Sa sobrang mapagkumpitensyang klima ngayon, ang mga negosyo ay kailangang humanap ng mga paraan upang maging kakaiba sa karamihan. Isang paraan para gawin ito ay sa pamamagitan ng integrated marketing communication o IMC.
Ang IMC ay isang diskarte sa marketing na nagko-coordinate sa lahat ng aspeto ng marketing mix ng kumpanya—kabilang ang advertising, public relations, sales promotion, at direct marketing—upang makapaghatid ng pare-parehong mensahe sa mga consumer.
Ang IMC ay maaaring maging isang napaka-epektibong paraan upang mapalago ang iyong negosyo, ngunit mahalagang maunawaan kung paano ito gumagana bago magsimula sa ulo. Panatilihin ang pagbabasa upang matuto nang higit pa tungkol sa IMC at kung paano mo ito magagamit upang dalhin ang iyong negosyo sa susunod na antas.
Talaan ng nilalaman
Ano ang Integrated Marketing Communication (IMC)?
Ang pinagsamang komunikasyon sa marketing, o IMC, ay isang diskarte sa marketing na nag-uugnay sa lahat ng aspeto ng marketing mix ng kumpanya—kabilang ang advertising, public relations, sales promotion, at direktang marketing—upang makapaghatid ng pare-parehong mensahe sa mga mamimili.
Ang layunin ng IMC ay lumikha ng isang magkakaugnay na pagkakakilanlan ng tatak na sumasalamin sa mga mamimili at humihimok ng mga conversion. Nagagawa ito sa pamamagitan ng pag-align sa lahat ng touchpoint—mula sa tradisyonal na advertising hanggang sa presensya sa social media ng iyong kumpanya—upang magpadala ang mga ito ng malinaw at pare-parehong mensahe tungkol sa iyong brand.
IMC kumpara sa Tradisyunal na Marketing
Habang ang pinagsamang komunikasyon sa marketing ay humiram mula sa tradisyonal na mga diskarte sa marketing, mayroong ilang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng dalawang diskarte.
Ang tradisyunal na marketing ay tumatagal ng isang mas tahimik na diskarte, kung saan ang bawat departamento ay nagtatrabaho nang nakapag-iisa sa sarili nitong mga kampanya. Maaari itong humantong sa hindi pagkakapare-pareho at kawalan ng kakayahan, dahil maaaring nagpapadala ang iba't ibang departamento ng mga magkasalungat na mensahe tungkol sa iyong brand.
Nilalayon ng IMC na maiwasan ang mga problemang ito sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mas holistic na diskarte. Ang lahat ng mga departamento ay nagtutulungan mula sa simula upang bumuo ng isang kampanya na maaaring ipatupad sa maraming channel.
Tinitiyak nito na ang lahat ay nasa parehong pahina at na ang iyong mensahe ay nananatiling pare-pareho kahit saan man makaharap ng mga consumer ang iyong brand.
Ang Mga Benepisyo ng Integrated Marketing Communication
Maraming benepisyo ang maaaring makuha ng mga negosyo sa pamamagitan ng paggamit ng diskarte sa IMC sa marketing. Kasama sa mga benepisyong ito ang:
• pinahusay na kalinawan at pagkakapare-pareho sa pagmemensahe
• tumaas na kahusayan sa pagpaplano at pagpapatupad
• mas mahusay na paggamit ng mga badyet at mapagkukunan
• pinahusay na karanasan ng customer
• pinahusay na ROI dahil sa malinaw na mga layunin at sukatan Kapag ginawa nang tama, matutulungan ng IMC ang mga negosyo sa lahat ng laki na makamit ang kanilang mga layunin sa paglago. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang IMC ay nangangailangan ng maingat na pagpaplano at pagpapatupad upang maging matagumpay.
Bakit Mahalaga ang IMC?
Sa panahon ngayon, may mga walang katapusang marketing channel na available sa mga kumpanya. Maaari itong maging napakalaki upang subukan at gamitin ang lahat ng ito nang epektibo. Dito pumapasok ang IMC.
