이 기사에서는 기업가가 저지르는 일반적인 PR 실수(및 이를 피하는 방법)를 다루었습니다. 기업가로서 당신은 많은 역할을 맡습니다. 당신은 CEO, CFO, CMO이며 때로는 관리인이기도 합니다. 접시에 너무 많은 것이 있으면 균열이 생기기 쉽습니다. 홍보는 종종 그러한 일 중 하나입니다.
강력한 PR 전략은 모든 비즈니스에 중요하지만 기업가에게는 특히 중요합니다. 왜? 스타트업이나 중소기업이라면 제한된 예산과 인력으로 작업할 가능성이 높기 때문입니다. 즉, 어떤 실수도 용납할 수 없다는 뜻입니다.
불행하게도 가장 좋은 의도를 가진 기업가라도 때로는 피할 수 없는 PR 실수를 저지르며 결국 큰 손실을 입게 됩니다. 이 블로그 게시물에서는 기업가가 저지르는 가장 일반적인 PR 실수 세 가지와 이를 피할 수 있는 방법에 대해 논의하겠습니다.
차례
기업가가 저지르는 3가지 일반적인 PR 실수
타겟 고객을 정의하지 않음
기업가가 저지르는 가장 흔한 PR 실수 중 하나는 대상 고객을 정의하지 못하는 것입니다. 누구에게 다가가려는지 명확하게 이해하지 못하면 효과적인 PR 전략을 개발하기 어려울 것입니다.
타겟 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 작성하려면 먼저 그들이 누구인지 알아야 합니다. 인구통계는 어떻게 되나요? 그들의 관심사는 무엇입니까?
그들은 어떤 어려움에 직면하고 있나요? 타겟 고객을 잘 이해하고 나면 시작할 수 있습니다. 홍보 전략 개발 그것은 그들에게 직접적으로 말하는 것입니다.
기술 활용 실패
기업가들이 흔히 범하는 또 다른 실수는 PR 활동에 기술을 활용하지 못하는 것입니다. 오늘날의 디지털 시대에는 타겟 고객에게 보다 효과적으로 다가가는 데 도움이 되는 다양한 도구와 플랫폼이 있습니다.
소셜 미디어부터 온라인 보도 자료 배포 서비스에 이르기까지 기술을 활용하는 방법은 다양합니다.
기술을 사용하지 않는 경우 홍보 노력, 귀하는 타겟 고객과 소통하고 그들에게 메시지를 전달할 수 있는 귀중한 기회를 놓치고 있습니다.
후속 조치 실패
보도 자료나 홍보 이메일을 보내고 나면 작업이 완료되었다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 이것은 진실과 더 이상 다를 수 없습니다!
기업가가 저지르는 가장 흔한 PR 실수 중 하나는 언론인이 처음 접촉한 후 후속 조치를 취하지 않는 것입니다.
기자가 귀하의 질문에 응답하지 않는 경우 초기 이메일, 귀하가 제안하는 내용과 해당 내용이 출판물에 적합한 이유에 대한 간략한 알림을 포함하여 며칠 후에 다시 연락해 주시기 바랍니다.
후속 조치를 취하면 귀하가 자신의 기사를 보도하기 위해 끈기 있고 헌신적이라는 것을 알 수 있으며, 이는 결국 언론인이 문제를 일으킬 가능성을 높일 것입니다.
유료 미디어에 너무 많이 의존
유료 미디어는 타겟 고객에게 메시지를 전달할 수 있는 좋은 방법이지만 이것이 타겟 고객에게 다가가는 유일한 방법은 아닙니다. 유료 미디어는 전반적인 PR 전략의 일부가 되어야 하지만, 이에 너무 많이 의존하면 비용이 많이 들고 항상 효과적이지는 않습니다.
비용 대비 최대 효과를 얻으려면 긍정적인 리뷰, 트래픽이 많은 출판물의 언론 보도, 소셜 미디어 언급과 같은 획득한 미디어 배치에 집중하십시오. 무료 광고.
이러한 유형의 게재 위치는 소비자에게 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 것으로 보이기 때문에 유료 광고보다 더 큰 비중을 차지합니다.
결과를 측정하지 않음
기업가들이 자주 범하는 또 다른 실수는 PR 캠페인의 결과를 측정하지 못하는 것입니다. 결과를 측정하지 않으면 캠페인이 목표를 성공적으로 달성했는지 여부를 알 수 없습니다.
따라서 다음 PR 캠페인을 시작하기 전에 시간을 내어 핵심 성과 지표(KPIs) 성공 여부를 측정하는 데 사용됩니다.
여기에는 미디어 노출, 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여, 해당되는 경우 판매 수치 등이 포함될 수 있습니다. 시간 경과에 따른 KPI를 추적하면 캠페인이 원하는 효과를 내고 있는지 확인하고 필요한 경우 그에 따라 조정할 수 있습니다.
스토리 각도를 개발하지 않음
언론에 스토리를 전달할 때 그들의 관심을 끌 수 있는 강력한 각도를 갖는 것이 중요합니다. 좋은 스토리 각도는 시의적절하고 관련성이 높으며 흥미롭습니다. 또한 과거에 광범위하게 다루어지지 않은 내용이어야 합니다. 당신의 이야기가 강력한 각도를 가지고 있지 않다면, 언론에서 무시될 가능성이 있습니다.
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결론 :
기업가로서 여러분은 어떤 실수도 용납할 수 없습니다. 특히 홍보와 관련해서는 더욱 그렇습니다. 강력한 PR 전략은 모든 비즈니스에 중요하지만 제한된 예산과 인력으로 일하는 스타트업과 소규모 기업에는 특히 중요합니다.
불행하게도 가장 좋은 의도를 가진 기업가라도 때때로 피할 수 없는 PR 실수를 저지르며 결국 큰 손실을 입게 됩니다.
이 블로그 게시물에서 우리는 기업가가 저지르는 가장 일반적인 PR 실수 세 가지와 이를 피할 수 있는 방법에 대해 논의했습니다. 시간을 들여 타겟 고객을 정의하고, PR 활동에 기술을 활용하고, 획득한 미디어 배치에 집중함으로써 비즈니스를 성공으로 이끌 수 있습니다.
