У овом чланку смо представили уобичајене ПР грешке које предузимају предузетници (и како их избећи). Као предузетник, носите много шешира. Ви сте извршни директор, финансијски директор, ЦМО, а често и домар. Са толико тога на тањиру, лако је пустити да ствари пропадну кроз пукотине. Односи с јавношћу су често једна од тих ствари.
Јака ПР стратегија је кључна за сваки посао, али је посебно важна за предузетнике. Зашто? Зато што као стартап или мали бизнис вероватно радите са ограниченим буџетом и радном снагом. То значи да не можете себи приуштити било какву грешку.
Нажалост, чак и најдобронамернији предузетници понекад праве ПР грешке које се могу избећи и које их на крају скупо коштају. У овом посту на блогу ћемо разговарати о три најчешће ПР грешке предузетника и како их можете избећи.
Преглед садржаја
3 уобичајене ПР грешке предузетника
Не дефинишете своју циљну публику
Једна од најчешћих ПР грешака предузетника је да не дефинишу своју циљну публику. Без јасног разумевања кога покушавате да досегнете, биће тешко развити ефикасну ПР стратегију.
Пре него што можете да креирате поруку која ће резоновати вашој циљној публици, морате да знате ко су они. Каква је њихова демографија? Који су њихови интереси?
Са којим изазовима се суочавају? Када добро разумете своју циљну публику, можете почети развијање ПР стратегије то им директно говори.
Неуспех да се искористи технологија
Још једна грешка коју предузетници често праве је неуспех да искористе технологију у својим ПР напорима. У данашњем дигиталном добу, на располагању су бројни алати и платформе које вам могу помоћи да ефикасније допрете до циљне публике.
Од друштвених медија до услуга дистрибуције саопштења за штампу на мрежи, постоји неколико начина да користите технологију у своју корист.
Ако не користите технологију у свом ПР напори, пропуштате драгоцену прилику да се повежете са својом циљном публиком и да јој своју поруку пренесете.
Неуспешно праћење
Једном када пошаљете своје саопштење за штампу или е-поруку за рекламирање, лако је мислити да је ваш посао завршен. Али ово не може бити даље од истине!
Једна од најчешћих ПР грешака које предузетници праве је да не контактирају новинаре након што су успоставили први контакт.
Ако новинар не одговори на ваше почетни емаил, немојте се плашити да поново контактирате неколико дана касније са кратким подсетником о томе шта нудите и зашто би то било добро за њихову публикацију.
Праћење показује да сте упорни и посвећени покривању ваше приче, што ће повећати шансе да ће новинар на крају угристи.
Превише се ослања на плаћене медије
Плаћени медији су одличан начин да своју поруку изнесете пред циљну публику, али то не би требало да буде једини начин да допрете до њих. Иако плаћени медији треба да буду део ваше укупне ПР стратегије, превише ослањање на њих може бити скупо и није увек ефикасно.
Да бисте максимално искористили свој новац, фокусирајте се на зарађене медијске пласмане – као што су позитивне критике, извештавање штампе у публикацијама са великим прометом и спомињања на друштвеним мрежама – који су у суштини бесплатно оглашавање.
Ове врсте одредишта за пласман имају већу тежину од плаћених огласа јер их потрошачи виде као кредибилније и поузданије.
Не мерење ваших резултата
Још једна грешка коју предузетници често праве је неуспех у мерењу резултата својих ПР кампања. Без мерења ваших резултата, биће немогуће рећи да ли је ваша кампања била успешна у постизању својих циљева.
Дакле, пре него што покренете следећу ПР кампању, одвојите мало времена да успоставите кључне индикаторе учинка (КПИ) који ћете користити за мерење његовог успеха.
Ово може укључивати ствари као што су медијски утисци, саобраћај на веб локацији, ангажовање на друштвеним медијима или чак бројке о продаји ако је применљиво. Праћењем КПИ-ја током времена, моћи ћете да видите да ли ваша кампања има жељени ефекат или не и да се прилагодите у складу са тим ако је потребно.
Не развијање угла приче
Када своју причу износите медијима, важно је да имате јак угао који ће привући њихову пажњу. Добар угао приче је правовремен, релевантан и занимљив. То би такође требало да буде нешто што у прошлости није било детаљно обрађено. Ако ваша прича нема јак угао, велике су шансе да ће је медији игнорисати.
Такође прочитајте:
- 10 трикова за управљање пројектима који ће вам помоћи да завршите посао
- Растућа потражња за онлајн образовањем Да ли су добављачи спремни?
- Стратегија интерног повезивања: Врсте, савети и тактике за побољшање вашег СЕО-а
Закључак:
Као предузетник, не можете себи да приуштите било какву грешку — посебно када су у питању односи с јавношћу. Снажна ПР стратегија је кључна за сваки посао, али је посебно важна за стартапе и мала предузећа која раде са ограниченим буџетима и радном снагом.
Нажалост, чак и најдобронамернији предузетници понекад праве ПР грешке које се могу избећи и које их на крају скупо коштају.
У овом посту на блогу разговарали смо о три најчешће ПР грешке предузетника и како их можете избећи. Ако одвојите време да дефинишете своју циљну публику, искористите технологију у својим ПР напорима и фокусирате се на зарађене медијске пласмане, можете подесити своје пословање за успех.
