Šiandienos itin konkurencingoje aplinkoje įmonės turi rasti būdų išsiskirti iš minios. Vienas iš būdų tai padaryti yra integruota rinkodaros komunikacija arba IMC.
IMC – tai požiūris į rinkodarą, koordinuojantis visus įmonės rinkodaros komplekso aspektus, įskaitant reklamą, viešuosius ryšius, pardavimo skatinimą ir tiesioginę rinkodarą, siekiant pateikti nuoseklią žinią vartotojams.
IMC gali būti itin efektyvus būdas plėsti savo verslą, tačiau svarbu suprasti, kaip tai veikia, prieš pradedant stačia galva. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie IMC ir kaip galite jį panaudoti, kad pakeltumėte savo verslą į kitą lygį.
Turinys
Kas yra integruota rinkodaros komunikacija (IMC)?
Integruota rinkodaros komunikacija arba IMC yra požiūris į rinkodarą, susiejantis visus įmonės rinkodaros komplekso aspektus, įskaitant reklamą, viešuosius ryšius, pardavimo skatinimą ir Tiesioginė rinkodara– kad vartotojams būtų pateikta nuosekli žinia.
IMC tikslas – sukurti vientisą prekės ženklo tapatybę, kuri rezonuotų vartotojus ir paskatintų konversijas. Tai pasiekiama suderinus visus kontaktinius taškus – nuo tradicinės reklamos iki įmonės buvimo socialinėje žiniasklaidoje – taip, kad jie siųstų aiškią, nuoseklią žinią apie jūsų prekės ženklą.
IMC vs tradicinė rinkodara
Nors integruota rinkodaros komunikacija yra pasiskolinta iš tradicinių rinkodaros metodų, tarp šių dviejų metodų yra keletas esminių skirtumų.
Tradicinėje rinkodaroje laikomasi tylesnio požiūrio, kai kiekvienas skyrius dirba savarankiškai, rengdamas savo kampanijas. Tai gali sukelti nenuoseklumą ir neveiksmingumą, nes skirtingi padaliniai gali siųsti prieštaringus pranešimus apie jūsų prekės ženklą.
IMC siekia išvengti šių problemų, taikydamas visapusiškesnį požiūrį. Visi skyriai nuo pat pradžių dirba kartu, kad sukurtų vieną kampaniją, kurią būtų galima įgyvendinti keliuose kanaluose.
Taip užtikrinama, kad visi būtų tame pačiame puslapyje ir kad jūsų pranešimas išliktų nuoseklus, nesvarbu, kur vartotojai susiduria su jūsų prekės ženklu.
Integruotos rinkodaros komunikacijos privalumai
Yra daug privalumų, kuriuos įmonės gali gauti, taikydamos IMC požiūrį į rinkodarą. Šie privalumai:
• geresnis pranešimų aiškumas ir nuoseklumas
• didesnis planavimo ir vykdymo efektyvumas
• geresnis biudžetų ir išteklių panaudojimas
• geresnė klientų patirtis
• Patobulinta IG dėl aiškių tikslų ir metrikų Tinkamai atlikus IMC gali padėti bet kokio dydžio įmonėms pasiekti savo augimo tikslus. Tačiau svarbu nepamiršti, kad norint, kad IMC būtų sėkmingas, reikia kruopštaus planavimo ir vykdymo.
Kodėl IMC yra svarbus?
Šiais laikais įmonėms prieinama begalė rinkodaros kanalų. Gali būti be galo sunku pabandyti jas visas veiksmingai panaudoti. Čia atsiranda IMC.
Taikydamas strateginį požiūrį ir kurdamas nuoseklų pranešimą visuose kanaluose, IMC gali padėti įmonėms sumažinti triukšmą ir efektyviau pasiekti tikslinę auditoriją.
IMC taip pat svarbus, nes leidžia įmonėms stebėti savo investicijų grąža (IG) tiksliau.
Įvertinusios visų rinkodaros kampanijų rezultatus vienoje vietoje, įmonės gali geriau suprasti, kurie kanalai joms tinka, o kuriuos reikia tobulinti. Ši informacija yra būtina norint priimti pagrįstus sprendimus, kur paskirstyti būsimus rinkodaros biudžetus.
Kaip galite įgyvendinti IMC strategiją?
Pirmas žingsnis įgyvendinant IMC strategiją – apibrėžti savo tikslus ir uždavinius. Ką jūsų įmonė tikisi pasiekti savo rinkodaros kampanijomis?
Kai aiškiai suprasite savo tikslus, galite pradėti kurti veiksmų planą. Šiame plane turėtų būti nurodyta, kaip naudosite kiekvieną komunikacijos kanalą norimiems rezultatams pasiekti.
Kai jau turite planą, kitas žingsnis – jį įgyvendinti. Tai apima aukštos kokybės turinio kūrimas kuris atitinka jūsų prekės ženklo tapatybę ir platina jį visuose kanaluose.
Svarbu stebėti savo pažangą ir, jei reikia, atlikti koregavimus, atsižvelgiant į kampanijų našumą.
Mano patirtis su IMC
IMC pradėjau naudoti maždaug prieš 5 metus, dirbdamas ankstesniame rinkodaros vadovo darbe. Tuo metu mūsų įmonė patyrė daug pokyčių, todėl ieškojome būdo, kaip supaprastinti rinkodaros pastangas. IMC buvo puikus sprendimas, nes jis leido sujungti visą rinkodaros komunikaciją po vienu skėčiu.
Nuo to laiko IMC naudojau dar keletą kartų ir pats pamačiau, koks jis gali būti veiksmingas. Visais atvejais IMC metodo taikymas man padėjo sutaupyti laiko ir daug pastangų, tačiau pasiekti puikių rezultatų. Jei ieškote būdo, kaip pagerinti rinkodaros komunikaciją, labai rekomenduoju išbandyti IMC.
Taip pat skaitykite:
- 5 geriausi internetiniai rinkodaros įrankiai (procesas)
- Kaip sukurti sėkmingą į klientus orientuotą rinkodaros strategiją
- Kaip užsiimti turinio rinkodara B2B pasaulyje
Išvada: Integruota rinkodaros komunikacija
Kaip matote, integruota rinkodaros komunikacija suteikia daug naudos įmonėms, norinčioms padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir paskatinti konversijas. Jei manote, kad IMC gali būti tinkamas jūsų verslui, nedvejodami kreipkitės į profesionalią pagalbą. „Metric Marketing“ komanda turi didelę patirtį kuriant sėkmingas IMC kampanijas mūsų klientams – susisiekite su mumis šiandien ir sužinokite daugiau!
