Creare una landing page efficace è essenziale per qualsiasi tipo di sito web. Tuttavia, molti proprietari di siti web spesso trascurano l’importanza della ricerca del pubblico nella creazione di una landing page di successo.
Comprendere il tuo pubblico di destinazione è fondamentale quando si tratta di creare una landing page ben personalizzata e di successo. In questo post del blog esploreremo come la ricerca del tuo pubblico target può aiutarti a creare una landing page più efficace.
Sommario
Che cos'è la ricerca sul pubblico?
La ricerca del pubblico è il processo di raccolta di informazioni sul pubblico target come dati demografici, interessi, abitudini di acquisto e altri dati importanti.
Questi dati forniscono informazioni preziose sulla mentalità e sulle preferenze dei tuoi clienti attuali e potenziali che ti consentono di crearne di più strategie di marketing efficaci su misura per le loro esigenze.
In che modo la ricerca sul pubblico aiuta con le pagine di destinazione?
L'utilizzo della ricerca sul pubblico ti aiuta a creare un'esperienza più personalizzata e pertinente pagina di destinazione per i tuoi visitatori Sapere cosa desidera il tuo pubblico di destinazione ti consente di progettare una pagina che parli direttamente a loro con contenuti, immagini e inviti all'azione su misura per loro.
Ti aiuta anche a creare testi avvincenti che risuonino con loro a livello emotivo in modo che si sentano obbligati ad agire.
Sapere quali tipi di contenuti risuonano meglio con loro può aiutarti a creare pagine che ottengono tassi di conversione migliori rispetto a quelle generiche.
Inoltre, comprendere i loro interessi può aiutare a definire quali prodotti o servizi dovrebbero essere presenti in ciascuna pagina in modo da poter massimizzare il coinvolgimento e le conversioni dei clienti.
Capire il tuo mercato di riferimento
La ricerca del tuo mercato di riferimento ti consente anche di identificare segmenti di clienti simili che potrebbero avere esigenze o interessi simili a quelli della tua attuale base di clienti ma potrebbero non essere ancora a conoscenza delle tue offerte di prodotti o servizi.
Questo ti aiuta a capire meglio chi sono queste persone in modo da poter creare messaggi progettati appositamente per loro e aumentare la notorietà tra i potenziali clienti che potrebbero non aver mai sentito parlare della tua attività prima.
Inoltre, la ricerca sulla concorrenza ti consentirà di identificare le aree in cui mancano e ti darà l'opportunità di colmare tali lacune fornendo servizi o prodotti superiori che distinguono i tuoi dai loro.
Creazione di personaggi
Le persone sono rappresentazioni del tuo cliente ideale basate sui dati raccolti attraverso la ricerca sul pubblico. Ti aiutano a capire che tipo di persone visita il tuo sito web, cosa gli interessa e perché potrebbero acquistare da te.
Le persone forniscono informazioni preziose su chi sta visitando il tuo sito web e quali contenuti saranno più utili per loro.
Con queste informazioni a portata di mano, puoi creare una landing page personalizzata che soddisfi specificamente i loro interessi e bisogni.
Ottimizzazione dei tuoi contenuti
Vuoi assicurarti che quando le persone visitano la tua pagina di destinazione, trovino le informazioni che stanno cercando in modo rapido e semplice.
Attraverso la ricerca sul pubblico, puoi determinare quali parole chiave sono più efficaci per convincere le persone ad arrivare al tuo sito e quali argomenti sono per loro più interessanti.
Ciò consente di ottimizzare il contenuti sulla tua pagina di destinazione in modo che piaccia specificamente alle persone che lo cercano.
Utilizzo di approfondimenti basati sui dati
La ricerca sul pubblico ti consente di ottenere informazioni preziose sui comportamenti di coloro che visitano il tuo sito web monitorando le azioni degli utenti come clic, tempo trascorso sulle pagine e download di documenti o risorse disponibili sul tuo sito.
Monitorando queste attività, puoi comprendere ancora meglio quale tipo di contenuto risuona con i tuoi visitatori e utilizzare queste informazioni basate sui dati come base per ottimizzare ulteriormente il contenuto della tua pagina di destinazione.
Utilizzo della ricerca sul pubblico
Dopo aver condotto la ricerca sul pubblico, è il momento di iniziare a metterla in atto utilizzando i dati raccolti durante la creazione o la personalizzazione delle pagine di destinazione sul tuo sito.
La chiave qui è garantire che ogni pagina parli direttamente al pubblico a cui è destinata: ad esempio, se la maggior parte dei visitatori sono giovani adulti di età compresa tra 18 e 25 anni, assicurati che tutte le immagini utilizzate nella pagina riflettano questo gruppo demografico così come qualsiasi testo o copia inclusa la pagina.
Inoltre, prova a utilizzare un linguaggio che risuoni con questo gruppo: pensa a parole gergali o riferimenti che aiuteranno a favorire una connessione tra loro e il tuo marchio/prodotto/servizio.
Inoltre, se hai identificato interessi particolari condivisi dalla maggior parte dei visitatori, prova a utilizzare questi argomenti/temi durante la progettazione/personalizzazione della pagina stessa (ad esempio, incorporando immagini pertinenti).
Inoltre, leggi:
- Aumenta la notorietà del tuo marchio utilizzando la tua pagina di destinazione
- Una guida completa alle strategie per le pagine di destinazione
- Creare una landing page per un'app mobile che funzioni
Conclusione: ricerca sul pubblico per una landing page efficace
Non ci sono dubbi: investire in una ricerca completa sul pubblico ripaga quando si tratta di progettare una landing page di successo per il tuo sito web o per la campagna di lancio del prodotto.
Sfruttando strumenti di ricerca del pubblico come sondaggi, focus group, interviste, dati analitici e analisi della concorrenza, i proprietari di siti Web possono ottenere informazioni preziose sulla loro attuale base di clienti e sui potenziali nuovi clienti che consentiranno
loro di creare messaggi su misura per ciascun segmento per il massimo coinvolgimento e conversioni sulle loro pagine di destinazione.
Investire in una ricerca approfondita del pubblico aiuterà senza dubbio i proprietari di siti web a creare campagne più efficaci che convertono più visitatori in clienti paganti, il che si tradurrà in un ROI più elevato nel tempo!