Sa pamamagitan ng pagsasagawa ng madiskarteng diskarte at paglikha ng pare-parehong mensahe sa lahat ng channel, matutulungan ng IMC ang mga kumpanya na mabawasan ang ingay at maabot ang kanilang target na audience nang mas epektibo.
Mahalaga rin ang IMC dahil pinapayagan nito ang mga kumpanya na subaybayan ang kanilang bumalik sa pamumuhunan (ROI) nang mas tumpak.
Sa pamamagitan ng pagsukat sa mga resulta ng lahat ng mga kampanya sa marketing sa isang lugar, ang mga kumpanya ay makakakuha ng isang mas mahusay na ideya kung aling mga channel ang gumagana nang maayos para sa kanila at kung alin ang mga nangangailangan ng pagpapabuti. Ang impormasyong ito ay mahalaga para sa paggawa ng matalinong mga desisyon tungkol sa kung saan ilalaan ang mga badyet sa marketing sa hinaharap.
Paano Mo Maipapatupad ang isang IMC Strategy?
Ang unang hakbang sa pagpapatupad ng diskarte sa IMC ay tukuyin ang iyong mga layunin at layunin. Ano ang inaasahan ng iyong kumpanya na makamit sa mga kampanya sa marketing nito?
Kapag mayroon kang malinaw na pag-unawa sa iyong mga layunin, maaari kang magsimulang bumuo ng isang plano ng aksyon. Ang planong ito ay dapat magdetalye kung paano mo gagamitin ang bawat channel ng komunikasyon upang makamit ang iyong ninanais na mga resulta.
Kapag mayroon ka nang plano, ang susunod na hakbang ay ipatupad ito. Kasama dito paglikha ng mataas na kalidad na nilalaman na umaayon sa pagkakakilanlan ng iyong brand at ipinamamahagi ito sa lahat ng channel.
Mahalagang subaybayan ang iyong pag-unlad habang tumatakbo at gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan batay sa pagganap ng iyong mga kampanya.
Aking Karanasan sa IMC
Nagsimula akong gumamit ng IMC mga 5 taon na ang nakakaraan sa dati kong trabaho bilang marketing manager. Noong panahong iyon, ang aming kumpanya ay sumasailalim sa maraming pagbabago at kami ay naghahanap ng isang paraan upang i-streamline ang aming mga pagsusumikap sa marketing. Ang IMC ay ang perpektong solusyon dahil pinapayagan kaming dalhin ang lahat ng aming mga komunikasyon sa marketing sa ilalim ng isang payong.
Simula noon, gumamit na ako ng IMC sa ilang iba pang okasyon at nakita ko mismo kung gaano ito kabisa. Sa bawat kaso, ang paggamit ng IMC approach ay nakatulong sa akin na makatipid ng oras at monxey habang nakakamit pa rin ang magagandang resulta. Kung naghahanap ka ng isang paraan upang mapabuti ang iyong mga komunikasyon sa marketing, lubos kong inirerekomenda na subukan ang IMC.
Gayundin, Basahin:
- 5 Pinakamahusay na Online Tools para sa Marketing (proseso)
- Paano Gumawa ng Isang Matagumpay na Diskarte sa Marketing na Nakasentro sa Customer
- Paano Gumawa ng Content Marketing sa B2B World
Konklusyon: Integrated Marketing Communication
Gaya ng nakikita mo, ang pinagsamang komunikasyon sa marketing ay nag-aalok ng maraming benepisyo para sa mga negosyong naghahanap na palaguin ang kanilang kaalaman sa brand at humimok ng mga conversion. Kung sa tingin mo ay maaaring tama ang IMC para sa iyong negosyo, huwag mag-atubiling makipag-ugnayan para sa propesyonal na tulong. Ang team sa Metric Marketing ay may malawak na karanasan sa pagbuo ng mga matagumpay na IMC campaign para sa aming mga kliyente— Makipag-ugnayan sa amin ngayon para matuto pa!
