F'dan l-artikolu, dehru Landing Page vs Website: X'inhi d-Differenza? Websajt huwa grupp ta' paġni interkonnessi li jaqsmu isem ta' dominju. Landing page, min-naħa l-oħra, hija paġna waħedha li hija mfassla għal skop speċifiku, bħall-qbid ta 'ċomb jew il-promozzjoni ta' prodott.
Ħafna negozji għandhom websajt biex isservi bħala ċentru onlajn għall-kumpanija tagħhom. Dan huwa fejn il-klijenti jistgħu jitgħallmu aktar dwar il-prodotti jew is-servizzi tiegħek, jaqraw blog posts, u jagħmlu kuntatt mat-tim tiegħek.
A inżul paġna, min-naħa l-oħra, għandha skop wieħed: li tikkonverti l-viżitaturi fi leads jew klijenti. Landing page mfassla tajjeb se tinkludi elementi bħal intestatura persważiva, prova soċjali, u sejħa għall-azzjoni (CTA) qawwija.
Jekk qed tmexxi kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni diġitali—bħal kampanja bl-email jew Kampanja Google Ads—għandek tibgħat lill-viżitaturi lejn paġna ta' destinazzjoni aktar milli lejn il-paġna ewlenija tal-websajt tiegħek. Ir-raġuni għal dan hija li huwa ħafna aktar faċli li xi ħadd jieħu azzjoni speċifika meta jinżel fuq paġna ddedikata li tkun ġiet ottimizzata għall-konverżjoni.
Werrej
Website vs Landing Page: Liema Għandek bżonn?
It-tweġiba qasira hija t-tnejn! Websajt huwa essenzjali għal kull negozju li jrid jistabbilixxi preżenza online. Imma jekk qed tmexxi kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni diġitali, ikollok bżonn ukoll tagħmel użu minn paġni ta' inżul apposta biex timmassimizza r-rata ta' konverżjoni tiegħek.
Aħseb fil-websajt tiegħek bħala l-pedament tal-preżenza tiegħek online. Huwa fejn tipprovdi informazzjoni dettaljata dwar il-prodotti jew is-servizzi tiegħek, tippubblika blog posts, u telenka l-informazzjoni ta 'kuntatt tiegħek.
Paġni ta' inżul huma ddisinjati biex jippromwovu prodott jew offerta speċifika u jġiegħlu lill-viżitaturi jieħdu azzjoni. Pereżempju, jekk qed tmexxi bejgħ tal-Ġimgħa l-Iswed, inti toħloq paġna ta’ destinazzjoni ddedikata bid-dettalji kollha dwar il-bejgħ u tinkludi CTA li jħeġġeġ lill-viżitaturi biex jixtru issa.
Filwaqt li huwa importanti li jkollok kemm websajt kif ukoll paġna waħda jew aktar, dawn iservu skopijiet differenti u għandhom jiġu ttrattati bħala tali fl-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek. Billi tifhem id-differenza bejn dawn iż-żewġ tipi ta 'paġni, tista' tibni preżenza online effettiva li tmexxi r-riżultati.
1. Website vs Landing Page: Kontenut Focus
Il-kontenut fuq websajt huwa tipikament ta 'natura aktar ġenerali, filwaqt li l-kontenut fuq paġna ta' inżul huwa ffukat bil-laser fuq offerta jew prodott speċifiku. Pereżempju, jekk tbigħ żraben, il-websajt tiegħek jista 'jkollha paġni tal-prodotti għat-tipi differenti kollha ta' żraben li tbigħ, kif ukoll artikoli tal-blog dwar suġġetti bħal "Kif Agħżel iż-Żarbun tat-Tmexxija t-Tajjeb" jew "L-Aħjar 5 Sandlijiet tas-Sajf". ” B'kuntrast, il-paġni ta' l-inżul tiegħek ikunu ffukati fuq il-konverżjoni tal-viżitaturi f'leads jew klijenti billi jinkludu punti ta' bejgħ uniċi għal prodotti speċifiċi—bħal "Tbaħħir B'xejn fuq Ordnijiet Aktar minn $100" jew "Ikseb 20% Off fuq l-Ewwel Xiri Tiegħek."
2. Website vs Landing Page: Għan Primarju
Filwaqt li l-websajts jista 'jkollhom għanijiet multipli—bħall-provvista ta' informazzjoni, il-bejgħ ta' prodotti, jew il-bini ta' kuxjenza tad-ditta—il-paġni ta' destinazzjoni għandhom skop wieħed biss: li jikkonvertu l-viżitaturi fi leads jew klijenti. Din il-ħsieb waħdieni jippermettilek tirfina kull element fuq il-paġna ta' destinazzjoni tiegħek biex tappoġġja l-mira tal-konverżjoni tiegħek—sew jekk iġiegħel lill-viżitaturi jiffirmaw għal-lista tal-email tiegħek jew tniżżel l-aħħar ktieb elettroniku tiegħek.
