Se sua empresa deseja ter sucesso na era digital, você precisa de uma estratégia forte de landing page. As landing pages são projetadas para capturar leads e aumentar as conversões, o que significa que podem ser a diferença entre o sucesso e o fracasso quando se trata de marketing online. Vamos dar uma olhada no que constitui uma estratégia eficaz de landing page.
Conteúdo
Um guia abrangente para estratégias de páginas de destino
Crie conteúdo de qualidade
A coisa mais importante que você pode fazer quando criando uma página de destino é criar conteúdo de qualidade. Isso significa escrever conteúdo bem pesquisado, informativo e relativamente breve (não mais do que 500 palavras).
Você também deve incorporar recursos visuais em seu conteúdo, como imagens ou vídeos, pois isso o tornará mais envolvente para os visitantes. Além disso, certifique-se de que seu conteúdo esteja otimizado para mecanismos de pesquisa, incorporando palavras-chave por toda parte.
Otimize seu CTA (call to action)
Sua frase de chamariz (CTA) deve ser colocada em destaque na página para que os visitantes não a percam. Certifique-se de que a linguagem utilizada no seu CTA seja clara e direta; use frases como “inscreva-se agora” ou “saiba mais aqui”. Além disso, tente limitar o número de CTAs em sua página; muitas opções podem ser opressoras para os visitantes e provavelmente os afastarão de qualquer ação.
Teste sua página
Depois de criar sua landing page e otimizá-la com palavras-chave e CTAs, é hora de testá-la! Experimente usar diferentes variações de títulos ou imagens para ver qual deles tem melhor desempenho com os visitantes.
Você também pode experimentar diferentes tipos de CTAs ou textos para ver qual deles gera taxas de conversão mais altas. O teste é essencial para descobrir o que funciona melhor para o seu público específico, por isso não pule esta etapa!
Teste A / B
O teste A/B envolve a criação de duas variações da mesma página de destino e a comparação dos resultados para ver qual versão tem melhor desempenho. O teste A/B é essencial para otimizando suas páginas da web para desempenho máximo.
Ele permite ajustar pequenos elementos, como tamanho da fonte, cor, imagens ou layout, até encontrar o que funciona melhor para o seu público-alvo. Quanto mais dados e insights você tiver em mãos, melhor será sua capacidade de identificar quais mudanças geram os melhores resultados.
Ferramentas de análise
As ferramentas de análise fornecem informações valiosas sobre como as pessoas interagem com diferentes aspectos de sua página de destino – desde em quais links as pessoas clicam com mais frequência até quanto tempo gastam percorrendo diferentes seções de texto.
Ter acesso a ferramentas analíticas permite rastrear o comportamento do usuário para que você possa fazer os ajustes necessários, se necessário, a fim de melhorar o desempenho geral das páginas do seu site.
Isso ajuda a garantir que os visitantes permaneçam envolvidos com o que está sendo apresentado em cada página de destino e aumenta a probabilidade de eles realizarem alguma forma de ação desejada (como fazer uma compra).
Estabeleça suas metas
A primeira etapa na criação de sua estratégia de landing page é estabelecer o que você deseja alcançar. Você deseja aumentar as conversões, gerar leads ou impulsionar as vendas?
Conhecer seus objetivos o ajudará a criar a mensagem e o design certos para sua landing page. Também o ajudará a determinar quais métricas são mais importantes ao analisar a eficácia de sua estratégia.
Escolha o design certo
Sua landing page deve ser visualmente atraente e fácil de navegar. Deve também fornecer aos visitantes instruções claras sobre o que devem fazer a seguir (ou seja, clicar aqui ou inscrever-se).
Você também vai querer ter certeza de que todos os elementos da página estão otimizado para dispositivos móveis já que mais pessoas estão navegando na web a partir de seus telefones do que nunca. Usar recursos visuais e vídeos de alta qualidade também pode ajudar a chamar a atenção e aumentar as conversões.
Entenda seu público
A parte mais importante da criação de uma estratégia eficaz de landing page é entender quem é seu público-alvo e o que ele procura.
Você deve saber quem você está almejando para que possa criar conteúdo que fale diretamente com eles e atenda às suas necessidades. Também é importante entender que tipo de conteúdo será mais atraente para eles. Isso pode incluir vídeos, imagens ou conteúdo baseado em texto, dependendo da natureza do seu negócio.
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Conclusão: Guia para estratégias de landing page
Criar uma estratégia eficaz de landing page não precisa ser complicado se você souber quais elementos são necessários para o sucesso. Comece criando conteúdo de qualidade otimizado para mecanismos de pesquisa e, em seguida, concentre-se em otimizar sua frase de chamariz para que os visitantes saibam exatamente que ação precisam realizar.
Por fim, teste diferentes variações de títulos, imagens e CTAs até encontrar uma que ressoe com seu público. Com essas dicas em mente, você estará no caminho certo para criar uma estratégia eficaz de landing page!
Alguns vídeos úteis:
A anatomia de uma página inicial de alta conversão | Dicas de otimização da taxa de conversão
