As páginas de destino são essenciais para gerar conversões em seu site. Eles são o primeiro ponto de contato entre você e seus clientes em potencial, por isso é importante garantir que eles estejam em dia.
Felizmente, existe uma maneira simples de testar se sua landing page é eficaz ou não: testes A/B. O teste A/B (também conhecido como teste de divisão) é um método de comparar duas versões de uma página de destino para ver qual tem melhor desempenho.
Neste guia, mostraremos como configurar um teste A/B para sua landing page e interpretar os resultados. Vamos começar!
Conteúdo
O que é o teste A / B?
Como mencionamos antes, o teste A/B é uma forma de comparar duas versões de um página de destinoe para ver qual tem melhor desempenho. Isso pode ser feito observando uma variedade de métricas, como taxa de conversão, tempo na página, taxa de rejeição e muito mais.
Para realizar um teste A/B, você precisa criar duas versões de sua landing page (versão A e versão B) e então enviar tráfego para ambas as páginas. Depois de coletar dados suficientes, você poderá analisar os resultados para ver qual versão teve melhor desempenho.
Por que realizar um teste A/B?
O teste A/B é uma ferramenta essencial para qualquer profissional de marketing ou empresário porque permite testar diferentes hipóteses sobre o que funciona em seu site.
Por exemplo, digamos que você queira aumentar as conversões em sua landing page. Você pode ter algumas ideias sobre como fazer isso, como alterar a cópia ou adicionar uma imagem. Com o teste A/B, você pode testar essas diferentes hipóteses e ver qual delas realmente funciona. Isso é muito mais eficaz do que dar um palpite fundamentado – afinal, os dados não mentem!
Não tem certeza se o teste A/B é adequado para você? Aqui estão alguns benefícios dos testes A/B que podem convencê-lo:
-O teste A/B é fácil de configurar e não requer nenhuma habilidade ou conhecimento especial. Tudo que você precisa é de uma landing page e algo para testar!
-O teste A/B é uma forma barata de melhorar sua taxa de conversão. Na verdade, muitas vezes é gratuito se você usar o Google Analytics!
-O teste A/B fornece insights sobre o que seu público responde e como ele interage com seu site. Essas informações podem ser inestimáveis para melhorar sua estratégia de marketing.
-Os testes A/B não são apenas para landing pages; eles podem ser usados para e-mails, anúncios e praticamente qualquer outra coisa!
Como configurar um teste A/B
Etapa 1: escolha sua meta
Antes de começar a executar testes, é importante decidir o que você deseja alcançar com seus testes A/B. Quer aumentar o número de visitantes que preenchem o seu formulário de contato? Quer aumentar o valor médio do pedido? Depois de decidir seu objetivo, você pode prosseguir com a criação de seu teste.
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Etapa 2: crie seu teste
Existem algumas coisas diferentes que você pode testar em sua landing page. Alguns dos elementos mais comuns testados são títulos, imagens, botões de call to action e campos de formulário.
Você pode testar um elemento por vez ou vários elementos de uma vez; tudo depende dos seus objetivos e do que você deseja descobrir. Depois de decidir quais elementos você vai testar, é hora de criar suas duas versões.
Ao criar suas versões, é importante alterar apenas um elemento por vez. Dessa forma, você conseguirá identificar com precisão qual elemento está causando alguma alteração na sua taxa de conversão. Por exemplo, se você estiver testando títulos, crie dois títulos diferentes e use a mesma imagem, texto e botão de call to action para ambas as versões.
Etapa 3: configure seu teste
Depois de ter suas duas versões prontas, é hora de configurar seu teste. Se você estiver usando o Google Analytics, configurar um teste A/B é fácil; basta seguir as instruções aqui. Depois de configurado o teste, basta aguardar os resultados! Dependendo do volume de tráfego do seu site, pode levar algumas horas ou alguns dias para obter dados suficientes para chegar a uma conclusão.
Agora que sabemos o que é o teste A/B e por que ele é importante, vamos dar uma olhada em como configurar um teste A/B para sua landing page. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso, mas vamos nos concentrar apenas nos dois métodos mais populares: Google Analytics e Optimizely.
Google Analytics: para configurar uma experiência em Google Analytics, vá em “Comportamento” > “Experimentos” na barra lateral esquerda e clique em “Criar Experimento”.
”Em seguida, insira o URL da página original (aquela que você deseja testar), selecione o objetivo que você está tentando otimizar (conversões, cliques, etc.), escolha por quanto tempo deseja que o experimento seja executado, decida quem você deseja incluir na experiência (todos os visitantes ou um segmento específico) e determine qual porcentagem de tráfego você deseja incluir na experiência.
Depois de fazer tudo isso, clique em “Criar”. O Google irá então gerar o código que você precisará adicionar a ambas as versões da sua página de destino – lembre-se de não esquecer esta etapa! Agora é só esperar que o experimento siga seu curso e depois analisar os resultados.
Otimizadamente: Para configurar um experimento no Optimizely, faça login em sua conta e clique em “Criar novo experimento”. Dê um nome ao seu experimento e selecione se deseja que ele seja executado continuamente ou tenha datas de início e término. Em seguida, insira o URL da página original que deseja testar e clique em “Criar”. Optimizely irá então levá-lo ao editor visual, onde você poderá fazer alterações na versão B da sua página de destino. Quando estiver satisfeito com a aparência, salve as alterações e comece a realizar o experimento! Novamente, basta esperar que termine e depois analisar os resultados.
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Conclusão: teste A/B de sua página de destino
Uma landing page bem projetada é essencial para gerar conversões em seu site – e os testes A/B são uma ótima maneira de garantir que sua landing page seja eficaz. Ao testar duas versões de sua página de destino e analisar os resultados, você pode descobrir o que funciona melhor para sua empresa e tomar decisões informadas sobre como otimizar seu site no futuro. Então, o que você está esperando? Comece hoje mesmo com os testes A/B!
