コピーライティングとコンテンツライティングは、目的が異なる XNUMX つの異なるタイプのライティングです。 ビジネスや製品をマーケティングするときに効果的に使用できるように、XNUMX つの違いを理解することが重要です。 コピーライティングとコンテンツライティングの主な違いの概要を以下に示します。
- コピーライティングは説得力を持ち、コンテンツライティングは有益です。
- コピーライティングは販売に重点を置き、コンテンツライティングは価値の提供に重点を置きます。
- コピーライティングは直接的ですが、コンテンツライティングはより間接的です。
- コピーライティングでは能動態が使用されますが、コンテンツのライティングでは受動態が使用されます。
ここで、これらの主な違いをそれぞれ詳しく見てみましょう。
目次
コピーライティングとコンテンツライティング?
違い #1: コピーライティングは説得力があるが、コンテンツライティングは有益である
コピーライティングの最終的な目標は、製品の購入、ニュースレターへの登録、クリックスルーなど、読者に何らかのアクションを起こさせることです。 ランディングページ.
これを行うために、コピーライターは説得力があり、実行可能な言葉を使用します。 また、読者が後でではなく今すぐに行動しなければならないと感じるように、緊迫感を生み出すことにも重点を置いています。
一方、コンテンツライティングは、読者に価値を提供することがすべてです。 コンテンツライティングの目標は販売することではなく、教育したり楽しんだりすることです。 コンテンツライターは、読者が何か新しいことを学んだり、読んで楽しんだりできるように、有益で理解しやすい言葉を使用します。
違い #2: コピーライティングは販売に重点を置くのに対し、コンテンツライティングは価値の提供に重点を置く
コピーライターは、製品の購入やランディング ページへのクリックスルーなど、読者が何らかの望ましい行動を起こすように導く、説得力のあるコンテンツの作成に重点を置いています。
これを効果的に行うために、コピーライターは、何が対象読者を動機づけ、何が購入に駆り立てるのかをよく理解する必要があります。
コンテンツ ライターもターゲット ユーザーを理解する必要がありますが、販売ではなく価値の提供に重点を置いています。 これは、何かを直接販売しようとするのではなく、教育、情報提供、または楽しませるコンテンツを書くことを意味します。
ただし、コンテンツ ライターは直接何かを販売するわけではありませんが、最終的な目標は、読者に自分の活動に興味を持ってもらい、企業の Web サイトへの訪問やニュースレターの購読などの何らかのアクションを促すことでコンバージョンを促進することです。
違い #3: コピーライティングは直接的であるのに対し、コンテンツライティングはより間接的です
コピーライターは、読者に次に何をすべきか（たとえば、この商品を今すぐ購入するなど）を正確に知ってもらいたいため、読者に何らかの行動を起こさせようとするとき、直接的なアプローチをとります。
これを効果的に行うには、読者が次に何をすべきかについて混乱が生じないよう、コピーライターは言葉を明確かつ簡潔にする必要があります。
コンテンツ ライターは、読者に働きかけるときに、より間接的なアプローチをとります。最終的な目標は、必ずしも読者に何らかの即時行動を起こさせることではなく、単に読者をブランドに引きつけ続けることだからです。
その結果、コンテンツライターは、読者の関心を維持するために、ストーリーテリングや、従来はマーケティング資料とは関係のなかったその他の手法を使用することがよくあります。
違い #4: コピーライティングでは能動的な音声が使用されますが、コンテンツのライティングでは受動的な音声が使用されます
コピーライティングとコンテンツライティングのもう XNUMX つの重要な違いは、音声に関係しています。 一般に、コピーライティングでは能動態が使用され、コンテンツのライティングでは受動態が使用されます（例外は常にあります）。
この理由は目的とまったく関係があります。 コピーライティングの最終目標は説得することなので、 能動的な声 緊急性と即時性の感覚を生み出すのに役立ち、読者が後でではなく今すぐに行動を起こすことを促します。
対照的に、コンテンツライティングの最終目標は必ずしも説得ではなく、むしろエンゲージメントであるため、受動態を使用すると、ライターはストーリーを伝える方法がより柔軟になり、読者の関心を維持するよりリラックスしたトーンを作成するのに役立ちます。
違い #5: 長さのコピーライティングとコンテンツのライティング
長さ: コピーライティングは通常、コンテンツのライティングよりも短くなります。 ソーシャルメディアの投稿、ランディングページ、 メールの件名長い形式のコピーが存在しないというわけではありません (確かに存在します) が、一般に、コピーはコンテンツよりも短いです。 一方、コンテンツは、ソーシャル メディアの投稿やブログの記事から電子書籍やホワイトペーパーまで、任意の長さにすることができます。
違い #6: SEO コピーライティングとコンテンツ ライティング
SEO: コピーライティングとコンテンツライティングはどちらも SEO 目的に最適化できます。 ただし、SEO コピーライティングはライティングの世界の中で独自の分野となっているため、ここではそれを独立したものとして扱います。 今日の目的として、コピーライティングは SEO 向けに最適化することができますが、必ずしもそうする必要はなく、すべてのコンテンツは最初から SEO を念頭に置いて書かれるべきである、ということだけを述べておきます。
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結論: コピーライティングとコンテンツライティング
上記の議論からわかるように、コピーライティングとコンテンツライティングの間には、目的、トーン、聴衆の関与、さらには文法構造など、いくつかの重要な違いがあります。
では、どれを使用すればよいでしょうか? それは各文章の目標と全体的なマーケティング戦略によって異なります。 どれが自分のニーズに最適であるかわからない場合は、お気軽に Metric Marketing に連絡して専門家のアドバイスを求めてください。
