У данашњој хипер-конкурентној клими, предузећа морају да пронађу начине да се издвоје из гомиле. Један од начина да се то уради је путем интегрисане маркетиншке комуникације или МОС.
ИМЦ је приступ маркетингу који координише све аспекте маркетиншког микса компаније – укључујући оглашавање, односе с јавношћу, унапређење продаје и директан маркетинг – како би се испоручила конзистентна порука потрошачима.
ИМЦ може бити изузетно ефикасан начин за развој вашег пословања, али је важно разумети како функционише пре него што кренете у главу. Наставите да читате да бисте сазнали више о ИМЦ-у и како га можете користити да подигнете своје пословање на виши ниво.
Преглед садржаја
Шта је интегрисана маркетиншка комуникација (ИМЦ)?
Интегрисана маркетиншка комуникација или ИМЦ је приступ маркетингу који повезује све аспекте маркетинг микса компаније—укључујући оглашавање, односе с јавношћу, унапређење продаје и директни маркетинг—како би се потрошачима испоручила доследна порука.
Циљ ИМЦ-а је да створи кохезивни идентитет бренда који одјекује потрошачима и подстиче конверзије. Ово се постиже усклађивањем свих додирних тачака — од традиционалног оглашавања до присуства ваше компаније на друштвеним медијима — тако да шаљу јасну, доследну поруку о вашем бренду.
ИМЦ против традиционалног маркетинга
Иако је интегрисана маркетиншка комуникација позајмљена од традиционалних маркетиншких техника, постоје неке кључне разлике између ова два приступа.
Традиционални маркетинг има више изолован приступ, при чему свако одељење ради независно на сопственим кампањама. Ово може довести до недоследности и неефикасности, јер различита одељења могу да шаљу конфликтне поруке о вашем бренду.
МОС има за циљ да избегне ове проблеме узимајући холистичкији приступ. Сва одељења раде заједно од самог почетка на развоју једне кампање која се може применити на више канала.
Ово осигурава да су сви на истој страници и да ваша порука остаје доследна без обзира на то где се потрошачи сусрећу са вашим брендом.
Предности интегрисане маркетиншке комуникације
Постоје многе предности које предузећа могу да остваре усвајањем ИМЦ приступа маркетингу. Ове предности укључују:
• побољшана јасноћа и доследност у размени порука
• повећана ефикасност у планирању и извршењу
• боље коришћење буџета и ресурса
• побољшано корисничко искуство
• побољшан повраћај улагања захваљујући јасним циљевима и метрикама Када се уради исправно, МОС може помоћи предузећима свих величина да остваре своје циљеве раста. Међутим, важно је имати на уму да МОС захтева пажљиво планирање и извршење да би била успешна.
Зашто је ИМЦ важан?
У данашње време компанијама постоје бескрајни маркетиншки канали. Може бити неодољиво покушати их све ефикасно искористити. Овде долази ИМЦ.
Заузимањем стратешког приступа и креирањем конзистентне поруке на свим каналима, ИМЦ може помоћи компанијама да превазиђу буку и ефикасније допру до циљне публике.
ИМЦ је такође важан јер омогућава компанијама да прате своје поврат инвестиције (РОИ) тачније.
Мерењем резултата свих маркетиншких кампања на једном месту, компаније могу да стекну бољу представу о томе који канали за њих добро функционишу, а које треба побољшати. Ове информације су од суштинског значаја за доношење информисаних одлука о томе где доделити будуће маркетиншке буџете.
Како можете имплементирати стратегију МОС?
Први корак у спровођењу стратегије МОС је да дефинишете своје циљеве и циљеве. Шта се ваша компанија нада да ће постићи својим маркетиншким кампањама?
Када јасно разумете своје циљеве, можете почети да развијате план акције. Овај план треба да детаљно описује како ћете користити сваки канал комуникације да бисте постигли жељене резултате.
Када имате план, следећи корак је да га примените. Ово укључује стварање висококвалитетног садржаја који је у складу са идентитетом вашег бренда и дистрибуира га на свим каналима.
Важно је да пратите свој напредак на том путу и извршите прилагођавања по потреби на основу учинка ваших кампања.
Моје искуство са ИМЦ-ом
Почео сам да користим ИМЦ пре око 5 година на свом претходном послу као маркетинг менаџер. У то време, наша компанија је пролазила кроз велике промене и тражили смо начин да поједноставимо наше маркетиншке напоре. ИМЦ је био савршено решење јер нам је омогућио да све наше маркетиншке комуникације ставимо под један кишобран.
Од тада сам користио ИМЦ у неколико других прилика и из прве руке сам се уверио колико може бити ефикасан. У сваком случају, усвајање ИМЦ приступа помогло ми је да уштедим време и монкси, док сам и даље постигао одличне резултате. Ако тражите начин да побољшате своју маркетиншку комуникацију, топло препоручујем да испробате ИМЦ.
Такође прочитајте:
- 5 најбољих онлајн алата за маркетинг (процес)
- Како направити успешну маркетиншку стратегију усмерену на корисника
- Како се бавити маркетингом садржаја у Б2Б свету
Закључак: Интегрисана маркетиншка комуникација
Као што видите, интегрисана маркетиншка комуникација нуди многе предности за предузећа која желе да повећају свест о свом бренду и подстакну конверзије. Ако мислите да би ИМЦ могао бити прави за ваш посао, не оклевајте да се обратите за стручну помоћ. Тим у Метриц Маркетингу има велико искуство у развоју успешних ИМЦ кампања за наше клијенте— Контактирајте нас данас да бисте сазнали више!