3. Websajt vs Landing Page: Buttuni tas-sejħa għall-azzjoni (CTA).
Il-websajts tipikament ikollhom buttuni CTA multipli li jorbtu ma 'żoni differenti tas-sit, filwaqt li paġni ta' inżul għandhom biss buttuna CTA primarja waħda li twassal għall-għan ta 'konverżjoni. Pereżempju, jekk qed tbigħ żraben tal-ġiri fuq il-websajt tiegħek, jista' jkollok buttuni separati tas-CTA għal kull tip ta' żarbun (eż., "Aħt Żraben tal-Għaqda tal-Irġiel" u "Aħt Żraben tal-Għaqda tan-Nisa"). Madankollu, fuq il-paġna ta’ inżul tiegħek għal bejgħ ta’ sandlijiet tas-sajf, il-buttuna CTA tiegħek tista’ tgħid xi ħaġa bħal “Save 20% Off Sands Now!”
Għaliex għandek bżonn it-tnejn
Filwaqt li paġna ta' destinazzjoni tista' teżisti teknikament mingħajr websajt (pereżempju, jekk qed tmexxi kampanja ta' reklami mħallsa u tibgħat traffiku direttament lill-paġna ta' destinazzjoni), mhuwiex rakkomandabbli.
Dan għaliex għandek bżonn websajt biex tipprovdi kuntest għall-paġna ta' inżul tiegħek u biex tagħti lill-viżitaturi xi mkien fejn imorru jekk ma jkunux lesti biex jikkonvertu.
Aħseb dwarha b'dan il-mod: websajt hija bħal maħżen, u paġna ta 'destinazzjoni hija bħal prodott speċifiku f'dak il-maħżen. Int ma twaqqafx prodott wieħed biss fil-maħżen fiżiku tiegħek mingħajr ebda kuntest jew prodotti addizzjonali madwaru, hux? L-istess prinċipju japplika online.
Kif Tużahom Flimkien
L-aħjar mod biex tuża websajts u paġni ta' inżul flimkien huwa li taħseb fil-websajt tiegħek bħala l-pedament li fuqu huma mibnija l-isforzi tal-ġenerazzjoni taċ-ċomb tiegħek.
Il-websajt tiegħek għandha tipprovdi kontenut u riżorsi ta' valur li jgħinu biex jipperswadu lill-viżitaturi biex jagħżlu l-paġni ta' inżul tiegħek sabiex ikunu jistgħu jirċievu informazzjoni aktar immirata mingħandek.
Pereżempju, ngħidu li għandek blog fuq il-websajt tiegħek dwar pariri dwar il-ġardinaġġ. Waħda mill-postijiet tal-blog tiegħek tista' tkun intitolata "10 Għajnuniet għat-Tkabbir tal-Pjanta Perfetta tat-Tadam.
“Fi tmiem dik il-post tal-blog, jista’ jkollok sejħa għall-azzjoni (CTA) li tistieden lill-qarrejja biex tniżżel ebook dwar il-ġardinaġġ tat-tadam bi skambju għall-indirizzi tal-email tagħhom. Dak l-ebook jitwassal permezz ta' formola ta' qbid taċ-ċomb fuq paġna ta' destinazzjoni separata, iżda assoċjata.
F'dan ix-xenarju, il-post tal-blog aġixxa kemm bħala marketing tal-kontenut U bħala ġenerazzjoni taċ-ċomb għax ipprovda valur lill-qarrej filwaqt li ġabar ukoll l-informazzjoni ta 'kuntatt tiegħu.
Imbagħad tista’ tuża dik l-informazzjoni ta’ kuntatt biex tkompli tikkummerċjalizzahom permezz ta’ email marketing jew reklami ta’ retargeting.
Aqra wkoll:
- Landing Page SEO: Modi kif Insibu l-Paġni Tiegħek
- Ittestjar A/B Il-Paġna ta' Inżul Tiegħek: Il-Gwida Ultimate
- Kif Oħloq Paġna ta 'Inżul tal-Vidjo f'Passi Faċli
- Kif Oħloq Paġna ta' Inżul PPC Li Tikkonverti
Konklużjoni: Landing Page vs Website
Fil-qosor, kull negozju jeħtieġ websajt— imma jekk trid tiġġenera leads u bejgħ minn kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni diġitali, ikollok bżonn ukoll tagħmel użu minn landing pages. Billi tifhem id-differenza bejn dawn iż-żewġ tipi ta 'paġni, tista' tibni preżenza online effettiva li tmexxi r-riżultati.
