Les pages de destination sont essentielles pour générer des conversions sur votre site Web. Ils constituent le premier point de contact entre vous et vos clients potentiels, il est donc important de vous assurer qu'ils sont à la hauteur.
Heureusement, il existe un moyen simple de tester si votre page de destination est efficace ou non : les tests A/B. Les tests A/B (également appelés tests fractionnés) sont une méthode permettant de comparer deux versions d'une page de destination pour voir laquelle est la plus performante.
Dans ce guide, nous allons vous montrer comment mettre en place un test A/B pour votre page de destination et interpréter les résultats. Commençons!
Table des matières
Qu'est-ce qu'un test A / B?
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les tests A/B sont un moyen de comparer deux versions d'un page d'atterrissagee pour voir lequel est le plus performant. Cela peut être fait en examinant diverses mesures, telles que le taux de conversion, le temps passé sur la page, le taux de rebond, etc.
Pour effectuer un test A/B, vous devez créer deux versions de votre page de destination (Version A et Version B), puis envoyer du trafic vers les deux pages. Une fois que vous avez collecté suffisamment de données, vous pouvez analyser les résultats pour voir quelle version a été la plus performante.
Pourquoi réaliser un test A/B ?
Les tests A/B sont un outil essentiel pour tout spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, car ils vous permettent de tester différentes hypothèses sur ce qui fonctionne sur votre site Web.
Par exemple, disons que vous souhaitez augmenter les conversions sur votre page de destination. Vous avez peut-être quelques idées sur la façon de procéder, comme modifier la copie ou ajouter une image. Avec les tests A/B, vous pouvez tester ces différentes hypothèses et voir laquelle fonctionne réellement. C'est bien plus efficace que de faire une supposition éclairée : après tout, les données ne mentent pas !
Vous ne savez pas si les tests A/B vous conviennent ? Voici quelques avantages des tests A/B qui pourraient vous convaincre :
-Les tests A/B sont faciles à mettre en place et ne nécessitent aucune compétence ou connaissance particulière. Tout ce dont vous avez besoin est une page de destination et quelque chose à tester !
-Les tests A/B sont un moyen peu coûteux d'améliorer votre taux de conversion. En fait, c'est souvent gratuit si vous utilisez Google Analytics !
-Les tests A/B vous donnent un aperçu de ce à quoi votre public réagit et comment il interagit avec votre site Web. Ces informations peuvent être inestimables pour améliorer votre stratégie marketing.
-Les tests A/B ne concernent pas uniquement les pages de destination ; ils peuvent être utilisés pour les e-mails, les publicités et à peu près tout le reste !
Comment configurer un test A/B
Étape 1 : Choisissez votre objectif
Avant de commencer à exécuter des tests, il est important de décider ce que vous souhaitez réaliser avec vos tests A/B. Vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs qui remplissent votre formulaire de contact ? Voulez-vous augmenter la valeur moyenne des commandes ? Une fois que vous avez décidé de votre objectif, vous pouvez passer à la conception de votre test.
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Étape 2 : Concevez votre test
Vous pouvez tester différentes choses sur votre page de destination. Certains des éléments les plus couramment testés sont les titres, les images, les boutons d'appel à l'action et les champs de formulaire.
Vous pouvez tester un élément à la fois ou plusieurs éléments à la fois ; tout dépend de vos objectifs et de ce que vous voulez découvrir. Une fois que vous avez décidé quel(s) élément(s) vous allez tester, il est temps de créer vos deux versions.
Lors de la création de vos versions, il est important de ne modifier qu'un seul élément à la fois. De cette façon, vous serez en mesure d'identifier avec précision quel élément est à l'origine de modifications de votre taux de conversion. Par exemple, si vous testez des titres, créez deux titres différents et utilisez la même image, la même copie et le même bouton d'appel à l'action pour les deux versions.
Étape 3 : Configurez votre test
Une fois vos deux versions prêtes, il est temps de configurer votre test. Si vous utilisez Google Analytics, la mise en place d'un test A/B est simple ; suivez simplement les instructions ici. Une fois votre test paramétré, il ne vous reste plus qu'à attendre les résultats ! En fonction du volume de trafic sur votre site Web, cela peut prendre quelques heures ou quelques jours pour obtenir suffisamment de données et parvenir à une conclusion.
Maintenant que nous savons ce qu'est le test A/B et pourquoi il est important, voyons comment mettre en place un test A/B pour votre page de destination. Il existe différentes manières de procéder, mais nous nous concentrerons uniquement sur les deux méthodes les plus populaires : Google Analytics et Optimizely.
Google Analytics : pour configurer une expérience dans Google Analytics, allez dans « Comportement » > « Expériences » dans la barre latérale de gauche et cliquez sur « Créer une expérience ».
" Ensuite, saisissez l'URL de la page d'origine (celle que vous souhaitez tester), sélectionnez l'objectif pour lequel vous essayez d'optimiser (conversions, clics, etc.), choisissez la durée pendant laquelle vous souhaitez que l'expérience se déroule, décidez qui vous souhaitez inclure dans l'expérience (tous les visiteurs ou un segment spécifique) et déterminez le pourcentage de trafic que vous souhaitez inclure dans l'expérience.
Une fois que vous avez fait tout cela, cliquez sur « Créer ». Google générera ensuite du code que vous devrez ajouter aux deux versions de votre page de destination. N'oubliez pas cette étape ! Attendez maintenant que l’expérience suive son cours et analysez ensuite les résultats.
De manière optimale : Pour configurer une expérience dans Optimizely, connectez-vous à votre compte et cliquez sur « Créer une nouvelle expérience ». Donnez un nom à votre expérience et indiquez si vous souhaitez qu'elle se déroule en continu ou qu'elle ait des dates de début et de fin. Ensuite, saisissez l'URL de la page d'origine que vous souhaitez tester et cliquez sur « Créer ». Optimizely vous amènera ensuite dans leur éditeur visuel où vous pourrez apporter des modifications à la version B de votre page de destination. Une fois que vous êtes satisfait de son apparence, enregistrez vos modifications et commencez à exécuter l'expérience ! Encore une fois, attendez simplement la fin, puis analysez les résultats par la suite.
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Conclusion : test A/B de votre page de destination
Une page de destination bien conçue est essentielle pour générer des conversions sur votre site Web, et les tests A/B sont un excellent moyen de garantir que votre page de destination est efficace. En testant de manière fractionnée deux versions de votre page de destination et en analysant les résultats, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et prendre des décisions éclairées sur la manière d'optimiser votre site Web à l'avenir. Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez les tests A/B dès aujourd’hui !
