Landingpages sind für die Steigerung der Conversions auf Ihrer Website unerlässlich. Sie sind der erste Kontaktpunkt zwischen Ihnen und Ihren potenziellen Kunden, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie auf der Höhe der Zeit sind.
Glücklicherweise gibt es eine einfache Möglichkeit zu testen, ob Ihre Zielseite effektiv ist: A/B-Tests. A/B-Tests (auch Split-Tests genannt) sind eine Methode zum Vergleichen zweier Versionen einer Landingpage, um festzustellen, welche die bessere Leistung erbringt.
In dieser Anleitung zeigen wir Ihnen, wie Sie einen A/B-Test für Ihre Landingpage einrichten und die Ergebnisse interpretieren. Lass uns anfangen!
Inhaltsverzeichnis
Was ist A / B-Test?
Wie bereits erwähnt, ist A/B-Testing eine Möglichkeit, zwei Versionen eines zu vergleichen Landungsseitee um zu sehen, welches besser abschneidet. Dies kann durch die Betrachtung verschiedener Kennzahlen erfolgen, wie z. B. Conversion-Rate, Verweildauer auf der Seite, Absprungrate und mehr.
Um einen A/B-Test durchzuführen, müssen Sie zwei Versionen Ihrer Zielseite erstellen (Version A und Version B) und dann Traffic an beide Seiten senden. Sobald Sie genügend Daten gesammelt haben, können Sie die Ergebnisse analysieren, um zu sehen, welche Version besser abschneidet.
Warum einen A/B-Test durchführen?
A/B-Tests sind ein unverzichtbares Tool für jeden Vermarkter oder Geschäftsinhaber, da Sie damit verschiedene Hypothesen darüber testen können, was auf Ihrer Website funktioniert.
Angenommen, Sie möchten die Conversions auf Ihrer Zielseite steigern. Möglicherweise haben Sie ein paar Ideen dazu, wie Sie beispielsweise die Kopie ändern oder ein Bild hinzufügen können. Mit A/B-Tests können Sie diese verschiedenen Hypothesen testen und sehen, welche tatsächlich funktioniert. Dies ist viel effektiver als eine fundierte Vermutung – schließlich lügen Daten nicht!
Sie sind sich nicht sicher, ob A/B-Tests das Richtige für Sie sind? Hier sind einige Vorteile von A/B-Tests, die Sie überzeugen könnten:
-A/B-Tests sind einfach einzurichten und erfordern keine besonderen Fähigkeiten oder Kenntnisse. Alles, was Sie brauchen, ist eine Landingpage und etwas zum Testen!
-A/B-Tests sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Tatsächlich ist es oft kostenlos, wenn Sie Google Analytics verwenden!
-A/B-Tests geben Ihnen Einblicke in die Reaktionen Ihrer Zielgruppe und wie sie mit Ihrer Website interagieren. Diese Informationen können für die Verbesserung Ihrer Marketingstrategie von unschätzbarem Wert sein.
-A/B-Tests gelten nicht nur für Landingpages; Sie können für E-Mails, Anzeigen und so ziemlich alles andere verwendet werden!
So richten Sie einen A/B-Test ein
Schritt 1: Wählen Sie Ihr Ziel
Bevor Sie mit der Durchführung von Tests beginnen, ist es wichtig zu entscheiden, was Sie mit Ihren A/B-Tests erreichen möchten. Möchten Sie die Anzahl der Besucher erhöhen, die Ihr Kontaktformular ausfüllen? Möchten Sie den durchschnittlichen Bestellwert erhöhen? Sobald Sie sich für Ihr Ziel entschieden haben, können Sie mit der Gestaltung Ihres Tests fortfahren.
Lesen Sie auch:
Schritt 2: Entwerfen Sie Ihren Test
Es gibt verschiedene Dinge, die Sie auf Ihrer Landingpage testen können. Zu den am häufigsten getesteten Elementen gehören Schlagzeilen, Bilder, Call-to-Action-Buttons und Formularfelder.
