Sukurti efektyvų nukreipimo puslapį būtina bet kokio tipo svetainėms. Tačiau daugelis svetainių savininkų dažnai nepastebi auditorijos tyrimo svarbos kuriant sėkmingą nukreipimo puslapį.
Norint sukurti gerai pritaikytą ir sėkmingą nukreipimo puslapį, labai svarbu suprasti tikslinę auditoriją. Šiame tinklaraščio įraše išnagrinėsime, kaip tikslinės auditorijos tyrimas gali padėti sukurti efektyvesnį nukreipimo puslapį.
Turinys
Kas yra auditorijos tyrimas?
Auditorijos tyrimas – tai informacijos apie jūsų tikslines auditorijas, pvz., demografinius rodiklius, pomėgius, pirkimo įpročius ir kitus svarbius duomenų taškus, rinkimo procesas.
Šie duomenys suteikia neįkainojamų įžvalgų apie jūsų esamų ir potencialių klientų mąstyseną ir pageidavimus, todėl galite sukurti daugiau veiksmingos rinkodaros strategijos pritaikyti jų poreikiams.
Kaip auditorijos tyrimai padeda nukreipimo puslapiams?
Naudodami auditorijos tyrimą galite sukurti labiau pritaikytą ir aktualesnę informaciją Nukreipimo puslapis jūsų lankytojams. Žinodami, ko nori jūsų tikslinė auditorija, galite sukurti puslapį, kuriame jie tiesiogiai kalba turiniu, vaizdais ir raginimais veikti, kurie yra specialiai jiems pritaikyti.
Tai taip pat padeda sukurti įtikinamą kopiją, kuri atsiliepia jiems emociniu lygmeniu, kad jie jaustųsi priversti imtis veiksmų.
Žinodami, kokio tipo turinys jiems labiausiai tinka, galite sukurti puslapius, kurių konversijų rodikliai yra geresni nei bendrieji.
Be to, suprasdami jų pomėgius galite sužinoti, kurie produktai ar paslaugos turėtų būti rodomi kiekviename puslapyje, kad galėtumėte maksimaliai padidinti klientų įtraukimą ir konversijas.
Tikslinės rinkos supratimas
Tirdami savo tikslinę rinką taip pat galite nustatyti panašius klientų segmentus, kurių poreikiai ar interesai gali būti panašūs į jūsų dabartinės klientų bazės poreikius, tačiau gali dar nežinoti apie jūsų produktų ar paslaugų pasiūlymus.
Tai padeda geriau suprasti, kas yra šie žmonės, kad galėtumėte sukurti specialiai jiems skirtus pranešimus ir padidinti potencialių klientų, kurie apie jūsų verslą anksčiau nebuvo girdėję, žinomumą.
Be to, tirdami konkurenciją galėsite nustatyti sritis, kuriose jų trūksta, ir suteikti jums galimybę užpildyti šias spragas teikiant aukščiausios kokybės paslaugas ar produktus, kurie išskiria jūsų teikiamas paslaugas.
Asmenų kūrimas
Personos yra jūsų idealaus kliento reprezentacijos, pagrįstos duomenimis, surinktais tiriant auditoriją. Jie padeda suprasti, kokio tipo žmonės lankosi jūsų svetainėje, kas juos domina ir kodėl jie gali pirkti iš jūsų.
Personos suteikia vertingų įžvalgų, kas lankosi jūsų svetainėje ir koks turinys jiems bus naudingiausias.
Turėdami šią informaciją galite sukurti tinkintą nukreipimo puslapį, atitinkantį jų interesus ir poreikius.
Turinio optimizavimas
Norite užtikrinti, kad žmonės, apsilankę jūsų nukreipimo puslapyje, greitai ir lengvai rastų ieškomą informaciją.
Tirdami auditoriją galite nustatyti, kurie raktiniai žodžiai yra veiksmingiausi pritraukiant žmones į jūsų svetainę ir kurios temos jiems įdomiausios.
Tai leidžia optimizuoti nukreipimo puslapio turinį kad jis patiktų būtent jo ieškantiems žmonėms.
Duomenimis pagrįstų įžvalgų naudojimas
Auditorijos tyrimai leidžia įgyti vertingų įžvalgų apie tų, kurie lankosi jūsų svetainėje, elgesį, stebint naudotojo veiksmus, pvz., paspaudimus, puslapiuose praleistą laiką ir jūsų svetainėje esančių dokumentų ar išteklių atsisiuntimus.
Stebėdami šią veiklą galite dar geriau suprasti, kokio tipo turinys rezonuoja su jūsų lankytojais, ir naudoti šią duomenimis pagrįstą įžvalgą kaip pagrindą toliau optimizuoti nukreipimo puslapio turinį.
Auditorijos tyrimų naudojimas
Kai atliksite auditorijos tyrimą, laikas pradėti tai įgyvendinti, naudojant surinktus duomenis kuriant arba tinkinant nukreipimo puslapius svetainėje.
Svarbiausia yra užtikrinti, kad kiekvienas puslapis kalbėtų tiesiogiai su jai skirta auditorija – pavyzdžiui, jei dauguma lankytojų yra 18–25 metų jauni suaugusieji, įsitikinkite, kad visi puslapyje naudojami vaizdai atspindi šiuos demografinius rodiklius, taip pat bet kokį tekstą ar kopiją, įtrauktą puslapis.
Be to, stenkitės vartoti kalbą, kuri rezonuoja su šia grupe – pagalvokite apie žargoninius žodžius ar nuorodas, kurios padėtų užmegzti ryšį tarp jų ir jūsų prekės ženklo/produkto/paslaugos.
Be to, jei nustatėte konkrečius pomėgius, kuriais dalijasi dauguma lankytojų, pabandykite naudoti šias temas kurdami / tinkindami patį puslapį (pvz., įtraukdami atitinkamus vaizdus).
Taip pat skaitykite:
- Padidinkite prekės ženklo žinomumą naudodami nukreipimo puslapį
- Išsamus nukreipimo puslapio strategijų vadovas
- Veikiančio mobiliosios programos nukreipimo puslapio kūrimas
Išvada: auditorijos tyrimas, siekiant efektyvaus nukreipimo puslapio
Nėra jokių abejonių – investuoti į išsamų auditorijos tyrimą apsimoka, kai reikia sukurti sėkmingą nukreipimo puslapį į svetainę ar produkto pristatymo kampaniją.
Naudodami auditorijos tyrimo priemones, tokias kaip apklausos, tikslinės grupės, interviu, analizės duomenys ir konkurentų analizė, svetainių savininkai gali įgyti vertingos įžvalgos apie savo dabartinę klientų bazę ir potencialius naujus klientus, kurie leis
sukurti kiekvienam segmentui specialiai pritaikytus pranešimus, kad nukreipimo puslapiuose būtų didžiausias įtraukimas ir konversijos.
Investavimas į išsamų auditorijos tyrimą neabejotinai padės svetainių savininkams sukurti efektyvesnes kampanijas, kurios pavers daugiau lankytojų mokančiais klientais, o tai laikui bėgant padidins IG!
