Прављење ефикасне одредишне странице је од суштинског значаја за било коју врсту веб локације. Међутим, многи власници веб локација често занемарују важност истраживања публике у креирању успешне одредишне странице.
Разумевање ваше циљне публике је кључно када је у питању креирање добро прилагођене и успешне одредишне странице. У овом посту на блогу ћемо истражити како истраживање ваше циљне публике може да вам помогне да направите ефикаснију одредишну страницу.
Преглед садржаја
Шта је истраживање публике?
Истраживање публике је процес прикупљања информација о вашој циљној публици као што су демографија, интересовања, куповне навике и други важни подаци.
Ови подаци пружају непроцењив увид у начин размишљања и преференције ваших тренутних и потенцијалних купаца, што вам омогућава да креирате више ефикасне маркетиншке стратегије прилагођен њиховим потребама.
Како истраживање публике помаже код одредишних страница?
Коришћење истраживања публике помаже вам да креирате прилагођеније и релевантније одредишна страница за ваше посетиоце. Знајући шта ваша циљна публика жели, омогућава вам да дизајнирате страницу која им се обраћа директно са садржајем, сликама и позивима на акцију који су прилагођени посебно за њих.
Такође вам помаже да направите убедљиву копију која им резонује на емотивном нивоу, тако да се осећају приморани да предузму акцију.
Знајући који типови садржаја најбоље одговарају њима, може вам помоћи да направите странице које имају боље стопе конверзије од генеричких.
Поред тога, разумевање њихових интересовања може помоћи у информисању који производи или услуге треба да буду истакнути на свакој страници како бисте максимално повећали ангажовање клијената и конверзије.
Разумевање вашег циљног тржишта
Истраживање вашег циљног тржишта вам такође омогућава да идентификујете сличне сегменте купаца који могу имати сличне потребе или интересовања као они у вашој тренутној бази купаца, али можда још увек нису свесни понуде ваших производа или услуга.
Ово вам помаже да боље разумете ко су ти људи како бисте могли да креирате поруке дизајниране посебно за њих и да повећате свест међу потенцијалним клијентима који можда раније нису чули за ваше пословање.
Поред тога, истраживање конкуренције ће вам омогућити да идентификујете области у којима недостају и дати вам прилику да попуните те празнине пружањем супериорних услуга или производа који ваше издвајају од њихових.
Креирање Персона
Персоне су репрезентације вашег идеалног клијента на основу података прикупљених истраживањем публике. Они вам помажу да разумете који тип особе посећује вашу веб локацију, шта их занима и зашто би могли да купују од вас.
Персоне пружају драгоцене увиде у то ко посећује вашу веб локацију и који ће им садржај бити најкориснији.
Са овим информацијама у руци, можете да креирате прилагођену одредишну страницу која посебно одговара њиховим интересовањима и потребама.
Оптимизација вашег садржаја
Желите да будете сигурни да када људи посете вашу одредишну страницу, брзо и лако пронађу информације које траже.
Истраживањем публике можете одредити које су кључне речи најефикасније у привлачењу људи на вашу веб локацију и које су им теме најинтересантније.
Ово вам омогућава да оптимизујете садржај на вашој одредишној страници тако да се посебно допада људима који га траже.
Коришћење увида вођених подацима
Истраживање публике вам омогућава да стекнете вредан увид у понашање оних који посећују вашу веб локацију праћењем радњи корисника као што су кликови, време проведено на страницама и преузимања докумената или ресурса доступних на вашој веб локацији.
Праћењем ових активности можете још боље разумети који тип садржаја одговара вашим посетиоцима и користити овај увид заснован на подацима као основу за даљу оптимизацију садржаја ваше одредишне странице.
Коришћење истраживања публике
Када спроведете истраживање публике, време је да почнете да га спроводите у дело користећи податке прикупљене приликом креирања или прилагођавања одредишних страница на вашем сајту.
Кључно овде је осигурати да свака страница говори директно својој циљној публици – на пример, ако су већина посетилаца млади одрасли од 18 до 25 година, онда се уверите да све слике које се користе на страници одражавају ову демографску категорију, као и сваки текст или копију укључене у страница.
Поред тога, покушајте да користите језик који резонује са овом групом – замислите сленг речи или референце које ће помоћи у неговању везе између њих и вашег бренда/производа/услуге.
Штавише, ако сте идентификовали одређена интересовања која дели већина посетилаца, покушајте да користите ове теме/теме приликом дизајнирања/прилагођавања саме странице (нпр. укључивање релевантних слика).
Такође прочитајте:
- Повећајте свест о бренду користећи своју одредишну страницу
- Свеобухватан водич за стратегије одредишне странице
- Израда одредишне странице за мобилне апликације која функционише
Закључак: Истраживање публике за ефикасну одредишну страницу
Нема сумње у то – улагање у свеобухватно истраживање публике се исплати када је у питању дизајнирање успешне одредишне странице за вашу веб локацију или кампању за лансирање производа.
Користећи предности алата за истраживање публике као што су анкете, фокус групе, интервјуи, аналитички подаци и анализа конкуренције – власници веб локација могу стећи драгоцен увид у своју тренутну базу клијената, као и потенцијалне нове клијенте, што ће омогућити
да креирају поруке посебно прилагођене за сваки сегмент за максимално ангажовање и конверзије на њиховим одредишним страницама.
Улагање у темељно истраживање публике ће несумњиво помоћи власницима веб локација да креирају ефикасније кампање које претварају више посетилаца у купце који плаћају, што ће резултирати већим РОИ током времена!
