एसईओ बनाम पीपीसी: आपके ब्रांड के लिए सबसे अच्छा क्या है?

इस लेख में, हमने चित्रित किया है एसईओ बनाम पीपीसी: आपके ब्रांड के लिए कौन सा सर्वोत्तम है? यदि आपको अपनी बिल्कुल नई कंपनी के उद्यम के बारे में बात फैलाने में परेशानी हो रही है, तो आप अपनी कठिनाइयों में अकेले नहीं हैं।

बहुत से लोग जो अपना स्वयं का व्यवसाय शुरू करते हैं, उन्हें उसी चुनौती का सामना करना पड़ता है जो आपको उनके प्रयासों के शुरुआती चरणों में करना पड़ता है: ग्राहक प्राप्त करना।

किसी विपणन प्रयास की लागत, रखरखाव और परिणामों के बीच संतुलन का एक बिंदु खोजना चुनौतीपूर्ण हो सकता है।

अधिकांश समय, इस समस्या का समाधान खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) या भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विपणन अभियानों के साथ पूरा किया जा सकता है, दोनों को विपणन रणनीतियाँ माना जाता है। दूसरी ओर, कौन सी रणनीति आपके लिए सबसे प्रभावी होगी?

एसईओ वास्तव में क्या है?

खोज इंजन में उच्च रैंकिंग हासिल करने और इसे प्राप्त होने वाले ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की मात्रा बढ़ाने के लिए अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन को बढ़ाने की प्रक्रिया को खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) कहा जाता है।

उपभोक्ता जानकारी की तलाश में बड़ी संख्या में गूगल और बिंग जैसे खोज इंजनों पर जाते हैं, ठीक वैसे ही जैसे आप तब करते हैं जब आप कोई नया मार्केटिंग संक्षिप्त नाम सीखना चाहते हैं या पिज्जा का एक अच्छा टुकड़ा लेने के लिए जगह ढूंढना चाहते हैं।

जब आप खोज इंजन अनुकूलन में निवेश करते हैं, तो आप इस संभावना को बढ़ाते हैं कि आपके लक्षित दर्शकों के सदस्य आपके उत्पाद या सेवा (एसईओ) से संबंधित वाक्यांशों के लिए Google खोज करते समय आपको ढूंढ लेंगे।

वास्तव में, साठ प्रतिशत विपणक सोचते हैं कि खोज इंजन अनुकूलन उनके संगठन के लिए इनबाउंड मार्केटिंग का सबसे महत्वपूर्ण घटक है। हालाँकि, वास्तव में इसे पूरा करना जितना आसान है, उससे कहीं अधिक इसे कहना आसान है।

पीपीसी वास्तव में क्या है?

जब कोई कंपनी नए ग्राहकों तक पहुंचना चाहती है, तो वे अक्सर खोज इंजन मार्केटिंग की ओर रुख करते हैं। भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन के साथ, यदि विज्ञापन का उपयोग करने वाले किसी व्यक्ति के साथ क्लिक होता है तो कोई लागत नहीं होती है - विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करता है जब वे लोग भुगतान करने वाले ग्राहकों में परिवर्तित हो जाते हैं!

डिजिटल सेवा के इस रूप का उपयोग कोई भी व्यवसाय अधिक लीड और बिक्री की तलाश में कर सकता है क्योंकि छोटे विज्ञापन स्थान भी न केवल बहुत सारे तेज़ ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए जाने जाते हैं बल्कि वफादार ब्रांड समर्थकों के लिए भी जाने जाते हैं।

प्रायोजित विज्ञापन ऑर्गेनिक खोज परिणामों के साथ दिखाई देते हैं और उत्पाद डेब्यू जैसी एकमुश्त मार्केटिंग पहल को बढ़ावा देने का एक शानदार तरीका हो सकते हैं। हैलोफ्रेश जैसी कंपनियां लक्षित अभियानों के साथ नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए अपने स्वयं के ब्रांड नाम पर बोली लगाने का उपयोग करती हैं जो अंततः प्रचार समाप्त होने के बाद फिर से पूर्ण चक्र में आ जाएंगे!

भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापनों की कीमत अक्सर आपके व्यवसाय की प्रकृति और आपके द्वारा लक्षित किए जाने वाले कीवर्ड को लोगों द्वारा खोजे जाने की संख्या से निर्धारित होती है।

भले ही आपके पास अपनी वेबसाइट को खोज इंजन पर व्यवस्थित रूप से रैंक करने के लिए पर्याप्त मात्रा में डोमेन प्राधिकरण नहीं है, फिर भी भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन आपकी कंपनी को भीड़ भरे बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने और जल्दी से लोगों के सामने आने में सहायता कर सकता है। यह आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है.

कौन सा अधिक प्रभावी है: एसईओ बनाम पीपीसी?

