В тази статия сме представили целева страница срещу уебсайт: Каква е разликата? Уебсайтът е група от взаимосвързани страници, които споделят име на домейн. Целевата страница, от друга страна, е самостоятелна страница, която е предназначена за конкретна цел, като например привличане на потенциален клиент или популяризиране на продукт.
Повечето фирми имат уебсайт, който да служи като онлайн център за тяхната компания. Това е мястото, където клиентите могат да научат повече за вашите продукти или услуги, да прочетат публикации в блогове и да се свържат с вашия екип.
A целевата страница, от друга страна, има една цел: да превърне посетителите в потенциални клиенти или клиенти. Една добре проектирана целева страница ще включва елементи като убедително заглавие, социално доказателство и мощен призив за действие (CTA).
Ако провеждате дигитална маркетингова кампания — като имейл кампания или Google Ads кампания— трябва да изпращате посетители към целева страница, а не към началната страница на вашия уебсайт. Причината за това е, че е много по-лесно да накарате някого да предприеме конкретно действие, когато попадне на специална страница, която е оптимизирана за реализация.
Съдържание
Уебсайт срещу целева страница: Кое ви трябва?
Краткият отговор е и двете! Уеб сайтът е от съществено значение за всеки бизнес, който иска да установи онлайн присъствие. Но ако провеждате дигитални маркетингови кампании, ще трябва да използвате и специални целеви страници, за да увеличите максимално процента си на реализация.
Мислете за вашия уебсайт като за основа на вашето онлайн присъствие. Това е мястото, където предоставяте подробна информация за вашите продукти или услуги, публикувате публикации в блогове и изброявате вашата информация за контакт.
Целевите страници са предназначени да популяризират конкретен продукт или оферта и да накарат посетителите да предприемат действия. Например, ако провеждате разпродажба Черен петък, ще създадете специална целева страница с всички подробности за разпродажбата и ще включите CTA което насърчава посетителите да пазаруват сега.
Въпреки че е важно да имате както уебсайт, така и една или повече целеви страници, те служат за различни цели и трябва да се третират като такива във вашите маркетингови усилия. Като разберете разликата между тези два типа страници, можете да изградите ефективно онлайн присъствие, което води до резултати.
1. Уебсайт срещу целева страница: Фокус върху съдържанието
Съдържанието на уебсайт обикновено е с по-общ характер, докато съдържанието на целевата страница е лазерно фокусирано върху конкретна оферта или продукт. Например, ако продавате обувки, вашият уебсайт може да има продуктови страници за всички различни видове обувки, които продавате, както и статии в блогове на теми като „Как да изберем правилните маратонки“ или „5-те най-добри летни сандали“. ” За разлика от това, целевите ви страници ще бъдат фокусирани върху превръщането на посетителите в потенциални клиенти или клиенти чрез представяне на уникални точки за продажба за конкретни продукти – като „Безплатна доставка при поръчки над $100“ или „Вземете 20% отстъпка при първата си покупка“.
2. Уебсайт срещу целева страница: Основна цел
Въпреки че уебсайтовете могат да имат множество цели – като предоставяне на информация, продажба на продукти или изграждане на информираност за марката – целевите страници имат само една цел: да превърнат посетителите в потенциални клиенти или клиенти. Тази целенасоченост ви позволява да настроите фино всеки елемент на вашата целева страница, за да поддържате целта си за реализация – независимо дали става дума за каране на посетителите да се регистрират за имейл списъка ви или за изтегляне на най-новата ви електронна книга.
3. Уебсайт срещу целева страница: бутони с призив за действие (CTA).
Уебсайтовете обикновено имат множество CTA бутони, които се свързват с различни области на сайта, докато целевите страници имат само един основен CTA бутон, който води до целта за реализация. Например, ако продавате обувки за бягане на уебсайта си, може да имате отделни CTA бутони за всеки тип обувки (напр. „Пазарувайте мъжки обувки за бягане“ и „Пазарувайте дамски обувки за бягане“). Въпреки това, на вашата целева страница за лятна разпродажба на сандали, вашият CTA бутон може да казва нещо като „Спестете 20% от сандали сега!“
Защо имате нужда и от двете
Докато целевата страница може технически да съществува без уебсайт (например, ако провеждате платена рекламна кампания и изпращате трафик директно към целевата страница), това не е препоръчително.
Това е така, защото имате нужда от уебсайт, който да осигури контекст за вашата целева страница и да даде на посетителите някъде, където да отидат, ако не са готови да преобразуват.
Помислете за това по следния начин: уебсайтът е като магазин, а целевата страница е като конкретен продукт в този магазин. Не бихте поставили само един продукт във вашия физически магазин без никакъв контекст или допълнителни продукти около него, нали? Същият принцип важи и онлайн.
Как да ги използвате заедно
Най-добрият начин да използвате уебсайтове и целеви страници заедно е да мислите за уебсайта си като за основа, върху която са изградени вашите усилия за генериране на потенциални клиенти.
Вашият уебсайт трябва да предоставя ценно съдържание и ресурси, които ще ви помогнат да убедите посетителите да изберат целевите ви страници, за да могат да получават по-целенасочена информация от вас.
Например, кажете, че имате блог на вашия уебсайт за съвети за градинарство. Една от публикациите ви в блога може да е озаглавена „10 съвета за отглеждане на перфектното доматено растение.
„В края на тази публикация в блога можете да имате подканваща фраза (CTA), която приканва читателите да изтеглят електронна книга за градинарството на домати в замяна на техните имейл адреси. Тази електронна книга ще бъде доставена чрез формуляр за улавяне на потенциални клиенти на отделна, но свързана целева страница.
В този сценарий публикацията в блога действаше едновременно като маркетинг на съдържанието И като генериране на потенциални клиенти, защото предоставяше стойност на читателя, като същевременно събираше тяхната информация за контакт.
След това можете да използвате тази информация за контакт, за да продължите маркетинга към тях чрез имейл маркетинг или реклами за пренасочване.
Също така прочетете:
- SEO на целевата страница: начини да намерят страниците ви
- A/B тестване на вашата целева страница: Най-доброто ръководство
- Как да създадете целева страница за видео с лесни стъпки
- Как да създадете PPC целева страница, която преобразува
Заключение: целева страница срещу уебсайт
Накратко, всеки бизнес се нуждае от уебсайт, но ако искате да генерирате потенциални клиенти и продажби от дигитални маркетингови кампании, ще трябва да използвате и целеви страници. Като разберете разликата между тези два типа страници, можете да изградите ефективно онлайн присъствие, което води до резултати.
