У овом чланку смо представили одредишну страницу у односу на веб локацију: у чему је разлика? Веб локација је група међусобно повезаних страница које деле име домена. Одредишна страница, с друге стране, је самостална страница која је дизајнирана за одређену сврху, као што је привлачење потенцијалног клијента или промоција производа.
Већина предузећа има веб локацију која служи као онлајн чвориште за њихову компанију. Овде клијенти могу сазнати више о вашим производима или услугама, прочитати постове на блогу и ступити у контакт са вашим тимом.
A одредишна страница, с друге стране, има једну сврху: да претвори посетиоце у потенцијалне клијенте или купце. Добро дизајнирана одредишна страница ће укључивати елементе као што су убедљив наслов, друштвени доказ и моћан позив на акцију (ЦТА).
Ако водите дигиталну маркетиншку кампању—као што је кампања путем е-поште или Гоогле Адс кампања—требало би да посетиоце шаљете на одредишну страницу, а не на почетну страницу вашег веб-сајта. Разлог за то је што је много лакше навести некога да предузме одређену радњу када дође на наменску страницу која је оптимизована за конверзију.
Преглед садржаја
Веб локација у односу на одредишну страницу: шта вам треба?
Кратак одговор је обоје! Веб локација је неопходна за свако предузеће које жели да успостави онлајн присуство. Али ако водите дигиталне маркетиншке кампање, такође ћете морати да користите наменске одредишне странице да бисте максимално повећали стопу конверзије.
Замислите своју веб локацију као основу вашег присуства на мрежи. Ту пружате детаљне информације о својим производима или услугама, објављујете постове на блогу и наводите своје контакт информације.
Одредишне странице су дизајниране да промовишу одређени производ или понуду и подстакну посетиоце да предузму акцију. На пример, ако водите распродају за Црни петак, креирали бисте наменску одредишну страницу са свим детаљима о распродаји и укључили ЦТА што подстиче посетиоце да сада купују.
Иако је важно имати и веб локацију и једну или више одредишних страница, оне служе различитим сврхама и треба их третирати као такве у вашим маркетиншким напорима. Разумевањем разлике између ове две врсте страница, можете изградити ефикасно присуство на мрежи које доноси резултате.
1. Веб локација у односу на одредишну страницу: фокус на садржају
Садржај на веб локацији је обично општије природе, док је садржај на одредишној страници ласерски фокусиран на одређену понуду или производ. На пример, ако продајете ципеле, ваша веб локација може имати странице производа за све различите врсте ципела које продајете, као и чланке на блогу о темама као што су „Како одабрати праву обућу за трчање“ или „5 најбољих летњих сандала. ” Насупрот томе, ваше одредишне странице би биле усредсређене на претварање посетилаца у потенцијалне клијенте или купце тако што би представљале јединствене продајне тачке за одређене производе – као што су „Бесплатна испорука за поруџбине преко 100 УСД“ или „Остварите 20% попуста на прву куповину“.
2. Веб-сајт у односу на одредишну страницу: примарни циљ
Док веб-сајтови могу имати више циљева — попут пружања информација, продаје производа или подизања свести о бренду — одредишне странице имају само једну сврху: да претворе посетиоце у потенцијалне клијенте или купце. Ова посвећеност вам омогућава да фино подесите сваки елемент на вашој одредишној страници како бисте подржали ваш циљ конверзије — било да се ради о навођењу посетилаца да се пријаве за вашу листу е-поште или преузимању ваше најновије е-књиге.
3. Веб локација у односу на одредишну страницу: дугмад за позив на акцију (ЦТА).
Веб локације обично имају више дугмади за позив на акцију која се повезују са различитим деловима сајта, док одредишне странице имају само једно примарно дугме за позив на акцију које води до циља конверзије. На пример, ако продајете патике за трчање на својој веб локацији, можда ћете имати одвојена ЦТА дугмад за сваки тип ципела (нпр. „Куповина мушке патике за трчање“ и „Куповина женске патике за трчање“). Међутим, на вашој одредишној страници за летњу распродају сандала, дугме ЦТА може да каже нешто попут „Уштедите 20% на сандале одмах!“
Зашто вам треба обоје
Иако одредишна страница технички може да постоји без веб локације (на пример, ако покрећете плаћену огласну кампању и шаљете саобраћај директно на одредишну страницу), то није препоручљиво.
То је зато што вам је потребна веб локација која ће обезбедити контекст за вашу одредишну страницу и дати посетиоцима где да оду ако нису спремни да остваре конверзију.
Размислите о томе на овај начин: веб локација је попут продавнице, а одредишна страница је као одређени производ у тој продавници. Не бисте поставили само један производ у својој физичкој продавници без контекста или додатних производа око њега, зар не? Исти принцип се примењује на мрежи.
Како их користити заједно
Најбољи начин да се веб локације и одредишне странице користе заједно је да размишљате о својој веб локацији као о темељу на којем се граде ваши напори за стварање потенцијалних клијената.
Ваша веб локација треба да обезбеди вредан садржај и ресурсе који ће помоћи да убеде посетиоце да се одлуче за ваше одредишне странице како би од вас могли да добију више циљаних информација.
На пример, рецимо да имате блог на својој веб локацији о саветима за баштованство. Један од ваших постова на блогу могао би бити насловљен „10 савета за узгој савршене биљке парадајза.
„На крају тог блог поста, могли бисте да имате позив на акцију (ЦТА) који позива читаоце да преузму е-књигу о вртларству парадајза у замену за своје адресе е-поште. Та е-књига би била испоручена путем обрасца за прикупљање потенцијалних клијената на засебној, али повезаној, одредишној страници.
У овом сценарију, пост на блогу је деловао и као маркетинг садржаја и као генерисање потенцијалних клијената јер је пружао вредност читаоцу, а истовремено је прикупљао њихове контакт информације.
Затим можете да користите те контакт информације да наставите са маркетингом путем е-маил маркетинга или огласа за поновно циљање.
Такође прочитајте:
- СЕО одредишне странице: начини да се ваше странице пронађу
- А/Б тестирање ваше одредишне странице: Ултимативни водич
- Како да направите одредишну страницу за видео у једноставним корацима
- Како да направите ППЦ одредишну страницу која се претвара
Закључак: одредишна страница наспрам веб локације
Укратко, сваком предузећу је потребна веб локација – али ако желите да генеришете потенцијалне клијенте и продају из дигиталних маркетиншких кампања, такође ћете морати да користите одредишне странице. Разумевањем разлике између ове две врсте страница, можете изградити ефикасно присуство на мрежи које доноси резултате.
