В этой статье мы рассмотрели целевую страницу и веб-сайт: в чем разница? Веб-сайт — это группа взаимосвязанных страниц, имеющих общее доменное имя. Целевая страница, с другой стороны, представляет собой отдельную страницу, предназначенную для определенной цели, например, для привлечения потенциальных клиентов или продвижения продукта.
У большинства компаний есть веб-сайт, который служит онлайн-центром для их компании. Здесь клиенты могут узнать больше о ваших продуктах или услугах, прочитать сообщения в блоге и связаться с вашей командой.
A целевую страницу С другой стороны, у него одна цель: превратить посетителей в потенциальных клиентов. Хорошо спроектированная целевая страница будет включать в себя такие элементы, как убедительный заголовок, социальное доказательство и мощный призыв к действию (CTA).
Если вы проводите цифровую маркетинговую кампанию, например кампанию по электронной почте или Кампания Google Рекламы— вам следует направлять посетителей на целевую страницу, а не на домашнюю страницу вашего сайта. Причина этого в том, что гораздо легче заставить кого-то совершить определенное действие, когда он попадает на специальную страницу, оптимизированную для конверсии.
Содержание
Веб-сайт или целевая страница: что вам нужно?
Короткий ответ: и то, и другое! Веб-сайт необходим для любого бизнеса, который хочет обеспечить свое присутствие в Интернете. Но если вы проводите кампании цифрового маркетинга, вам также необходимо использовать специальные целевые страницы, чтобы максимизировать коэффициент конверсии.
Думайте о своем веб-сайте как о основе вашего присутствия в Интернете. Здесь вы предоставляете подробную информацию о своих продуктах или услугах, публикуете сообщения в блогах и указываете свою контактную информацию.
Целевые страницы предназначены для продвижения конкретного продукта или предложения и побуждения посетителей к действию. Например, если вы проводите распродажу в Черную пятницу, вам следует создать специальную целевую страницу со всеми подробностями о распродаже и включить CTA это побуждает посетителей делать покупки прямо сейчас.
Хотя важно иметь и веб-сайт, и одну или несколько целевых страниц, они служат разным целям, и в ваших маркетинговых усилиях их следует рассматривать как таковые. Понимая разницу между этими двумя типами страниц, вы можете создать эффективное присутствие в Интернете, которое принесет результаты.
1. Веб-сайт или целевая страница: фокус на контенте
Контент на веб-сайте обычно носит более общий характер, в то время как контент на целевой странице сосредоточен на конкретном предложении или продукте. Например, если вы продаете обувь, на вашем веб-сайте могут быть страницы с описанием всех типов продаваемой вами обуви, а также статьи в блогах на такие темы, как «Как правильно выбрать кроссовки для бега» или «5 лучших летних сандалий». » Напротив, ваши целевые страницы будут ориентированы на превращение посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, показывая уникальные преимущества конкретных продуктов, например «Бесплатная доставка при заказе на сумму более 100 долларов» или «Получите скидку 20% на первую покупку».
2. Веб-сайт или целевая страница: основная цель
В то время как веб-сайты могут иметь несколько целей — например, предоставление информации, продажу продуктов или повышение узнаваемости бренда, — целевые страницы имеют только одну цель: конвертировать посетителей в потенциальных клиентов или клиентов. Эта целеустремленность позволяет вам точно настроить каждый элемент на вашей целевой странице для достижения вашей цели конверсии — будь то привлечение посетителей подписаться на вашу рассылку по электронной почте или загрузка вашей последней электронной книги.
3. Веб-сайт или целевая страница: кнопки призыва к действию (CTA)
Веб-сайты обычно имеют несколько кнопок CTA, которые ссылаются на разные области сайта, тогда как на целевых страницах есть только одна основная кнопка CTA, которая ведет к цели конверсии. Например, если вы продаете кроссовки на своем веб-сайте, у вас могут быть отдельные кнопки призыва к действию для каждого типа обуви (например, «Купить мужскую обувь для бега» и «Купить женскую обувь для бега»). Однако на целевой странице с распродажей летних сандалий кнопка CTA может содержать что-то вроде «Сэкономьте 20 % на сандалиях прямо сейчас!»
Почему вам нужны оба
Хотя технически целевая страница может существовать без веб-сайта (например, если вы проводите платную рекламную кампанию и направляете трафик непосредственно на целевую страницу), это не рекомендуется.
Это связано с тем, что вам нужен веб-сайт, который будет обеспечивать контекст вашей целевой страницы и предлагать посетителям куда пойти, если они не готовы к конверсии.
Подумайте об этом так: веб-сайт похож на магазин, а целевая страница — на конкретный продукт в этом магазине. Вы бы не разместили в своем физическом магазине только один продукт без какого-либо контекста или дополнительных продуктов, не так ли? Тот же принцип действует и в Интернете.
Как использовать их вместе
Лучший способ совместного использования веб-сайтов и целевых страниц — рассматривать свой веб-сайт как основу, на которой строятся ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов.
Ваш веб-сайт должен предоставлять ценный контент и ресурсы, которые помогут убедить посетителей выбрать ваши целевые страницы, чтобы они могли получать от вас более целевую информацию.
Например, предположим, что у вас на сайте есть блог с советами по садоводству. Одна из ваших публикаций в блоге может быть озаглавлена «10 советов по выращиванию идеальных томатов».
«В конце этого сообщения в блоге вы можете разместить призыв к действию (CTA), который предлагает читателям загрузить электронную книгу о выращивании томатов в обмен на их адреса электронной почты. Эта электронная книга будет доставлена через форму захвата потенциальных клиентов на отдельной, но связанной целевой странице.
В этом сценарии сообщение в блоге действовало как в качестве контент-маркетинга, так и в качестве лидогенерации, поскольку оно приносило пользу читателю, а также собирало его контактную информацию.
Затем вы можете использовать эту контактную информацию, чтобы продолжить маркетинговую кампанию для них посредством маркетинга по электронной почте или ретаргетинговой рекламы.
Читайте также:
- SEO целевой страницы: способы найти ваши страницы
- A/B-тестирование вашей целевой страницы: полное руководство
- Как создать целевую страницу с видео за простые шаги
- Как создать целевую страницу с оплатой за клик, которая конвертируется
Вывод: целевая страница против веб-сайта
Короче говоря, каждому бизнесу нужен веб-сайт, но если вы хотите привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи с помощью цифровых маркетинговых кампаний, вам также необходимо использовать целевые страницы. Понимая разницу между этими двумя типами страниц, вы можете создать эффективное присутствие в Интернете, которое принесет результаты.
