително реклама, връзки с обществеността, промоции на продажби и директен маркетинг— за да се достави последователно послание на потребителите.
Целта на IMC е да създаде сплотена идентичност на марката, която резонира с потребителите и стимулира реализациите. Това се постига чрез подравняване на всички допирни точки – от традиционната реклама до присъствието на вашата компания в социалните медии – така че да изпращат ясно, последователно послание за вашата марка.
IMC срещу традиционен маркетинг
Докато интегрираната маркетингова комуникация заимства от традиционните маркетингови техники, има някои ключови разлики между двата подхода.
Традиционният маркетинг използва по-изолиран подход, като всеки отдел работи самостоятелно върху собствените си кампании. Това може да доведе до непоследователност и неефективност, тъй като различни отдели може да изпращат противоречиви съобщения за вашата марка.
IMC има за цел да избегне тези проблеми, като възприеме по-холистичен подход. Всички отдели работят заедно от самото начало, за да разработят една кампания, която може да бъде внедрена в множество канали.
Това гарантира, че всички са на една и съща страница и че вашето послание остава последователно, независимо къде потребителите срещат вашата марка.
Ползите от интегрираната маркетингова комуникация
Има много ползи, които фирмите могат да извлекат, като възприемат IMC подход към маркетинга. Тези предимства включват:
• подобрена яснота и последователност в съобщенията
• повишена ефективност при планиране и изпълнение
• по-добро използване на бюджетите и ресурсите
• подобрени потребителски изживявания
• подобрена възвръщаемост на инвестициите благодарение на ясни цели и показатели Когато се прави правилно, IMC може да помогне на фирми от всякакъв размер да постигнат целите си за растеж. Важно е обаче да имате предвид, че IMC изисква внимателно планиране и изпълнение, за да бъде успешно.
Защо IMC е важно?
В днешния ден има безкрайни маркетингови канали, достъпни за компаниите. Може да бъде непосилно да се опитате да ги използвате всички ефективно. Тук се намесва IMC.
Като възприема стратегически подход и създава последователно послание във всички канали, IMC може да помогне на компаниите да преодолеят шума и да достигнат по-ефективно до целевата си аудитория.
IMC също е важен, защото позволява на компаниите да проследяват своите възвръщаемост на инвестициите (ROI) по-точно.
Чрез измерване на резултатите от всички маркетингови кампании на едно място, компаниите могат да получат по-добра представа кои канали работят добре за тях и кои имат нужда от подобрение. Тази информация е от съществено значение за вземане на информирани решения за това къде да се разпределят бъдещи маркетингови бюджети.
Как можете да приложите стратегия за IMC?
Първата стъпка в прилагането на IMC стратегия е да определите вашите цели и цели. Какво се надява вашата компания да постигне с маркетинговите си кампании?
След като разберете ясно целите си, можете да започнете да разработвате план за действие. Този план трябва да описва подробно как ще използвате всеки комуникационен канал, за да постигнете желаните резултати.
След като имате план, следващата стъпка е да го приложите. Това включва създаване на висококачествено съдържание който е в съответствие с идентичността на вашата марка и я разпространява във всички канали.
Важно е да наблюдавате напредъка си по пътя и да правите необходимите корекции въз основа на ефективността на вашите кампании.
Моят опит с IMC
Започнах да използвам IMC преди около 5 години в предишната си работа като маркетинг мениджър. По това време нашата компания беше подложена на много промени и ние търсихме начин да рационализираме нашите маркетингови усилия. IMC беше идеалното решение, защото ни позволи да обединим всички наши маркетингови комуникации под един чадър.
Оттогава използвах IMC в няколко други случая и видях от първа ръка колко ефективен може да бъде. Във всеки случай възприемането на IMC подход ми помогна да спестя време и пари, като същевременно постигах страхотни резултати. Ако търсите начин да подобрите маркетинговите си комуникации, силно препоръчвам да опитате IMC.
Също така прочетете:
- 5 най-добри онлайн инструменти за маркетинг (процес)
- Как да създадете успешна маркетингова стратегия, ориентирана към клиента
- Как да правим маркетинг на съдържание в B2B света
Заключение: Интегрирана маркетингова комуникация
Както можете да видите, интегрираната маркетингова комуникация предлага много предимства за фирми, които искат да увеличат информираността за своята марка и да стимулират реализации. Ако смятате, че IMC може да е подходящ за вашия бизнес, не се колебайте да се обърнете за професионална помощ. Екипът на Metric Marketing има богат опит в разработването на успешни IMC кампании за нашите клиенти— Свържете се с нас днес, за да научите повече!