इस प्रश्न का उत्तर कि क्या बेहतर है, खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) या भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन, इस प्रश्न के उत्तर के समान है कि क्या कांटा या चम्मच से खाना बेहतर है: निर्भर करता है।

क्या आप पास्ता परोसने की योजना बना रहे हैं? हाँ, क्या आप मुझे एक कांटा दे सकते हैं? शोरबा? जब खाने की बात आती है तो मैं चम्मच का अधिक उपयोग करता हूं। इसी तरह, ऐसी कई परिस्थितियाँ हैं जिनमें खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन से बेहतर है, और यही बात इसके विपरीत भी सच है।

आइए इनमें से कुछ संभावित परिणामों पर अधिक गहराई से नज़र डालें, क्या हम?

यदि आप SEO का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको…

• आपके पास सीमित मार्केटिंग बजट है. 
• आप अपने ब्रांड से जुड़ी विश्वसनीयता का स्तर बढ़ाना चाहेंगे। 
• समय के साथ, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपका निवेश आपको अधिकतम संभावित रिटर्न (आरओआई) प्रदान करे। 
• आपके लिए ऐसी सामग्री तैयार करना महत्वपूर्ण है जो बिक्री फ़नल के माध्यम से आपके दर्शकों द्वारा अपनाए जाने वाले पथ के विभिन्न बिंदुओं पर लागू हो।

यदि आप पीपीसी का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको…

यदि आप निम्नलिखित स्थितियों में इसका उपयोग करते हैं तो आपको पीपीसी के साथ अधिक सफलता मिलेगी:

• आप यथाशीघ्र परिणाम तलाश रहे हैं।
• आपका उत्पाद बाज़ार में नवोन्मेषी या अनोखा है।
• आप एक सीमित समय के ऑफर की मार्केटिंग कर रहे हैं, जैसे कि छुट्टियों की बिक्री, और समय सबसे महत्वपूर्ण है।
• बिक्री या लैंडिंग पृष्ठ वह जगह है जहां आप अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं।

एसईओ बनाम पीपीसी तुलना सांख्यिकी

एसईओ

वैश्विक ऑनलाइन ट्रैफ़िक के संदर्भ में, Google का कुल ट्रैफ़िक में 92.47 प्रतिशत से अधिक का योगदान है।

• इंटरनेट पर सभी सामग्री का केवल 0.21 प्रतिशत औसतन प्रति माह 1000 से अधिक बार देखा जाता है, और इंटरनेट पर सभी सामग्री का 90.63 प्रतिशत Google से बिल्कुल भी ट्रैफ़िक प्राप्त नहीं करता है। 
• वर्ष 2020 में, ब्राउज़र का उपयोग करके की गई Google खोजों की कुल संख्या का 35.18 प्रतिशत ऑर्गेनिक लिंक क्लिक थे। 
• वेबसाइटों के सभी पृष्ठों में से निन्यानवे दशमलव दो प्रतिशत से अधिक में सौ से कम इनबाउंड लिंक हैं।
• Google प्रत्येक दिन 5.6 बिलियन से अधिक खोज क्वेरी संसाधित करता है (या प्रति वर्ष 2 ट्रिलियन खोजें।) 
• एसईओ एक ऐसा क्षेत्र है जो अब चौंसठ प्रतिशत विपणक से निवेश प्राप्त कर रहा है।

पीपीसी

Google के अनुसार, विज्ञापन अवरोधन के खिलाफ लड़ाई कमजोर पड़ रही है क्योंकि अधिक से अधिक लोग इसका उपयोग करना जारी रख रहे हैं।

कंपनी ने अपने डिस्प्ले नेटवर्क से राजस्व में वृद्धि देखी है जो वैश्विक स्तर पर सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए 144% कवरेज के साथ 2021 तक 90 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी।

सीपीसी उद्योग के आधार पर अलग-अलग होती है, लेकिन आम तौर पर फेसबुक या ट्विटर जैसे अन्य विज्ञापन चैनलों की तुलना में कम होती है क्योंकि उन्हें दर्शकों से अधिक सहभागिता की आवश्यकता नहीं होती है, जिससे उन्हें भुगतान करने वाले ग्राहकों के लिए कम संभावना होती है जो उनके ब्राउज़िंग सत्र के दौरान विचलित हो सकते हैं।

निष्कर्ष: SEO बनाम PPC 2024

खोज इंजन अनुकूलन और भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के बीच का चुनाव अंततः आपकी कंपनी की विशिष्टताओं पर निर्भर करता है।

अपना समय लें और यह निर्णय लेने से पहले कि आपके व्यवसाय के लिए कौन सी विधि सर्वोत्तम है, खोज इंजन अनुकूलन और भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन दोनों के लाभों और कमियों पर ध्यानपूर्वक विचार करें।

इसके अलावा, यदि आप अपने व्यावसायिक प्रयास में और भी अधिक सफल होना चाहते हैं, तो यदि ऐसा करना संभव हो तो आपको दोनों रणनीतियों को जोड़ना चाहिए।

संपादक का नोट: इस टुकड़े का पिछला संस्करण, जिसे शुरू में जुलाई 2019 में प्रकाशित किया गया था, इसे व्यावहारिक रूप से यथासंभव व्यापक बनाने के लिए अद्यतन किया गया है।