I dagens hyperkonkurrenskraftiga klimat måste företag hitta sätt att sticka ut från mängden. Ett sätt att göra detta är genom integrerad marknadskommunikation eller IMC.
IMC är ett tillvägagångssätt för marknadsföring som samordnar alla aspekter av ett företags marknadsföringsmix – inklusive reklam, PR, säljkampanjer och direktmarknadsföring – för att leverera ett konsekvent budskap till konsumenterna.
IMC kan vara ett extremt effektivt sätt att växa ditt företag, men det är viktigt att förstå hur det fungerar innan du hoppar in med huvudet först. Fortsätt läsa för att lära dig mer om IMC och hur du kan använda det för att ta ditt företag till nästa nivå.
Innehållsförteckning
Vad är Integrated Marketing Communication (IMC)?
Integrerad marknadskommunikation, eller IMC, är ett förhållningssätt till marknadsföring som kopplar samman alla aspekter av ett företags marknadsföringsmix – inklusive reklam, PR, säljkampanjer och direktmarknadsföring— för att leverera ett konsekvent budskap till konsumenterna.
Målet med IMC är att skapa en sammanhållen varumärkesidentitet som resonerar hos konsumenterna och driver konverteringar. Detta uppnås genom att anpassa alla kontaktpunkter – från traditionell annonsering till ditt företags närvaro på sociala medier – så att de skickar ett tydligt, konsekvent budskap om ditt varumärke.
IMC vs traditionell marknadsföring
Medan integrerad marknadskommunikation lånar från traditionella marknadsföringstekniker, finns det några viktiga skillnader mellan de två tillvägagångssätten.
Traditionell marknadsföring har ett mer tyst tillvägagångssätt, där varje avdelning arbetar självständigt med sina egna kampanjer. Detta kan leda till inkonsekvens och ineffektivitet, eftersom olika avdelningar kan skicka motstridiga budskap om ditt varumärke.
IMC strävar efter att undvika dessa problem genom att ta ett mer helhetsgrepp. Alla avdelningar arbetar tillsammans från början för att utveckla en enda kampanj som kan implementeras i flera kanaler.
Detta säkerställer att alla är på samma sida och att ditt budskap förblir konsekvent oavsett var konsumenterna möter ditt varumärke.
Fördelarna med integrerad marknadskommunikation
Det finns många fördelar som företag kan skörda genom att anta en IMC-strategi för marknadsföring. Dessa förmåner inkluderar:
• förbättrad tydlighet och konsekvens i meddelandeförmedlingen
• ökad effektivitet i planering och genomförande
• bättre användning av budgetar och resurser
• förbättrade kundupplevelser
• förbättrad ROI tack vare tydliga mål och mått När det görs på rätt sätt kan IMC hjälpa företag av alla storlekar att nå sina tillväxtmål. Det är dock viktigt att komma ihåg att IMC kräver noggrann planering och utförande för att bli framgångsrik.
Varför är IMC viktigt?
I dagens tid finns det oändliga marknadsföringskanaler tillgängliga för företag. Det kan vara överväldigande att försöka använda dem alla effektivt. Det är här IMC kommer in.
Genom att ta ett strategiskt förhållningssätt och skapa ett konsekvent budskap över alla kanaler kan IMC hjälpa företag att skära igenom bruset och nå sin målgrupp mer effektivt.
IMC är också viktigt eftersom det tillåter företag att spåra sina avkastning på investeringar (ROI) mer exakt.
Genom att mäta resultaten av alla marknadsföringskampanjer på ett ställe kan företag få en bättre uppfattning om vilka kanaler som fungerar bra för dem och vilka som behöver förbättras. Denna information är viktig för att fatta välgrundade beslut om var man ska fördela framtida marknadsföringsbudgetar.
Hur kan du implementera en IMC-strategi?
Det första steget i att implementera en IMC-strategi är att definiera dina mål och mål. Vad hoppas ditt företag uppnå med sina marknadsföringskampanjer?
När du har en klar förståelse för dina mål kan du börja utveckla en handlingsplan. Denna plan bör beskriva hur du kommer att använda varje kommunikationskanal för att uppnå dina önskade resultat.
När du väl har en plan på plats är nästa steg att implementera den. Detta involverar skapa innehåll av hög kvalitet som överensstämmer med din varumärkesidentitet och distribuerar den över alla kanaler.
Det är viktigt att övervaka dina framsteg under vägen och göra justeringar efter behov baserat på resultatet av dina kampanjer.
Min erfarenhet av IMC
Jag började använda IMC för ca 5 år sedan i mitt tidigare jobb som marknadschef. Vid den tiden genomgick vårt företag en hel del förändringar och vi letade efter ett sätt att effektivisera våra marknadsföringsinsatser. IMC var den perfekta lösningen eftersom det gjorde det möjligt för oss att samla all vår marknadskommunikation under ett paraply.
Sedan dess har jag använt IMC vid flera andra tillfällen och jag har själv sett hur effektivt det kan vara. I alla fall hjälpte jag att använda ett IMC-tillvägagångssätt att spara tid och pengar samtidigt som jag uppnådde fantastiska resultat. Om du letar efter ett sätt att förbättra din marknadskommunikation rekommenderar jag starkt att du provar IMC.
Läs också:
- 5 bästa onlineverktyg för marknadsföring (process)
- Hur man skapar en framgångsrik kundcentrerad marknadsföringsstrategi
- Hur man gör innehållsmarknadsföring i B2B-världen
Slutsats: Integrerad marknadskommunikation
Som du kan se erbjuder integrerad marknadskommunikation många fördelar för företag som vill öka sin varumärkesmedvetenhet och driva omvandlingar. Om du tror att IMC kan vara rätt för ditt företag, tveka inte att ta kontakt för professionell hjälp. Teamet på Metric Marketing har lång erfarenhet av att utveckla framgångsrika IMC-kampanjer för våra kunder— Kontakta oss idag för att lära dig mer!