Sie können jeweils ein Element oder mehrere Elemente gleichzeitig testen. Es hängt alles von Ihren Zielen ab und davon, was Sie herausfinden möchten. Sobald Sie entschieden haben, welche Elemente Sie testen möchten, ist es an der Zeit, Ihre beiden Versionen zu erstellen.
Beim Erstellen Ihrer Versionen ist es wichtig, jeweils nur ein Element zu ändern. Auf diese Weise können Sie genau erkennen, welches Element zu Änderungen Ihrer Conversion-Rate führt. Wenn Sie beispielsweise Überschriften testen, erstellen Sie zwei verschiedene Überschriften und verwenden Sie für beide Versionen dasselbe Bild, denselben Text und dieselben Call-to-Action-Buttons.
Schritt 3: Richten Sie Ihren Test ein
Sobald Sie Ihre beiden Versionen fertig haben, ist es an der Zeit, Ihren Test einzurichten. Wenn Sie Google Analytics verwenden, ist die Einrichtung eines A/B-Tests einfach; Folgen Sie einfach den Anweisungen hier. Sobald Ihr Test eingerichtet ist, müssen Sie nur noch auf die Ergebnisse warten! Abhängig vom Verkehrsaufkommen auf Ihrer Website kann es einige Stunden oder Tage dauern, bis genügend Daten für eine Schlussfolgerung vorliegen.
Nachdem wir nun wissen, was A/B-Tests sind und warum sie wichtig sind, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie einen A/B-Test für Ihre Zielseite einrichten. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten, wir konzentrieren uns jedoch nur auf die beiden beliebtesten Methoden: Google Analytics und Optimizely.
Google Analytics: Zum Einrichten eines Experiments Google Analytics, gehen Sie in der linken Seitenleiste zu „Verhalten“ > „Experimente“ und klicken Sie auf „Experiment erstellen“.
” Geben Sie dann die URL der Originalseite ein (die Sie testen möchten), wählen Sie das Ziel aus, für das Sie optimieren möchten (Conversions, Klicks usw.), wählen Sie aus, wie lange das Experiment laufen soll, Entscheiden Sie, wen Sie in das Experiment einbeziehen möchten (alle Besucher oder ein bestimmtes Segment), und legen Sie fest, wie viel Prozent des Datenverkehrs Sie in das Experiment einbeziehen möchten.
Wenn Sie das alles erledigt haben, klicken Sie auf „Erstellen“. Google generiert dann Code, den Sie beiden Versionen Ihrer Landingpage hinzufügen müssen – vergessen Sie diesen Schritt nicht! Warten Sie nun einfach, bis das Experiment abgeschlossen ist, und analysieren Sie anschließend die Ergebnisse.
Optimiert: Um ein Experiment in Optimizely einzurichten, melden Sie sich bei Ihrem Konto an und klicken Sie auf „Neues Experiment erstellen“. Geben Sie Ihrem Experiment einen Namen und wählen Sie aus, ob es kontinuierlich ausgeführt werden soll oder ob es Start- und Enddaten haben soll. Geben Sie dann die URL der Originalseite ein, die Sie testen möchten, und klicken Sie auf „Erstellen“. Optimizely führt Sie dann in den visuellen Editor, in dem Sie Änderungen an Version B Ihrer Zielseite vornehmen können. Wenn Sie mit dem Aussehen zufrieden sind, speichern Sie Ihre Änderungen und starten Sie das Experiment! Warten Sie auch hier einfach, bis der Vorgang abgeschlossen ist, und analysieren Sie anschließend die Ergebnisse.
Lesen Sie auch:
- So erstellen Sie Schritt für Schritt Verkaufsseiten mit hoher Conversion-Rate
- Wie füge ich einen CTA-Button zu WordPress-Beiträgen hinzu?
Fazit: A/B-Test Ihrer Landingpage
Eine gut gestaltete Zielseite ist für die Steigerung der Conversions auf Ihrer Website unerlässlich – und A/B-Tests sind eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Zielseite effektiv ist. Indem Sie zwei Versionen Ihrer Zielseite testen und die Ergebnisse analysieren, können Sie herausfinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert, und fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihre Website in Zukunft optimieren können. Also, worauf wartest Du? Beginnen Sie noch heute mit A/B-Tests!
