Le pagine di destinazione sono essenziali per generare conversioni sul tuo sito web. Sono il primo punto di contatto tra te e i tuoi potenziali clienti, quindi è importante assicurarti che siano all'altezza.
Fortunatamente, esiste un modo semplice per verificare se la tua pagina di destinazione è efficace o meno: il test A/B. Il test A/B (noto anche come split test) è un metodo per confrontare due versioni di una pagina di destinazione per vedere quale funziona meglio.
In questa guida ti mostreremo come impostare un test A/B per la tua landing page e interpretare i risultati. Iniziamo!
Sommario
Che cos'è un test A / B?
Come accennato in precedenza, il test A/B è un modo per confrontare due versioni di a sbarco page per vedere quale funziona meglio. Questo può essere fatto esaminando una varietà di parametri, come tasso di conversione, tempo sulla pagina, frequenza di rimbalzo e altro.
Per condurre un test A/B, devi creare due versioni della tua landing page (Versione A e Versione B) e quindi inviare traffico a entrambe le pagine. Una volta raccolti dati sufficienti, puoi analizzare i risultati per vedere quale versione ha funzionato meglio.
Perché condurre un test A/B?
Il test A/B è uno strumento essenziale per qualsiasi operatore di marketing o imprenditore perché ti consente di testare diverse ipotesi su ciò che funziona sul tuo sito web.
Ad esempio, supponiamo che tu voglia aumentare le conversioni sulla tua pagina di destinazione. Potresti avere qualche idea su come eseguire questa operazione, ad esempio modificare la copia o aggiungere un'immagine. Con il test A/B puoi testare queste diverse ipotesi e vedere quale funziona effettivamente. Questo è molto più efficace che fare un'ipotesi plausibile: dopo tutto, i dati non mentono!
Non sei sicuro che il test A/B sia adatto a te? Ecco alcuni vantaggi del test A/B che potrebbero convincerti:
-Il test A/B è facile da configurare e non richiede competenze o conoscenze speciali. Tutto ciò di cui hai bisogno è una landing page e qualcosa da testare!
-Il test A/B è un modo economico per migliorare il tasso di conversione. In effetti, spesso è gratuito se utilizzi Google Analytics!
-I test A/B ti forniscono informazioni dettagliate su ciò a cui risponde il tuo pubblico e su come interagisce con il tuo sito web. Queste informazioni possono essere preziose per migliorare la tua strategia di marketing.
-I test A/B non sono solo per le pagine di destinazione; possono essere utilizzati per e-mail, annunci e qualsiasi altra cosa!
Come impostare un test A/B
Passaggio 1: scegli il tuo obiettivo
Prima di iniziare a eseguire i test, è importante decidere cosa desideri ottenere con i test A/B. Vuoi aumentare il numero di visitatori che compilano il tuo modulo di contatto? Vuoi aumentare il valore medio degli ordini? Una volta deciso il tuo obiettivo, puoi passare alla progettazione del test.
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Passaggio 2: progetta il tuo test
Ci sono alcune cose diverse che puoi testare sulla tua pagina di destinazione. Alcuni degli elementi più comuni testati sono titoli, immagini, pulsanti di invito all'azione e campi del modulo.
Puoi testare un elemento alla volta o più elementi contemporaneamente; tutto dipende dai tuoi obiettivi e da cosa vuoi scoprire. Una volta che hai deciso quali elementi testare, è il momento di creare le tue due versioni.
Quando crei le tue versioni, è importante modificare solo un elemento alla volta. In questo modo sarai in grado di identificare con precisione quale elemento sta causando eventuali modifiche nel tasso di conversione. Ad esempio, se stai testando i titoli, crea due titoli diversi e utilizza la stessa immagine, testo e pulsante di invito all'azione per entrambe le versioni.
Passaggio 3: imposta il test
Una volta pronte le due versioni, è il momento di impostare il test. Se utilizzi Google Analytics, impostare un test A/B è semplice; basta seguire le istruzioni qui. Una volta impostato il test, non resta che attendere i risultati! A seconda del volume di traffico sul tuo sito web, potrebbero essere necessarie alcune ore o alcuni giorni per ottenere dati sufficienti per giungere ad una conclusione.
Ora che sappiamo cos'è il test A/B e perché è importante, diamo un'occhiata a come impostare un test A/B per la tua pagina di destinazione. Esistono diversi modi per farlo, ma ci concentreremo solo sui due metodi più popolari: Google Analytics e Optimizely.
Google Analytics: per impostare un esperimento in Google Analytics, vai su "Comportamento" > "Esperimenti" nella barra laterale di sinistra e fai clic su "Crea esperimento".
" Quindi, inserisci l'URL della pagina originale (quella che desideri testare), seleziona l'obiettivo per cui stai cercando di ottimizzare (conversioni, clic, ecc.), scegli per quanto tempo desideri che venga eseguito l'esperimento, decidi chi desideri includere nell'esperimento (tutti i visitatori o un segmento specifico) e determina la percentuale di traffico che desideri includere nell'esperimento.
Una volta fatto tutto ciò, fai clic su "Crea". Google genererà quindi il codice che dovrai aggiungere a entrambe le versioni della tua pagina di destinazione: assicurati di non dimenticare questo passaggio! Ora aspetta solo che l'esperimento faccia il suo corso e poi analizza i risultati.
In modo ottimale: Per impostare un esperimento in Optimizely, accedi al tuo account e fai clic su "Crea nuovo esperimento". Assegna un nome all'esperimento e seleziona se desideri che venga eseguito ininterrottamente o che abbia date di inizio e di fine. Quindi, inserisci l'URL della pagina originale che desideri testare e fai clic su "Crea". Optimizely ti porterà quindi nel loro editor visivo dove potrai apportare modifiche alla versione B della tua pagina di destinazione. Una volta che sei soddisfatto del risultato, salva le modifiche e inizia a eseguire l'esperimento! Ancora una volta, aspetta solo che finisca e poi analizza i risultati.
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Conclusione: test A/B della tua pagina di destinazione
Una pagina di destinazione ben progettata è essenziale per generare conversioni sul tuo sito web e il test A/B è un ottimo modo per garantire che la tua pagina di destinazione sia efficace. Eseguendo il test diviso di due versioni della tua pagina di destinazione e analizzando i risultati, puoi capire cosa funziona meglio per la tua attività e prendere decisioni informate su come ottimizzare il tuo sito web in futuro. Allora, cosa stai aspettando? Inizia oggi stesso con i test A/B!
